Director's Reflections | How the media stay afloat - Vídeo Dailymotion

Director's Reflections | How the media stay afloat

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00:00Listing Diario presenta Sunday Reflections.

00:31Una parte gratuita y la otra, cargable.

00:35A través de sus plataformas digitales y gracias a sus aplicaciones tecnológicas,

00:39los medios pueden identificar los perfiles y preferencias de los que les ingresan.

00:44Con esta información a mano, pueden establecer una línea directa con los usuarios

00:49y ofrecerles contenido exclusivo o acceso privilegiado a sus ofertas de descuento

00:54para la adquisición de innumerables servicios o productos.

00:58En algunos casos, el modelo mixto permite a un usuario gratuito optar por una selección de contenido útil y customizable,

01:05mientras que otro segmento pagado recibe artículos de alta calidad.

01:09Este modelo ha sido consolidado en medios como el New York Times,

01:13que lidera globalmente con más de 10 millones de suscriptores,

01:17y en jornales como Le Monde y El País,

01:20que se encuentran en sus mercados con 500.000 y 300.000 suscriptores respectivamente.

01:26En Argentina, un país con una inflación alta y una economía instable,

01:30jornales como Clarín y La Nación han logrado atraer cientos de miles de suscriptores,

01:36700.000 y 375.000 respectivamente.

01:41El éxito de estos modelos se basa en identificar el contenido que realmente importa a los lectores.

01:46Clarín y La Nación usan datos para analizar las preferencias de sus usuarios

01:50y ajustar acceso libre o exclusivo según lo que valoran más.

01:54Política, economía y opinión.

01:57Además, ambos jornales han integrado beneficios adicionales,

02:01como descuentos en supermercados, restaurantes y gasolina,

02:05a través de programas que amplian el apelo a las suscripciones.

02:08El jornalismo de calidad sigue siendo el acceso central a estas estrategias.

02:12Aunque la proporción de gente que paga por las noticias sigue siendo baja globalmente,

02:16solo 17% en 20 países según un estudio reciente,

02:20historias de éxito en Argentina y otros mercados

02:23aseguran que las audiencias están dispuestas a pagar por el jornalismo que les ofrece valor, exclusividad y credibilidad.

02:30El futuro de los medios dependerá entonces de su capacidad de continuar experimentando y adaptándose a estas realidades.

02:36Deben entender que los herramientas tecnológicas y estrategias comerciales

02:40son solo sostenibles cuando están en servicio de jornalismo honesto y de calidad.

02:44La relación con los lectores ha cambiado,

02:47pero el compromiso con la verdad y la utilidad pública

02:49sigue siendo la clave para mantener a los medios abiertos en un ambiente competitivo y cambiante.

02:54Para Listín Diario, voz y traducción por Dani León.

02:58Listín Diario presenta Sunday Reflections.