David Lauren nous raconte l'histoire derrière les tenues de Team USA

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"C'est un morceau d'histoire que je garderai pour toujours." LeBron James, Simone Biles, Coco Gauff, Steph Curry… Vous avez vu les athlètes américains porter ces tenues lors de la cérémonie d'ouverture. David Lauren, directeur marque et innovation de Ralph Lauren, nous raconte l'histoire derrière les tenues de Team USA. #Paris2024

Transcript

00:00Lorsque nous avons travaillé avec Team USA, ils ont pensé que les vêtements

00:03seraient une bonne façon de moderniser le blazer classique.

00:06Et je dois vous dire que j'ai eu une expérience incroyable hier,

00:09parce que j'ai rencontré cette femme, elle est gymnaste.

00:12Elle m'a dit que les premiers vêtements qu'elle avait

00:16étaient de Ralph Lauren pour les Olympiques.

00:18Et j'ai pensé que c'était incroyable.

00:20L'outfit de cette cérémonie de clôture est amusant.

00:23Je l'ai porté hier soir, et ce qui est génial,

00:26c'est que je marchais, et les gens criaient sur la rue

00:29« Go Team USA, quel sport jouez-vous ? »

00:32Et je me disais que je ne savais pas comment leur dire ça.

00:35Je leur ai juste crié « Volleyball ! »

00:37Et ils ont applaudi.

00:39Je suis allé avec ça, et je marchais plus loin dans la rue,

00:43et quelqu'un m'a dit « Archery ! »

00:45Je ne sais pas s'ils achètent du basketball,

00:48mais j'ai bien amusé.

00:50Et ça me fait croire que c'est une pièce de l'histoire.

00:53C'est quelque chose que je garderai pour toujours.

00:56C'est juste un moment de l'histoire.

00:58C'est patriote.

01:00Il y a aussi cette inspiration moto

01:02qui est en trend en ce moment dans la mode.

01:05On s'amuse, et je pense que les athlètes le sont aussi.

01:09C'est ce que c'est.

01:11C'est l'esprit et l'énergie que nous aimons

01:14et que nous voulons communiquer avec le monde.

01:17Les gens viennent à Ralph Lauren,

01:19quand ils passent par notre boutique,

01:21quand ils voient les vestes des athlètes.

01:23Nous voulons qu'ils aient une idée d'une culture américaine,

01:26d'une vitalité américaine,

01:28de l'esprit de notre pays.

01:30Certains produits sont graphiques,

01:32certains sont très sous-estimés,

01:34mais tous racontent une histoire d'une Amérique moderne,

01:36d'une Amérique sustainable,

01:38d'un avenir américain, d'une ingénuité.

01:40Chaque produit est fait avec de merveilleux craftsmanship.

01:43Les produits qui marcheront dans les cérémonies d'ouverture et de fermeture

01:46sont faits en Amérique,

01:48ce qui raconte l'histoire de notre pays.

01:51Mais nous passons aussi deux ans

01:54en travaillant avec les athlètes,

01:56en essayant différents tissus,

01:58en essayant différents coups,

02:00en essayant d'entendre les fabrications

02:02qui ressonneront dans l'Olympique.

02:04L'hiver est aussi important.

02:06Nous avons fait des vêtements qui chauffent

02:09quand il fait froid.

02:11Nous avons fait des vêtements qui s'écoulent,

02:13littéralement, avec des fans à l'arrière.

02:15Nous avons fait des vêtements qui brillent.

02:17Nous essayons d'entendre la culture et la communauté

02:19de chaque Olympique

02:21et d'amener la bonne quantité d'ingénuité,

02:23d'innovation et de sustainabilité

02:25qui se sentent parfaites pour leur temps.

02:28Le processus de travail avec Team USA est vraiment cool.

02:32Nous nous assemblons avec les athlètes,

02:34avec les anciens athlètes,

02:36et nous voyons vraiment l'esprit des Jeux.

02:38Quelle est l'histoire que Team USA veut raconter

02:41pour ce Jeu, pour l'ouverture ou la fermeture ?

02:44Et qu'est-ce qu'ils veulent pour Village Gear ?

02:47Chaque ville doit avoir une nouvelle histoire

02:49qui se sent appropriée dans cette ville,

02:51mais qui reflète aussi la forme de l'équipe.

02:55C'est amusant de nous réinventer

02:57et de réinventer l'esprit,

02:59mais il faut s'assurer qu'il y ait une consistance

03:01parce que vous voulez garder ces produits

03:03pour toute votre vie.

03:05Et c'est ce que nous faisons.

03:07C'est une pièce de l'histoire.

03:09Les athlètes ont cette énergie unique.

03:11Ils ont un charisme unique.

03:13Quand ils mettent des vêtements,

03:15c'est un moment.

03:16Ils sont si concentrés et centrés.

03:18Ils mettent leur premier blazer,

03:20ils s'accrochent,

03:22ils s'accrochent,

03:24et ils s'embrassent.

03:26Et les images, quand vous les voyez,

03:28de tout le monde se rassembler pour la première fois

03:30en Paris,

03:32et les vêtements sont la pièce centrale,

03:34ça nous rend incroyablement fiers

03:36de faire partie de ce moment.

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