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De son enfance à Venice Beach à sa rencontre avec Adrian Joffe, fondateur des concept store Dover Street Market, en passant par ses collaborations avec Kanye West, Eli Russell Linnetz n’a rien d’une vie classique.

À la tête de son label ERL, il séduit un large public grâce à des collections nostalgiques, puisant leur inspiration dans les années 90.

Découvrez son parcours hors du commun qui fait de lui l’incarnation moderne du rêve américain. 🇺🇸🌴

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Transcription
00:00Il a fait porter cette énorme couverture à Asap Rocky au Met Gala,
00:03a réalisé l'un des clips les plus controversés de Kenny West,
00:06et s'est même essayé à une carrière de comédien.
00:08Aujourd'hui, on va parler d'un mec au parcours hors normes,
00:10et ce gars, c'est Illy Russel Linnetz, fondateur de la marque ERL.
00:15Né en 1990 à Venice Beach, il baigne dès son enfance
00:18dans la culture du skate, du surf, sous le soleil californien.
00:21Sa mère va lui apprendre à utiliser une machine à coudre,
00:23ce qui va éveiller en lui un attrait particulier pour la mode.
00:26Alors, à seulement 14 ans, il commence à contacter des créateurs de mode
00:29dans l'espoir de se faire une place dans cet univers.
00:31Il ira même jusqu'à envoyer un faux EV au bureau de Marc Jacobs,
00:34histoire de tenter sa chance.
00:35Mais évidemment, à cet âge-là, il reste sans réponse.
00:38Refusant de baisser les bras, il décide de se démarquer et d'attirer l'attention.
00:41Et ça va payer, puisque l'année suivante,
00:42il participe à un concours de costumes qu'il remportera,
00:45ce qui lui permettra de devenir l'assistant du dramaturge et cinéaste David Mamet.
00:49Il fait ainsi ses premiers pas dans la confection de vêtements.
00:52Mais ce que je t'ai pas dit, c'est qu'avant de s'implanter dans la mode,
00:54Illy s'est dirigé vers une toute autre voie, le cinéma.
00:57Il a commencé très tôt une carrière d'acteur,
00:59puisqu'il apparaît pour la première fois à seulement 10-11 ans,
01:02dans une série cule des années 90-2000 qui s'appelle Urgence.
01:15Et encore plus surprenant, il a été la voix américaine
01:18dans le film d'animation Cousco, L'Empereur Mégalo.
01:21Il a également prêté sa voix dans un jeu vidéo mythique des années 2000
01:24qui s'appelle Kingdom Hearts, où il double le personnage de Flounder,
01:27le fidèle compagnon de la petite sirène, plus connu sous le nom de Polochon.
01:31Mais quelques années plus tard,
01:32Illy fera une dernière apparition dans un court-métrage plutôt obscur.
01:35Et pour être honnête, son jeu était pas terrible.
01:51Une performance qui montre bien qu'il était temps de tourner la page de l'acting.
01:59Mais après avoir décidé de mettre un terme à sa carrière d'acteur,
02:02Illy décide de passer derrière la caméra.
02:04Diplômé en écriture scénaristique, il réalise en 2012 Afterglow,
02:08un court-métrage où il dirige Sawyer Spielberg, le fils de Steven Spielberg.
02:21Et franchement, ce court-métrage, il est loin d'être mauvais.
02:24De plus, on y devine déjà une certaine appétence au vintage,
02:27chose qu'il utilisera plus tard dans son travail.
02:29Mais à ce moment-là, c'est un peu la galère pour Illy.
02:32Il avouera même dans une interview qu'à cette époque-là,
02:34il n'avait que 25 dollars dans son compte en banque.
02:36C'est alors qu'une rencontre un peu hasardeuse va totalement changer sa vie,
02:39et cette rencontre, c'est avec le rappeur Kanye West.
02:41Illy va donc lui proposer de réaliser deux de ses clips,
02:44dont un qui va créer la controverse, c'est le clip de Famous.
02:51Dans ce clip, on peut voir Kanye West dormir auprès de Kim Kardashian,
02:54Donald Trump, Taylor Swift et encore Chris Brown, tous complètement nus.
02:57Vous comprendrez pourquoi je ne peux pas vous en montrer plus ici,
03:00mais le clip est disponible sur YouTube.
03:02Après ça, Illy et Kanye deviendront presque inséparables,
03:04et ils travailleront ensemble sur plusieurs projets.
03:06Illy signera par exemple la cover de l'album Ye,
03:09et fera un shooting photo en polaroid de la famille Kardashian-West.
03:12Au même moment, il va rencontrer Lady Gaga,
03:14pour qui il va réaliser son premier album.
03:16Elle sera tellement impressionnée par son travail,
03:18qu'elle va lui confier la création du décor pour sa tournée Enigma.
03:21De plus, entre deux shootings photos pour des magazines,
03:24Illy collaborera avec Kid Cudi pour l'album commun
03:26avec Kanye West, Kid C-Ghost, en tant que producteur.
03:29Grimes, de son côté, fera appel à l'artiste
03:31pour immortaliser sa grossesse dans une photo devenue iconique.
03:34En bref, Illy brille en tant que réalisateur,
03:36directeur artistique ou encore photographe,
03:38mais il lui manque une chose, c'est avoir un peu d'espoir.
03:41Dans ce clip, il y a une photo de Kanye West,
03:44mais il lui manque une chose, c'est avoir un pied dans la mode.
03:46Mais vous le savez maintenant, Illy a plus d'un tour dans son sac
03:49et il va faire une rencontre qui va l'y amener.
03:51Appelé pour réaliser une campagne de parfums pour la marque Comme des Garçons,
03:54il rencontre Adrian Joff, président de la marque
03:57et fondateur des concept stores Dover Street Market.
03:59Les deux échangent sur leur vision de la mode
04:01et Adrian, séduit par le garçon,
04:03demande à Illy de créer une collection de capsules
04:05pour l'ouverture de Dover Street Market de Los Angeles en 2018,
04:09chose qu'il fera en collaboration avec Nike
04:11et l'artiste Jordan Wolfson.
04:12De l'année, le label ERL,
04:14nom qu'il choisit tout simplement en référence à ses initiales.
04:17Pendant deux ans, il travaille sur l'identité de sa marque
04:19et en 2020, il présente sa première collection.
04:21Très vite, ERL se fait remarquer par son originalité,
04:24à tel point qu'en 2022, Kim Jones,
04:26directeur artistique de Dior, lui propose une collaboration.
04:29Et cette même année-là, il remportera le prix Karl Lagerfeld
04:32décerné par LVMH,
04:33ex aequo avec Idris Balogun, fondateur de la marque Winnie.
04:37Mais alors, pourquoi ça marche autant ?
04:38Personnellement, je trouve que la force d'ERL
04:40réside dans sa capacité à capter l'esprit de la jeunesse américaine
04:43des années 90, voire 2000.
04:45Inspirée par la pop culture et son héritage de Venice Beach,
04:48la marque nous plonge dans les archétypes de cette époque
04:50où la culture du skate est le style des collégiens américains prédominés.
04:54Entre insouciance et désinvolture,
04:56l'influence de la jeunesse daily est au cœur de chaque collection.
04:59Par exemple, dans sa dernière collection,
05:00on peut y voir un pull orné d'un crâne.
05:02Et selon moi, ce visuel semble être une référence à Zero,
05:05une célèbre marque de skate de l'époque,
05:07connue pour son image rebelle.
05:09C'est donc en jouant sur cette nostalgie
05:10qu'ELLY a réussi à toucher un large public
05:12et notamment certaines personnalités.
05:14Justin Bieber a été aperçu pendant une de ses créations
05:17et plus récemment, c'est le rappeur Kendrick Lamar
05:19qui s'est rapproché du créateur
05:20pour qui il lui a demandé de confectionner une ceinture
05:23qu'on peut voir dans son dernier clip.
05:24Pour conclure, je dirais que ELLY est définitivement
05:26le créateur de mode à suivre.
05:27Parti de loin, il ne cesse de grandir
05:29et son ascension rapide en fait l'incarnation parfaite du rêve américain.
05:32Il est la preuve vivante que parfois,
05:34l'audace et la créativité sont les clés du succès.