Mundo virtual. Redirigen su dinero a Instagram y modifican contratos con creadores de contenido para no perder con las publicaciones patrocinadas en la plataforma china de videos
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NoticiasTranscripción
00:00La desaparición inminente de TikTok en Estados Unidos, una de las aplicaciones de redes sociales
00:04más populares en ese país, ha provocado que los profesionales de la mercadotecnia,
00:08las agencias y los creadores se apresuren a buscar alternativas, aunque no estén del
00:12todo convencidos de que TikTok vaya a salir de Estados Unidos al menos este mes.
00:17Profesionales de la mercadotecnia están redirigiendo sus dólares a Instagram y modificando
00:21contratos con las estrellas de las redes sociales para no quedarse atascados pagando publicaciones
00:25patrocinadas en TikTok, si la aplicación no está.
00:28Los creadores están suplicando a los fans que los sigan en otros sitios y al mismo tiempo
00:32recopilan sus direcciones de correo electrónico para conectar con ellos en otras plataformas.
00:36Y los agentes de talento están diciendo a las estrellas de TikTok que de momento dejen
00:40en pausa la compra de una casa o un coche.
00:43TikTok, propiedad de la empresa china ByteDance, está intentando revertir una ley que firmó
00:47el presidente Joe Biden en abril, la cual exige a ByteDance vender la aplicación a
00:51una empresa no china o enfrentarse a una prohibición en Estados Unidos el 19 de enero.
00:55TikTok ha afirmado que la venta es imposible y ha impugnado la ley argumentando que es
00:59inconstitucional.
01:00Se presentará ante la Corte Suprema su último argumento jurídico en el caso, tras perderlo
01:05en un tribunal inferior.
01:06La desaparición de TikTok trastocaría el panorama de las redes sociales y la mercadotecnia,
01:10pues miles de millones de dólares en publicidad irían a parar a plataformas rivales como
01:14Instagram de Meta y YouTube de Google y se dispensarían sus 170 millones de usuarios
01:19mensuales en Estados Unidos.
01:21TikTok, conocida por su flujo de videos que se ajusta con rapidez a los intereses de
01:24los usuarios, se ha convertido en un monstruo cultural desde el 2020 que dio lugar a libros
01:28muy vendidos, recetas virales, éxitos de las listas de Billboard 100 e incluso a un
01:33miembro del reparto de Saturday Night Live.
01:36Los contratos
01:37Algunas agencias de mercadotecnia y creadores están tomando medidas de mayor envergadura
01:41que otros para prepararse ante una posible prohibición de TikTok.
01:44Vicky Segar, la fundadora de Village Marketing, una agencia de mercadotecnia de influencers,
01:48dijo que los clientes de su empresa estaban trasladando algunas campañas publicitarias
01:51de TikTok a Instagram para que su mercadotecnia no desaparezca el 19 de enero.
01:56Lisette Sand-Friedman, una fundadora de Shadow, una agencia de mercadotecnia y comunicación,
02:00hace poco empezó a añadir una jerga a los contratos con los creadores en los que podría
02:03haber un intercambio de canales si TikTok desapareciera.
02:06Por lo tanto, si el de acuerdo de una marca con un creador incluyera, por ejemplo, tres
02:10publicaciones en TikTok y la aplicación dejara de funcionar en Estados Unidos, la marca podría
02:14cambiarlas a publicaciones en Instagram u otra plataforma de su elección, explicó.
02:18Muchos creadores publican videos cortos y otros contenidos en varias plataformas.
02:22Es un mal momento para ser alguien que solo es un fenómeno en TikTok pero es terrible
02:26en Instagram, dijo Sand-Friedman.
02:28Lo más probable es que yo no les daría un papel importante en este momento, simplemente
02:32no tendría sentido cruzar los dedos y rezar para que su contenido funcionara en otra parte.
02:36Aún así, muchos creadores y profesionales de la mercadotecnia equilibran sus preocupaciones
02:40reales con un sentimiento de incredulidad.
02:42Se ha hablado de una posible prohibición de TikTok desde el primer mandato del presidente
02:46electo, Donald Trump, lo que ha restado fuerza a la nueva ley.
02:49TikTok y ByteDance son privadas y no revelan públicamente sus datos financieros, pero
02:53Brian Wieser, analista y fundador de la consultoría Madison & Wall, estimó que TikTok ingresó
02:588 mil millones de dólares en ventas publicitarias en Estados Unidos el año pasado, sin considerar
03:03el comercio electrónico, las propinas y otras actividades.
03:06Los increíbles don nadie
03:08Las empresas pueden pagar a TikTok para que publique anuncios de video o envíe publicaciones
03:12a más usuarios.
03:13Los usuarios suelen pagar para promover las publicaciones de creadores a los que contratan
03:16para promocionar sus productos.
03:17TikTok también obtiene una gran parte de las ventas de su sólido negocio de comercio
03:21electrónico, TikTok Shop, aunque esa iniciativa ha requerido una importante inversión por
03:24parte de la empresa en el último año y medio.
03:27Las agencias que representan a creadores, ayudándolos a conseguir lucrativos patrocinios
03:31de marcas, así como contratos de libros, televisión y ventas de productos, llevan
03:34mucho tiempo aconsejando a sus talentos que se diversifiquen en las plataformas sociales,
03:38pero la prohibición de TikTok ha puesto de relieve la precariedad generalizada de las
03:42empresas de redes sociales y en particular de la economía de los creadores, de la cual
03:46Goldman Sachs prevé un crecimiento de hasta 480 mil millones de dólares para 2027.
03:51Muchos profesionales de la mercadotecnia dijeron que los creadores en concreto, quienes son
03:55más populares en TikTok que en cualquier otra plataforma, eran los que más iban a
03:58sufrir la desaparición de la aplicación.
04:00Pero ahora te toca a ti, ¿tú qué opinas de la prohibición de TikTok en Estados Unidos?
04:04Déjalo en los comentarios, pero no olvides suscribirte y darle like.