KICÉKIKONÉ TOP CHRONO, le podcast par un média, pour les médias, sur les médias.… by Havas Edition.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
L'étude Meaningful Brands, expliquée par Laurence Polselli.
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00:00Avaz édition présente « Qui c'est qui connaît Top Chrono », le podcast qui décrypte
00:07les médias et l'univers de la communication en un temps record.
00:10Quel résultat marquant se dégage des dernières éditions de Munich Full Brands et quelle
00:18est la tendance à retenir ?
00:19Nous évoluons dans un contexte de permacrise, crise politique, économique, environnementale,
00:26qui développe notre tendance au pessimisme et on sait combien elle est forte chez les
00:31Français.
00:32Elle impacte également nos comportements de consommation.
00:35Et dans notre dernière édition, on voit comment l'inflation a encore creusé les écarts
00:39entre les niveaux de revenus.
00:40On atteint des différences de 30 à 40 points entre les hauts et les bas revenus, ce qui
00:46est colossal.
00:47Et ça accentue la fracture, notamment sur la confiance en l'avenir.
00:51Au-delà des différences, les Français se retrouvent néanmoins autour de l'envie
00:55de rebondir et de prendre les choses en main.
00:57Et les marques peuvent donc accompagner les consommateurs dans cette volonté de transformer
01:02les choses, en utilisant leur pouvoir d'influence, en facilitant leur quotidien et en s'enracinant
01:08dans le local pour être au plus proche des gens.
01:10Dans ce contexte anxiogène, on identifie deux grandes tendances.
01:14Tout d'abord un besoin d'évasion, évasion du quotidien, et à plus long terme, également
01:19de durabilité pour préserver l'avenir.
01:22Ce besoin d'évasion explique par exemple le fort plébiscite des plateformes de SVOD
01:27ou encore les progressions d'un Nutella ou d'un Kinder qui proposent du plaisir accessible.
01:32Le voyage, le tourisme, profitent aussi bien évidemment de ce désir d'évasion au premier
01:38sens du terme, mais pour le coup, pour ceux qui en ont les moyens.
01:49Le secteur de la communication en un temps record.