The Big Question : Où se trouve le plus grand marché de la musique au monde ?
L'industrie de l'enregistrement musical connaît une croissance que « beaucoup d'autres secteurs envieraient », mais quels en sont les moteurs ?
LIRE L’ARTICLE : http://fr.euronews.com/2025/03/24/the-big-question-ou-se-trouve-le-plus-grand-marche-de-la-musique-au-monde
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00:00Taylor Swift est au dessus, Benson Boone est au dessus, Sabrina Carpenter est très bien.
00:04Nous pourrions finir si nous n'étions pas prudents dans un monde où la musique créative humaine n'a pas de valeur.
00:16Bienvenue à The Big Question, la série d'Euronews où nous plongons profondément dans le monde de l'entreprise.
00:22Aujourd'hui, je suis accompagnée par Victoria Oakley, la présidente d'IFPI, le groupe mondial de l'industrie de la tablature.
00:28Merci beaucoup de m'avoir accueillie aujourd'hui.
00:29Pour commencer, pouvez-vous nous expliquer, pour ceux qui ne le savent pas,
00:33comment fonctionne l'industrie de la musique et quel est le rôle d'un label de la tablature ?
00:36C'est un peu comme une structure, je ne vais pas prétendre autrement.
00:40Les tours et les concerts sont énormes.
00:43Ensuite, il y a le streaming, où vous faites peut-être beaucoup d'écoutes.
00:48Il y a aussi la pub, la chanson, la musique pour le film, la musique pour les adverts,
00:55il y a aussi le merchandising.
00:56Il y a tout un écosystème de différentes façons dont les artistes peuvent atteindre leurs fans
01:02et faire de l'argent et réussir en tant qu'artistes.
01:06Les labels de la tablature que nous représentons en tant qu'entreprise pour l'industrie de la tablature
01:09sont les entreprises et les groupes de labels de la tablature qui prennent des artistes,
01:13les trouvent, les signent, les représentent,
01:17agissent comme gardiens de droits pour eux et aident à s'assurer que leur musique atteigne l'audience.
01:26Vous êtes à l'IFPI et vous avez publié votre rapport sur la musique mondiale.
01:30Pouvez-vous nous dire quelques points clés ?
01:32Qu'est-ce que vous voyez dans ce rapport ?
01:33C'est vraiment intéressant parce que vous pensez que nous savions exactement ce qui allait y être
01:37parce que nous regardons l'industrie de la musique comme elle évolue chaque année.
01:40Mais les humains sont des gens intéressants et nous écoutons différentes choses à différents temps
01:43et nous faisons des choix et quelque chose prend le feu et quelque chose ne le fait pas.
01:46Et ce que nous voyons en 2024, c'est de la continuité de la croissance dans l'industrie de la musique,
01:51ce qui est une bonne nouvelle.
01:52Nous voyons qu'il y a des régions de croissance très rapide
01:55où le revenu de la musique enregistrée est augmenté.
01:59C'est en Afrique, au Moyen-Orient et en Amérique latine.
02:03Toutes ces régions sont en train de croître très fortement.
02:05Et nous voyons un peu de ralentissement de la croissance totale,
02:09mais franchement, toujours dans des manières que beaucoup d'autres secteurs sont très envies, je dois dire.
02:14Ce qui est particulièrement intéressant, je pense, c'est l'Europe,
02:16qui n'a pas nécessairement été très réussie,
02:20qui n'a pas eu de très fortes taux de croissance au cours des dernières années,
02:23mais qui a vraiment revenu et qui est un peu en train d'élargir la tendance
02:26et de montrer un taux de croissance entre 8 et 9 %.
02:29Pourquoi est-ce ça ?
02:30Nous avons vu plusieurs choses en Europe.
02:33Une, c'est autour de leurs propres artistes.
02:37Donc, ce qui est vraiment intéressant pour la plupart des pays européens,
02:40c'est qu'ils consomment leur propre musique, souvent dans leur propre langue,
02:44plus que presque rien d'autre.
02:46Donc, oui, les grands artistes mondiaux font très bien dans les pays européens,
02:49bien sûr qu'ils le font.
02:50Ils expriment tous une préférence claire dans les termes d'affaires
02:54pour leurs propres artistes, dans leur propre langue.
02:56En regardant le marché de la musique en Europe,
02:58quels sont les principaux moteurs de revenus ici ?
03:00Nous avons vu une augmentation dans le streaming,
03:03donc dans le nombre d'abonnés qui partagent le streaming,
03:07ce qui signifie qu'il y a plus de gens qui écoutent de la musique plus souvent.
03:09Et c'est la main manière dont les gens écoutent de la musique,
03:12ce qui n'est pas vrai partout dans le monde.
03:14Il y a certainement certains marchés, par exemple au Japon,
03:17où les achats physiques jouent un rôle énorme.
03:20Des CD ?
03:21Oui, des CD dans un grand sens.
03:22Nous devrions parler du vinyle, parce que c'est intéressant.
03:24Je ne sais pas si je dirais que le vinyle est de retour,
03:26et que c'est le futur, et que nous allons tous arrêter d'écouter
03:29en utilisant des plateformes et commencer à écouter avec des joueurs d'albums au lieu.
03:32Mais les gens achètent beaucoup de vinyle.
03:34Il y a des endroits dans le monde où ils l'ont toujours,
03:36certainement en Asie.
03:38Donc en Corée du Sud, c'est absolument énorme.
03:40Et en fait, dans d'autres endroits du monde
03:43où ils écoutent du K-pop en particulier,
03:46comme en Corée du Sud,
03:47ils achètent souvent d'abord du vinyle.
03:49Ce que vous avez aussi, c'est beaucoup de ce que nous appelons des superfans
03:53qui achètent du vinyle comme un objet collectif.
03:55Et ils achètent plusieurs versions différents.
03:58Et c'est vraiment important pour les fans qui veulent avoir
04:00ce genre de connexion personnelle très forte avec leur artiste.
04:04Et est-ce que vous diriez qu'il y a des genres particuliers
04:07qui conduisent l'industrie en ce moment ?
04:10Vous pouvez regarder les top 10 de tout le monde
04:12et vous voyez que les top 10 sont essentiellement
04:15certains de ces noms très connus.
04:17Taylor Swift est au dessus, Benson Boone est au dessus,
04:20Sabrina Carpenter fait très bien, Teddy Swim fait très bien.
04:23Ce qui est intéressant, c'est qu'il varie pays par pays.
04:26En fait, en Italie, les top 10 albums vendus
04:29à travers l'année en 2020
04:31sont tous par des artistes italiens et chants en italien.
04:34Donc il n'y a pas une seule réponse à ce qui fait bien.
04:37Parce que ce qui conduit à la croissance en Italie
04:40est complètement différent de ce qui le conduit en Chine.
04:43Et n'est-ce pas la joie de l'industrie de la musique ?
04:45Il y a quelque chose pour tout le monde
04:47et quelque chose que vous aimez et que j'hate,
04:49mais on peut les accéder à.
04:51Pensez-vous que l'Europe pose un défi particulier pour les artistes,
04:54étant un pays divers et linguistique,
04:57pour que les artistes s'étendent au-delà de leur territoire domicile ?
05:00Il y a environ 15 ou 20 ans,
05:03il fallait chanter en anglais pour arriver au sommet.
05:06Et donc la musique d'Amérique, de l'Allemagne et du Canada
05:11a fait très bien dans la plupart des endroits.
05:13Mais ce n'est plus le cas partout dans le monde.
05:16Même si j'ai partagé la statistique de l'Italie avec vous,
05:18une statistique proche de celle-ci
05:20est vraie pour presque tous les pays européens.
05:22Même si beaucoup de gens encore écoutent de la musique en anglais,
05:25il y a une grande joie en écoutant de la musique en votre propre langue.
05:28C'est une célébration de votre culture
05:30et vous vous sentez probablement très proche d'elle
05:33quand c'est un artiste de votre ville, de votre pays,
05:36de votre village qui chante en votre langue.
05:38Le défi, c'est l'export.
05:40On n'avait pas pensé il y a dix ans
05:42que tous les adolescents du monde entier
05:44écouteraient du K-pop.
05:46Ils ont réussi à exporter leur musique,
05:48souvent en leur propre langue.
05:50C'est devenu un phénomène réel.
05:52Et si South Korea peut le faire,
05:54il n'y a pas de raison que personne d'autre ne puisse le faire.
05:56Une grande conversation qui se passe dans toute l'industrie du monde
05:58c'est l'IA et le rôle de l'IA dans le futur.
06:00Qu'est-ce que cette danse de Record Labels
06:02sur l'utilisation de l'IA dans la musique
06:04et quels sont les concerns ?
06:06Vous avez dit l'IA et je vais dire
06:08l'IA ou l'IA générale.
06:10La distinction est vraiment importante.
06:12Quand il s'agit de l'IA générale,
06:14je pense que c'est plus compliqué.
06:16Il y a un principe fondamental
06:18qui est que si il y a un modèle de l'IA générale
06:20ou un modèle de langue large,
06:22il faut être entraîné sur de grandes quantités
06:24de matériaux de haute qualité
06:26pour créer une sortie,
06:28et il faut le faire avec l'autorisation.
06:30Donc, franchement, les règles de copie,
06:32que nous avons partout dans le monde,
06:34doivent être appliquées dans le monde de l'IA générale.
06:36Et le risque ici est que,
06:38si nous ne le faisons pas correctement,
06:40nous pourrions finir par ne pas être prudents
06:42dans un monde où la musique créée par l'homme
06:44n'a pas de valeur.
06:46Parce que si vous pouvez juste faire
06:48cette musique un peu dégueulasse,
06:50gratuitement, ou aussi bien que ça,
06:52et l'éliminer, alors pourquoi
06:54les gens, soit d'un point de vue
06:56de l'entreprise comme d'investisseurs,
06:58soit d'un point de vue d'artistes,
07:00ne peuvent pas entrer dans le marché de la musique ?
07:02Je ne veux pas vivre dans un monde
07:04où vous ne pouvez pas aller voir
07:06un concert de l'artiste humain,
07:08parce qu'il n'est pas possible
07:10pour eux de faire de l'argent
07:12en tant que musiciens et artistes.
07:14Je pense que l'autre risque,
07:16possiblement, si vous allez dans un monde
07:18où l'IA générale devient
07:20la principale productrice de la musique,
07:22c'est qu'elle s'accroche.
07:24Et donc, qu'est-ce qui se passe
07:26avec tous ces genres intéressants
07:28que peut-être un certain nombre
07:30de gens écoutent ?
07:32Je pense que la grande joie
07:34de cette démocratisation de la musique
07:36qu'on a vu récemment,
07:38c'est qu'il y a quelque chose pour tout le monde.
07:40On peut accéder à ce genre de musique,
07:42qu'il y ait un domaine pour la musique.
07:44Je ne veux pas vivre dans un monde
07:46où c'est étendu et que les genres
07:48qui sont peut-être moins successifs
07:50sont abandonnés.
07:52Merci beaucoup pour vos conseils.
07:54Merci d'avoir été avec nous.