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Estilo de vidaTranscripción
00:00Soy Elena, creadora de Miquir. Miquir es una firma de moda sostenible hecha a mano en España
00:11y la fundé en el 2017 porque buscaba unos zapatos comodísimos, hechos a mano en España,
00:18en la mejor calidad, que no pasaran de moda, que fueran fondo de armario y, sobre todo,
00:24que te duraran años y tú fueras pisando fuerte. Y por eso en el 2017 nace Miquir,
00:30sobre todo de una necesidad que tenía yo, de buscar este tipo de calzado que no encontraba
00:34en el mercado. Los inicios como cualquier otra emprendedora
00:41son muy duros porque empiezas, al menos en mi caso, sin salario, apostando, pues no tienes
00:49casi ni los números hechos, no sabes ni cuánto tienes que vender, no sabes un poco, todo
00:54está en el aire, todo es una apuesta. Tienes que ser una persona con mucha positividad,
01:01me encanta lo de visualizar dónde quieres llegar, eso es lo que hice yo y al año de
01:07empezar Miquir la verdad es que conseguí ya abrir mi propia tienda, todo fue fenomenal
01:13porque yo creo que a través de muchísimo esfuerzo y tener una cabeza como muy centrada
01:18en tu proyecto. Yo le dedicaba 24 horas al día, de lunes a domingo, para sacar adelante
01:24el proyecto. Al mes de empezar ya metía una persona en el equipo porque gracias a Dios
01:31me fue muy bien desde el principio y claro, todos sabemos que es muy difícil el tema
01:35del personal, encontrar las personas adecuadas. A día de hoy seguimos ampliando equipo en
01:40Miquir y yo siempre digo de broma que yo ya podría montar una agencia de recursos humanos
01:44con toda la gente que he entrevistado y contratado. Otro de los puntos complicados, nosotros
01:50hacemos un producto de muchísima calidad, artesano, 100% hecho en España, con acabados
01:55de lujo y es encontrar a esos proveedores, a esos artesanos que confíen en tu proyecto,
02:02que se casen, que vean el potencial. Me costó mucho conseguirlo, realmente fue yo creo de
02:09lo más complicado de montar Miquir. A día de hoy, gracias a Dios, cuento con unos proveedores
02:15que son casi socios y amigos, pero es verdad que seguimos ampliando, ahora vamos a ampliar
02:22la categoría de ropa, todo lo hacemos en España, entonces tenemos que encontrar a
02:25esos proveedores españoles que confíen en mí y que casen con mi filosofía, la forma
02:32ética que tenemos de trabajar, de respetar al trabajador siempre en los procesos, que
02:38sea todo ético y que todos ganemos en el proceso. Y a día de hoy, ya que es una marca
02:46reconocida, otro de los desafíos que encontramos es el tema de las imitaciones. Siempre me
02:52dicen que en moda es un halago que te copien, que si un diseño funciona es porque te copian
02:59por eso porque funciona, pero realmente yo con las primeras copias me ponía muy triste
03:04porque decía, con todo el trabajo que hay, con todo lo que me ha costado llegar hasta
03:08aquí, que venga alguien y diga, pues nada, esto como funciona, pues lo hago yo, con otras
03:14calidades por supuesto, para justificar unos precios más económicos, pero que intentan
03:19hacer como que es lo mismo y dices, mira, al final yo no me puedo desgastar con esto,
03:25pero al final quien quiera comprar una imitación que se ha tenido que comprar y quien quiera
03:29el producto auténtico, es lo que van a encontrar en Mikuir, un zapato de muchísima calidad
03:34que les va a durar muchos años y al final siempre les digo, divide el precio por la
03:39cantidad de veces que usas un zapato de Mikuir y verás que te sale súper barato.
03:50Siempre he tenido muy claro que cuando lanzara una marca iba a ser 100% Made in Spain,
03:55sinceramente aquí tenemos a los mejores artesanos del mundo, en España nos cuesta
04:01mucho creérnoslo, porque de verdad vienen muchas marcas de otras partes del mundo a
04:06fabricar aquí y luego ponen que se ha hecho en no sé dónde tal y la realidad es que
04:11aquí se hace lo mejor del mundo y es un sueño que tengo en este 2025 internacionalizar
04:17la marca, sabemos que es un producto que valora mucho los clientes extranjeros que vienen
04:22a nuestra tienda de Claudio Cuello y lo que me dicen es wow, qué calidad y qué precio más barato,
04:28que lo cual a mí me sorprende, porque aquí al revés parece que es un precio elevado que
04:32ha vivido un extranjero y te dice pero con estos acabados, esta calidad, estos precios,
04:38entonces es algo que digo me encantaría empezar a internacionalizar la marca, dar a conocer la
04:42marca España afuera, ya estamos muy posicionados, cada vez la marca España está cogiendo como más
04:50garantía de calidad, de diseño, de innovación, de vanguardia y es algo que ahora me emociona mucho,
04:56creo que ya en España hemos conseguido posicionar Mi Quir en el top of mind de marca de calidad y
05:02nos queda como un largo recorrido por explorar, de hecho el nombre Mi Quir significa mi cuero,
05:10handmade in Spain, porque estoy mezclando como varias palabras internacionales, yo estudie
05:16traducción e interpretación de idiomas además, entonces creo que es algo a lo que estamos destinados en Mi Quir.
05:31La industria de la moda es de las más contaminantes del planeta, sobre todo por el fast fashion,
05:35hay unos desperdicios al año, unas cantidades de ropa que se queda sin vender, que se queman en
05:45piras de materiales que son tóxicos, yo tenía muy claro que quería una marca sostenible, que se
05:51hiciera de forma ética, que se hicieran producciones limitadas, que no tuviéramos sobre stock, que no
05:57tuviéramos grandes tiradas, sino que hiciéramos modelos muy exclusivos, que muchas veces nuestras
06:05clientas se quedan con ganas de ellos, incluso los icónicos se nos agotan, para no fomentar esa
06:11sobreproducción, que es un problema enorme en la industria de la moda, y también utilizar
06:17siempre materiales nobles, materiales reciclados del sector alimentario, nuestra piel viene del
06:23sector alimentario, es una piel a la que damos una segunda vida, y siempre acabados de
06:29primerísima calidad, tanto en la ropa utilizamos siempre linos, algodones, materiales nobles, como en
06:35todos nuestros bolsos, zapatos, no utilizamos ningún sintético, y eso define también la calidad,
06:43un zapato que por fuera es piel, aunque sea made in Spain, si por dentro es sintético, para mí ya ha
06:49perdido todo su calidad y su esencia, nosotros siempre decimos que tanto por fuera como por
06:57dentro, utilizamos las mismas calidades, porque aunque no se vea, tú como clienta, por supuesto
07:03lo notas, porque tu pie transpira, es mucho más flexible, es súper suave, tú puedes llenar un zapato de
07:09MeQueer sin calcetines, no te va a hacer jamás una rozadura, porque los forros son de piel de cabra
07:14de primerísima calidad, la planta es de micro gel, entonces para mí MeQueer es mucho más que una
07:20apariencia, me parece que como significa mucho el significado de esta marca, el fondo también importa.
07:27Yo siempre he sido muy muy fiel al estilo, así un poco cañero, roquerito, con las tachuelas,
07:38es verdad que en este 2024, en este 2025, siguen estando súper fuertes, que tanto las firmas
07:45fast fashion, como en todos los desfiles, vemos tachuelas por todos lados, en MeQueer, cinturones,
07:51zapatos, bolsos, desde el inicio, inicio, siempre aposté por las tachuelas, en una época que incluso
07:56ni se llevaban, y fue algo muy rompedor, seguimos en esta línea, pero lo que me hace muchísima ilusión
08:02es que en MeQueer vienen tanto niñas de 17 años, como mujeres de 70 años, y eso es algo que
08:09realmente me llena de orgullo, porque creo que es súper difícil conseguir tener una clientela tan
08:13amplia y tan fidelizada, que esa es la clientela MeQueer, que me dicen Elena, no paras de sorprendernos,
08:20y yo gracias a mi mente, que es súper inquieta, pues siempre estoy intentando como qué puedo sacar
08:25nuevo para sorprender a nuestras clientas MeQueer, dentro de que siempre encuentren pues esa calidad,
08:31ese estilo único que la diferencia, y me encanta que me dicen, se nota cuando llevas un MeQueer,
08:37es que se nota, y me dicen, he estado el otro día en la calle, y me pararon, y me dijo, perdona,
08:42es un MeQueer, o he estado en la consulta del médico, y me vino otra, y me dijo, perdona, es un MeQueer,
08:45creo que eso es algo súper mágico, haber conseguido eso, es una pasada.
08:55Las Punky Boots es un modelo que tengo hasta un cuadro en mi casa, para que veas, de las Punky Boots
09:01que me hizo mi amiga Lulú Figueroa, porque es como mi primer bebé, yo tengo dos niños muy pequeñitos,
09:08pero antes vino MeQueer y las Punky Boots, o sea que, icónico de la casa, que además se vende
09:13tanto en invierno como en verano, en verano con vestiditos, en invierno, pues ya con calcetines,
09:18que también hemos sacado calcetines MeQueer, o sea que es un diseño maravilloso, que cada temporada
09:23además saco con estampados diferentes, que si ahora se llega la piel chocolate o el granate,
09:27pues lo hacemos esa versión, hacemos ediciones también special edition, se le ha sacado ahora
09:32con tacón cubano, en fin, es un diseño que la gente nos reconoce, siempre que dices MeQueer,
09:39¡ah sí, la marca de los botines de tachas! Aunque hay imitaciones, se nota muchísimo la diferencia,
09:46porque es un modelo en el que yo trabajé durante muchísimos meses con nuestros artesanos,
09:50un elástico invisible, para que te lo pongas de una forma súper cómoda, tengas en peine alto,
09:55en peine bajo, tengas juanetes, o sea, le va bien a todo el mundo, y eso es increíble,
10:01en el mundo del calzado conseguir un diseño así.
10:08La constancia es fundamental, porque si crees que esto es así, estás muy equivocada,
10:14esto es así, así, así y así, así y así, y tienes que no perder la paciencia,
10:21siempre tener súper buena actitud, no perder la confianza en uno mismo,
10:28estar al día trabajando, eso es constante en mí, yo estoy todos los días pendiente de mi negocio,
10:35y tener siempre ilusión por lo que haces, y siempre querer explorar nuevas vías,
10:44ya he conseguido este reto, ¿cuál es el siguiente? ¿cuál es el siguiente? ¿cuál es el siguiente?
10:47No dormirte y decir, vale, ya lo he conseguido, pues ya está, porque yo, por ejemplo,
10:50si hubiera hecho eso, pues no habría sacado más diseños que las Punky,
10:53habría dicho, ya está, he conseguido las Punky, las Punky se venden siempre,
10:57es un modelo que no pasa de moda, pero tienes las imitaciones, tienes que tener otras opciones,
11:02entonces ahora he sacado un nuevo modelo que se llama Bowie, que ha sido como la locura,
11:08y se va a convertir en la nueva Punky, y ya las clientes me están pidiendo,
11:11por favor, hazlo con tacón, hazlo en ante, hazlo en tal, y digo, uy, esto es lo que yo quiero,
11:17sacar siempre diseños que se conviertan en modelos icónicos, y poco a poco ampliar la
11:23familia de icónicos mi cuir, aparte de ahora estoy registrando todos los diseños en la
11:28red de diseños españolas de patentes y marcas, tengo un equipo de abogados en nómina para
11:34protegernos, porque es verdad que sé que estamos en el punto de mira de muchas marcas,
11:40que por parte es verdad que me llena de orgullo, porque digo, vale, vamos marcando tendencia,
11:45pero por otro lado, pues hay que saber protegerse también, ¿no?
11:52Una de las premisas de mi cuir es siempre nuestra comunidad, nuestra mi cuir family,
11:57escuchar a nuestra mi cuir family, y ha sido muy orgánico, era algo que me pedían las propias
12:02clientas, me decían, Elena, me encanta cómo vas vestida, de dónde es ese pantalón, de dónde es esa
12:07camisa, ¿por qué no sacas ropa mi cuir? Por favor, saca ropa mi cuir, que quiero saber cómo
12:11combinar mis panky, que quiero saber cómo combinar mis fridas, mis nai, mis esclavas, lo que sea,
12:15por favor, saca ropa mi cuir, y dije, pues ya está, si es lo que quieren los clientes,
12:19vamos a por ello, igual los bolsos, los bolsos al final, es verdad que yo lancé bolsos y zapatos
12:24a la vez, y siempre le dimos más protagonismo a los zapatos, pero cada vez más vendemos,
12:29estas navidades, por ejemplo, ha sido la locura de bolsos, que hemos agotado todo,
12:33me decía la compradora antes, pero yo, Ana, hay que pedir reposición de bolsos a los artesanos,
12:38me dice, pero si habíamos hecho muchísimos antes, y yo, claro, antes de Reyes, digo, pues que se han
12:43vendido todos, entonces me hace mucha ilusión crecer poco a poco en otras categorías para,
12:50como siempre digo yo, ir mi cuirizadas de pies a cabeza.
12:54La verdad es que las embajadoras de marca que son clientas, porque se siente identificada con el estilo de mi cuir,
13:10que hemos tenido, Ariadne Artiles, Eugenia Silva, Sofía Palazuelo, Carola Valenzuela, Alejandra de Rojas,
13:19Eugenia Osborne, por mencionarte algunas, Malena Costa, Malena Costa también, Marta Sánchez.
13:32La reina Letizia, tiene que llevar mi cuir este año, porque somos una marca made in Spain,
13:37muy de su estilo, hemos sacado muchos diseños, Kitten Hill, que le gusta mucho a nuestra reina ahora,
13:43y luego también hay una actriz internacional que me encanta, que es Kelly Rutherford,
13:48que también tengo muchas ganas de que nos saque, y estamos ahí viendo si nos saca.
13:56La mujer mi cuir es una mujer que se identifica mucho conmigo, ¿cómo soy yo? Pues yo soy una mujer
14:01muy inquieta, que no paro mi día a día, me encanta vivir la vida a tope, hay que darle durito a la
14:08vida, siempre digo yo, por las mañanas empezaría con todas las ganas, me levanto, llevo a los niños
14:12al cole, hay días que me voy a hacer barre, luego voy a la oficina, luego tengo entrevistas, o tengo
14:18comidas de trabajo, luego tengo sesiones de fotos, luego voy con el equipo de diseño un día, otro
14:24día con la financiera, otro día, todos los días no paro, yo creo que tenemos que tener un calzado
14:29que aguante nuestro estilo de vida, que vayamos empoderadas, estilosas, que nos sentamos fuertes,
14:34pero que vayamos súper cómodas, porque al menos yo no paro en todo el día, y sé que la mujer
14:41de hoy en día es así, somos unas mujeres que queremos tener todo, queremos tener una vida
14:45familiar, una vida social, una vida profesional, y que nos lo merecemos y podemos hacerlo, entonces
14:50ese look, ese aliado, que te permita conseguir todo lo que tú quieras, sintiéndote empoderada.
14:59Y este 2025, vamos a sacar nuevas categorías, vienen tendencias muy apetecibles como Mocamús,
15:11que como te comentaba antes, los icónicos, siempre hacemos algunas versiones siguiendo
15:16las tendencias, entonces va a haber un botín Mocamús, un bolso Mocamús, un cinturón Mocamús,
15:22y luego por supuesto vuelven nuestras esclavas icónicas, que es como digo yo, la punkie de verano
15:28es la esclava, pues en verano nos conocen por las esclavas, y durante todo el año por las
15:33punkie, que eso es genial, haber conseguido también tener un diseño icónico en verano.
15:37Este año quiero sacar también colección de vestidos, que el año pasado me lo pedía muchos
15:43y fluiditos de verano, apetecibles, y todo pues muy natural, muy bucólico, muy como es mi cuirre,
15:51no sé, de buen rollo, y las tendencias la verdad es que las trabajamos con un año de antelación,
15:58yo suelo hacer dos viajes de inspiración al año a París, Nueva York, depende, o a Milán,
16:04para ver pues un poco, me encanta el street style de estas ciudades, yo tengo los ojos siempre
16:10súper abiertos y voy absorbiendo, tomando fotos y demás, y luego me junto con una persona de mi
16:18equipo, lo plasmamos todo y vemos un poco cómo va a ser esa colección, y es lo que digo yo,
16:24es como damos a luz a un bebé, porque son nueve meses desde que hemos empezado hasta
16:28que ahora sale la nueva colección.