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CortometraggiTrascrizione
00:00È nato quando ancora la colazione era un'abitudine riservata per lo più i bambini.
00:08Sulle tavole italiane da poco, al posto del pane e latte, erano comparsi i primi biscotti
00:12artigianali.
00:1350 anni dopo è presente nelle case di 23 milioni di famiglie, con 140 prodotti diversi,
00:18la metà dei quali per la prima colazione, che nel frattempo è diventata rito irrinunciabile
00:22anche per gli adulti.
00:24Mulino Bianco, brand del gruppo Barilla, spegne 50 candeline e si appresta a festeggiare questo
00:28traguardo, risvegliando, è il caso di dirlo, ricordi che accomunano intere generazioni.
00:33Mulino Bianco parla di mondo buono, quindi per noi il mondo buono è saper fare e continuamente
00:39offrire alle persone dei prodotti buoni, genuini, di qualità.
00:42Mulino Bianco ha creato un po' il rituale della colazione già a fine degli anni 70
00:48e per noi la colazione ha significato proprio offrire prodotti che avevano questo gusto
00:53artigianale in qualche modo e al tempo stesso raccontare i miei momenti di condivisione,
00:57perché per noi la colazione è veramente un momento in cui ognuno di noi ama stare
01:02con i propri cari e infatti per un italiano su due alla fine Mulino Bianco è colazione.
01:07Le prime confezioni di biscotti arrivano sul mercato nel 1975, nella forma e nei nomi
01:12attingono l'immaginario contadino, il sacchetto è un richiamo all'arte bianca dei fornai.
01:17Un anno dopo il brand ha già una quota di mercato del 7%, poi nel 1978 il marketing
01:22mette il boost.
01:23Il suo primo raccolta punti con il coccio arrivato nelle dispense di 6 milioni di italiani
01:27lo porta ad affermarsi come leader di mercato, una posizione che conserverà fino ai giorni
01:32nostri.
01:33Solo nell'ultimo anno nei sei stabilimenti sono stati sfornati 14 miliardi di prodotti,
01:37tra biscotti, merende e torte, pani e fette biscottate.
01:41Un tegolino appena sfornato, che buono, che sapore, conoscessi il donatore.
01:49Già, perché munino bianco e anche merendine, le prime risalgono a fine anni settanta, ampliano
01:54le occasioni di consumo e quella relazione con gli italiani che il marketing cementerà.
01:57Dagli spot d'autore, uno per tutti tornatore, alle raccolte punti, dalle sorpresine ai testimoni
02:03al d'eccezione.
02:04Il brand dei prodotti da forno Barilla diventa parte della storia dei consumi italiani ed
02:08è qui che attinge per mantenere vivo il proprio posto nella mente e sulle tavole dei nostri
02:12connazionali.
02:13Noi festeggiamo questi 50 anni attraverso il risveglio dei ricordi perché vogliamo
02:18innanzitutto emozionare, le emozioni sono legate ai ricordi, però noi guardiamo sempre
02:22al futuro.
02:23In occasione dei 50 anni abbiamo riscoperto, diciamo, il piccolo mugnaio che è un elemento
02:28che ha caratterizzato la comunicazione di mulino bianco, ancora molto presente nella
02:32memoria degli italiani e lanceremo una limited edition di frollini, di biscotti proprio
02:37in occasione di questo evento che è rivolto non soltanto agli adulti ma anche appunto
02:41ai bambini.
02:42Già, perché saranno loro i responsabili degli acquisti di domani e mentre si pensa
02:46alle loro esigenze, con linee più salutari, rafforzando l'impegno nella sostenibilità
02:50come avviene con la carta del mulino o innovando con nuovi prodotti, dall'altra si lavora
02:55per continuare a costruire ricordi.
02:56Come in questi giorni a Milano, in piazza Gaiolenti, dove la storica sveglia a forma
03:00di mulino per l'occasione diventa una casetta aperta al pubblico dal 21 al 23 febbraio,
03:05capace di svegliare ricordi o crearne di nuovi attraverso oggetti che hanno fatto la storia
03:09del brand.
03:10E non solo.
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