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03:44 Dai film alle fiction, l’Italia è un set a cielo aperto. In collegamento Alessandro Tortelli, Direttore Cst Firenze
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NovitàTrascrizione
00:00Extra, tutti i colori dell'attualità, con Claudio Michalizio.
00:04Bentornati, bentornati a destra, quante volte ce lo ripetiamo, viviamo in un paese meraviglioso,
00:13un set a cielo aperto. L'Italia da questo punto di vista è ricca di scorci suggestivi
00:20che attraggono abitualmente turisti, ma che possono diventare idealmente ancora più preziosi
00:28se valorizzati in quella ideale vetrina che potrebbe essere data dalla presenza di una
00:34città come Roma nella trama di un film o di una serie televisiva. Si chiama cineturismo,
00:41è un settore della più ampia sfera del turismo che sta molto prendendo piede da qualche anno.
00:49A questa parte noi questa sera vogliamo capire fino a che punto l'Italia sta accogliendo tutte
00:55le opportunità che derivano proprio da questo suo fascino che viene moltiplicato ovviamente
01:02dalla magia del cinema o della televisione. La copertina è a cura di Silvia Corsi come
01:08sempre ci aiuta a focalizzare il tema di puntata e poi vi presento il nostro ospite.
01:12Il caso più celebre nella storia recente e tutta italiana delle fiction per le tv riguarda
01:17il commissario Montalbano. Vigata, il paese immaginario creato da Andrea Camilleri per
01:22ambientare le vicende dell'investigatore interpretato da Luca Zingaretti ha ancora
01:27oggi una popolarità incredibile e riesce ad alimentare un vero e proprio flusso turistico
01:32di appassionati che vanno a visitare gli scorci delle bellissime città barocche di Scicli,
01:37Ragusa, Modica e Ispica prese in prestito per girare gli episodi. Curioso? Probabilmente sì,
01:44ma conferma ancora una volta la potenza dell'immagine e le ricadute pubblicitarie per un
01:49paese, l'Italia, ricco di piazze, strade, monumenti e paesaggi spettacolari. Ne sanno
01:55qualcosa a Gubbio e a Spoleto, protagoniste in passato di un vero e proprio Derby Umbro
02:00per potersi garantire la possibilità di ospitare le imprese di Don Matteo, altra icona della
02:05tv italiana portata al successo da Terence Hill. Oggi il fenomeno è chiamato turismo
02:10cinematografico ed è anche un filone di business che tra contributi pubblici e finanziamenti
02:16di inserzionisti privati contribuisce anche ai conti economici di film e serie tv. Ma
02:23in realtà da sempre il cinema prende in prestito luoghi reali per ambientare le proprie scene.
02:28New York, Los Angeles, Miami, Londra… quanti film, quante serie sono state girate in queste
02:34città e mostrano sullo sfondo palazzi, strade ma anche monumenti? E quante scene sono diventate
02:40iconiche grazie proprio agli sfondi, ai contesti dove erano ambientate? Pensate alla celebre
02:45scalinata di 72 gradini di pietra che a Philadelphia sorge di fronte all'entrata del Philadelphia
02:51Museum of Art e che era il luogo di allenamento preferito da Sylvester Stallone nella saga
02:56di Rocky. O, per tornare in Italia, pensate al tour in Vespa di Gregory Peck e Audrey
03:02Hepburn, protagonisti dei film cult Vacanze Romane. O ancora, al bagno notturno dentro
03:07la fontana di trevi di Anita Ekberg, protagonista insieme a Marcello Mastroianni del capolavoro
03:13di Fellini La Dolce Vita. Se il cinema ha il potere di stregare ancora milioni di persone
03:18con la magia dell'immagine, una città come Roma fa letteralmente sognare. E allora non
03:23stupisce che anche una serie televisiva di trentennale successo come Beautiful abbia
03:28scelto di girare proprio nella capitale una parte della prossima stagione. L'urbe non
03:33ha bisogno certo di pubblicità, ma un programma di successo planetario può essere comunque
03:38un'ottima vetrina. E allora, quanti spunti da questa copertina a cura di Silvia Corsi?
03:44L'ospite di quest'oggi, lo presento subito, è Alessandro Tortelli. Lui è il direttore
03:49di CST Firenze, il centro di studi turistici. Buonasera e benvenuto. Buonasera, buonasera
03:57a tutti. Allora, diciamo la verità. Alla fine oggi lo chiamiamo Cineturismo, ma se
04:03andiamo a vedere le due pellicole d'epoca che la nostra redazione ha ripescato, Fellini
04:11piuttosto che le vacanze romane con Gregory Peck, è qualcosa che c'è sempre stato.
04:18Forse all'epoca però non c'era un aspetto economico che lo fa diventare un messaggio
04:23fiorente, però il cinema ha sempre avuto bisogno di belle location. Sì, devo dire
04:31che questo fenomeno, avete preso proprio ad esempio Vacanze Romane, che è stato un elemento
04:37che ha contribuito in maniera importante allo sviluppo del turismo a Roma sul mercato americano.
04:44È stato veramente un esempio importante per far capire quanto questo fenomeno del Cineturismo
04:55diventa un veicolo importante di promozione con ricadute economiche dirette e indirette
05:01sul territorio. È una tipologia di turismo che è legata all'ambiente. Avete preso ad esempio la
05:15serie di Montalbano in Sicilia. La ricerca su Google di Vigata, che è la location virtuale che
05:30è stata utilizzata, ha spopolato su Google. Si parla di circa 220.000 ricerche, ma anche i dati
05:40di Ragusa e di tutta l'area della Sicilia dove sono girate la serie di Montalbano ha avuto un
05:51aumento di flussi turistici veramente importanti negli anni a seguire. E' uscita proprio giorni fa
05:59una classifica di TripAdvisor sulle località, i principali dieci luoghi dei film e programmi
06:11televisivi preferiti da visitare nel 2023 e la Sicilia è la prima destinazione di quelli che
06:18sono gli appassionati di luoghi di film. Chiaramente collegato alla serie del Commissario Montalbano,
06:25ma anche a un'altra serie, The White Lotus, che è girata fra Taormina e altri luoghi.
06:32Questo tra l'altro perché colpisce un aspetto, magari poi sono ingenuo io,
06:39ma voi avete fatto tempo fa uno studio, diciamo che il Centro Studi Turistici di Firenze da anni
06:46ha capito le potenzialità di questo mercato così importante per la promozione del turismo
06:52attraverso il grande schermo piuttosto che attraverso le serie televisive o le fiction,
06:56e voi avete uno studio secondo cui un italiano su tre è influenzato nella scelta della destinazione
07:04delle proprie vacanze proprio da quello che vede sul grande schermo o in televisione. Che cos'è che
07:10fa scattare la scintilla? Perché il cinema fa così bene al turismo? Le chiedo un parere da
07:18tecnico, voi siete studiosi nel senso proprio delle dinamiche del turismo. Chiaramente il cinema,
07:27le serie televisive sono elementi che riprendono la realtà di un territorio, quindi non sono come
07:35dire promozioni organizzate dove si vanno a valorizzare alcuni aspetti e chiaramente questo
07:43è un fenomeno che in qualche modo porta valore alla destinazione. La rappresentazione e anche
07:54l'esaltazione di alcuni scenari naturali o la promozione di alcuni luoghi storico-artistici
08:03del patrimonio storico-artistico dell'area della città, della destinazione, attraverso la fiction
08:10diventa chiaramente un elemento di promozione territoriale veramente importante. E poi il
08:20fatto che alcuni personaggi in qualche modo presenti sul territorio portano anche uno spirito
08:28di emulazione di molte persone nel cercare di andare a raccontare attraverso l'esperienza
08:37propria un qualcosa che è stato visto. Tanto per fare un esempio ci sono ancora oggi persone che
08:45vanno a una stazione in Inghilterra a fotografare il famoso binario nove tre quarti della serie
08:51Harry Potter. Questo tanto per dire quanto in qualche modo questi elementi entrano in gioco
08:59nell'immaginario collettivo e quanta capacità hanno di spostare. Perché nello studio che avevamo
09:07fatto anni fa venivano fuori alcune destinazioni con dei numeri importanti. Pensate al Signore
09:16degli Anelli nella Nuova Zelanda che hanno avuto un aumento medio nei cinque anni successivi
09:24all'uscita di oltre il 10 per cento di arrivi dall'Inghilterra. Oppure salvate il soldato Ryan
09:32che in Normandia ha fatto crescere di oltre il 40 per cento di arrivi statunitensi. Cioè elementi
09:40che in qualche modo riportano le persone in luoghi che possono essere vissuti da personaggi,
09:49da figure importanti. Questo è un elemento veramente importante di valorizzazione di un
09:58territorio. Ecco noi tra poco con il nostro ospite cercheremo anche di dare un valore a
10:05tutto questo mercato. Secondo lei l'Italia, poi parliamo di cifre dopo la pubblicità,
10:09ma le chiedo subito, l'Italia sta facendo tutto quello che potrebbe per sfruttare la
10:15sua enorme ricchezza di sette naturali? Allora l'Italia sicuramente è un sette
10:23cinematografico molto importante, molto richiesto. In particolar modo ancora oggi le principali
10:36location, ci sono degli studi di questo tipo che in qualche modo confermano che ci sono alcune
10:42realtà che chiaramente sono fortemente cercate da casse di produzioni cinematografiche di serie
10:55tv. Ce ne sono anche tante altre che chiaramente potrebbero trovare valore, ulteriore valore,
11:01e che in qualche modo vengono meno, se io penso alla Toscana, quindi alla regione dove vivo e
11:11lavoro, chiaramente penso a Firenze, penso alla Val d'Orcia, penso ad alcune location tipo Monte
11:17Pulciano che sono fortemente gettonate, ma ci sono tante altre realtà che in qualche modo
11:22potrebbero avere dal cine turismo un impatto importante. Tra l'altro lei citava la Toscana,
11:35credo che un caso di studio sia il film Inferno, quello di Ron Howard, che promosse a livello
11:44internazionale, a livello planetario, la città di Firenze. Fu forse un caso davvero emblematico di
11:51quanto un film, tratto tra l'altro da un romanzo di grandissimo successo, potesse davvero far da
11:58vetrina ideale per una città già bella come Firenze, che uno magari dice che non ha bisogno
12:03di turisti, ma forse è sbagliato anche questo ragionamento, c'è sempre bisogno di promuoverla
12:08proprio. La valorizzazione dell'immagine di un territorio in qualche modo ha sempre come dire
12:16necessità di essere riportata e rivalorizzata, ma escludendo il cinema, pensando per esempio agli
12:29eventi sportivi, io penso a quanto valore potrà portare a Firenze in termini di media la grande
12:37parte del Tour de France nel 2024, che è un altro elemento che in qualche modo ha un valore
12:44mediatico veramente importante. Ma la serie, ritornando al cinema e alle serie, ma per esempio
12:51la serie dei Medici, che è stata girata su Montepulciano e su alcune aree della Val d'Orcia,
12:58ha chiaramente portato valore a quel territorio, tanto che alcuni tour operator stanno programmando
13:08su quel territorio proprio delle escursioni sulla base di quello che è stata la serie dei Medici.
13:18Allora, uno strumento che funziona, tra poco dopo la pubblicità daremo anche un valore a questa
13:24nuova frontiera del turismo, il cine-turismo, quanto rende ai territori che investono per
13:31promuovere la loro immagine sul grande schermo? Ne parliamo tra un attimo. Bentornati, bentornati
13:38a destra, stiamo parlando del cinema e delle enormi potenzialità che in generale tutti i
13:44prodotti cinematografiche, dalle pellicole che si vedono sul grande schermo piuttosto che le serie
13:49televisive o le fiction tipicamente italiane possono avere, l'impatto che possono dare sul
13:57piano turistico. Con noi c'è Alessandro Tortelli, lui è il direttore del CST di Firenze, Centro Studi
14:03Turistici di Firenze, che ha fatto tra i primissimi uno studio, una serie di studi, proprio per
14:09approfondire questo mercato. Anche perché, diciamo la verità, forse ai tempi di vacanze
14:18romane, ai tempi della dolce vita non c'era un investimento economico per ambientare un film in
14:26un posto piuttosto che un altro, oggi invece c'è anche un mercato che molto spesso vive anche di
14:32fondi pubblici, di bandi europei, quindi c'è anche un aspetto che riguarda le finanze pubbliche,
14:39i nostri soldi. Investire in questo settore abbiamo capito che promuove il territorio,
14:45ma è mai stato dato un valore di qual è la ricaduta in termini di soldini poi?
14:51Allora, ci sono alcuni studi che sono precedenti al covid che davano un'idea di quant'è il valore
15:01economico che porta a girare una serie o un film in alcune località. Valori che derivano
15:13da varie realtà. Penso al fatto che girare un film in una location vuol dire anche poi dare
15:29alloggio a tutta la truppe, a tutti gli attori, quindi con risultati anche economici immediati
15:38per la destinazione. C'è questo studio che è stato fatto nel 2016 che dice appunto che circa
15:49il 30% dell'investimento che viene effettuato per la realizzazione della produzione rimane
16:03sul territorio in cui la fiction o il film è stato girato. Quindi un valore già immediato,
16:13ma poi c'è il valore di quello che il film provoca in termini turistici, quindi le ricadute
16:19in termini turistici. Anche qui uno studio della Fondazione Animatei che dice che nei
16:28cinque anni successivi alla produzione del film e della serie c'è un aumento di turisti sui
16:38territori coinvolti di oltre il 10%. Quindi un valore economico importante, cosa giustamente
16:48come diceva lei che ai tempi di vacanze romane non veniva preso in considerazione.
16:54Senta, adesso mi deve togliere un dubbio perché noi abbiamo aperto questa chiacchierata dando
17:02conto di una delle tante classifiche che si può trovare in rete sulle mete preferite dagli
17:08appassionati di cine e turismo. Lei diceva che la Sicilia è in vetta secondo TripAdvisor che,
17:14lo dico a beneficio di chi magari non lo sapesse, è una piattaforma che permette anche di scegliere
17:22un ristorante, un albergo, una località turistica tenendo conto anche dei pareri di tutti coloro che
17:28usano quella stessa applicazione. TripAdvisor poi fa delle classifiche specifiche. Nel campo
17:34del cine e turismo la Sicilia svetta, ma quali altre location ci sono? E soprattutto Roma,
17:41visto che stiamo aspettando tutti con grande trepidazione l'arrivo della troupe di Beautiful.
17:48A che punto è? Allora, Roma in questa classifica in cui vengono elencate le dieci location scelte
18:00dagli appassionati di luoghi di film è al nono posto. Al secondo posto dopo la Sicilia è il
18:07Canada che è il set di una serie The Last of Us che in qualche modo è una serie che è molto
18:22seguita sul mercato americano. Al terzo posto Bucarest dove si sono svolte le riprese di
18:28Mercoledì che è una spin off di Netflix che chiaramente ha avuto un impatto non indifferente.
18:36Al nono posto troviamo Roma e TripAdvisor lo giustifica con l'ultimo capitolo della serie
18:44Fast and Furious dove c'è un trailer che mostra Vin Diesel davanti al Colosseo da altri siti
18:52romani. Quindi, come dire, i luoghi della cultura come valore per quelli che sono gli appassionati
19:04di location. Ma ci sono delle ulteriori indagini recenti, una è stata fatta da Photohead a febbraio
19:16del 2023 in cui ci danno dei valori importanti anche quindi post Covid sul fatto che c'è una
19:27percentuale di circa l'80% dei viaggiatori che è propenso, molto propenso, a scegliere
19:33viaggi a tema televisivo o cinematografico nei prossimi anni. Quindi, come dire, un elemento che
19:41sempre di più entra nelle scelte delle persone che in qualche modo devono decidere alcuni luoghi di
19:54vacanza. Ovviamente queste ultime considerazioni che faceva Alessandro Tortelli ispirano secondo
20:01me due riflessioni. La prima è che ovviamente se ci si confronta su un mercato mondiale la
20:07classifica di TripAdvisor dà anche un po' l'idea della forza del cinema italiano che purtroppo è
20:14minima rispetto alle grandi produzioni hollywoodiane ed è il motivo per il quale Roma è nona perché
20:20l'ultimo film di una grande major, probabilmente è stato l'ennesimo capitolo della saga di Fast
20:26and Furious e quindi è lì che è andata a pescare su un bacino planetare evidentemente di spettatori.
20:33Immagino che chi sceglie la Sicilia perché l'ha vista su Montalbano o sceglie l'Umbria per Don
20:41Matteo è perché evidentemente queste sono produzioni a mercato più locale. La seconda riflessione,
20:47giusto no? Non so se sei d'accordo. La seconda cosa che io le volevo chiedere però è questo
20:55tipo di turismo molto specifico credo che sia la nuova frontiera dell'accoglienza ma che richieda
21:05anche delle competenze tecniche che non so fino a che punto il nostro paese è già in grado di
21:13esprimere. Cioè non basta avere probabilmente una bella città per poter competere sul mercato del
21:20cineturismo? No, infatti c'è chiaramente mettere in risalto come dire i propri gioielli quando una
21:29realtà come Roma mette in risalto i propri gioielli storico-artistici è un elemento importante che
21:36invoglia le persone a fare il viaggio ma poi dobbiamo essere bravi in termini di servizi,
21:42in termini di organizzazione a rispondere a quelle che sono sempre di più le richieste di
21:48una nuova domanda. Una domanda che è cambiata in maniera importante nel periodo post-covid e quindi
21:54dobbiamo essere pronti come territorio a offrire non solo le nostre bellezze ma tutta una serie di
22:02servizi che portano valore aggiunto alla destinazione stessa e questo è l'elemento chiaramente di sfida
22:09che ci troviamo oggi ad affrontare perché siamo in grado di mettere veramente in campo tante
22:17potenzialità dal punto di vista turistico ma dobbiamo rispondere in termini proprio di
22:21organizzazione di servizi alle persone che arrivano poi sul nostro territorio. Le faccio
22:27un'ultimissima domanda, dicevamo che tra poco dovrebbe arrivare a Roma questa troupe che girerà
22:33diversi episodi della prossima stagione di Beautiful, credo che sia in assoluto una delle
22:39serie televisive più longeve della storia del broadcast mondiale. Ora io non ho mai visto una
22:48puntata quindi non saprei dirle ma secondo lei i produttori americani che hanno scelto l'Italia,
22:55oltre probabilmente a un budget che è stato messo a disposizione, non lo so però la butto lì,
23:01cosa cercheranno? Quali luoghi di Roma secondo lei verranno scelti per colpire lo spettatore
23:10mondiale? Sinceramente sarò curioso di vedere alcuni, per capire quali sono le immagini su
23:19quale vogliono andare perché chiaramente la scelta di Roma è una scelta ben mirata.
23:27Io sto vedendo, analizzando i dati del turismo, quello che è successo nel 2022 in cui da giugno
23:40è ripartito in maniera importante il mercato americano sull'Italia, sfiorando i livelli pre
23:47Covid. Sicuramente il fatto poi che la compagnia aerea Delta abbia aumentato di 6 voli il collegamento
23:57con l'Italia nel 2023, segna che c'è una forte richiesta di destinazione Italia sul mercato
24:05americano. Questo secondo me è un elemento che in qualche modo può avere influito sulla scelta di
24:11quella che è un po' la capitale, non solo la capitale d'Italia, ma la capitale culturale
24:17del nostro paese. Sono veramente curioso di capire quali saranno le immagini sul quale
24:24lavorerà la produzione. Allora andranno in onda questi episodi nel 2024? Ce lo segniamo in agenda
24:32e poi se vuole direttore ci ritroviamo e li commentiamo insieme, va bene? Perfetto. Io
24:39ringrazio Alessandro Tortelli, direttore di CST Firenze. Io ringrazio voi e con piacere alla prossima occasione.
24:47Grazie, buon lavoro, viva il cinema e viva l'Italia che piace ovviamente al mondo del
24:54cinema, perché abbiamo capito che lavorandoci andiamo a trovare un altro settore di mercato
24:59in cui primeggiare. Buon lavoro a lei, grazie. Grazie anche a voi che ci avete seguito. A presto.
25:06Questa puntata di Extra termina qui. Oggi duriamo un po' meno del solito perché dobbiamo cedere
25:12la linea subito alla nostra rete, ma torniamo, se volete, domani alla solita ora per raccontare
25:18insieme i temi dell'attualità. Buon proseguimento e arrivederci. Extra, tutti i colori dell'attualità,
25:26con Claudio Michalizio.