À deux mois des fêtes de Noël, les enseignes commencent déjà à proposer leurs offres. Christophe Drevet, directeur général de la Fédération française des industries du jouet, présente une grande opération de communication avec les catalogues de Noël, "Top Chronoël".
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00:00Bonsoir à toutes et à tous, dans deux mois tout pile, il sera temps de festoyer en famille
00:09avant d'ouvrir les cadeaux au pied du sapin.
00:11Bonsoir Christophe Drevet.
00:12Bonsoir Isabelle.
00:13Vous êtes le Directeur Général de la Fédération Française des Industries du Jouet, vous lancez
00:18aujourd'hui une grande opération de communication avec les catalogues de Noël.
00:23Ce n'est pas un peu tôt pour faire sa liste au Père Noël ?
00:25Non justement, c'est exactement le bon moment pour faire sa liste.
00:29Cette grande opération s'appelle le Top Chro-Noël, elle va durer 3 jours, du 24 au 26 octobre,
00:343 jours seulement.
00:35Et l'idée c'est de rappeler aux familles que ça y est, les catalogues de jouets sont
00:40arrivés dans leur magasin et qu'elles peuvent aller les chercher.
00:43Et pour les motiver encore un peu plus, pendant ces 3 jours, il y a des animations dans les
00:47points de vente, il y a des cadeaux qui sont offerts avec un cadeau absolument magique
00:51qui est « Gagnez votre liste de Noël pendant 5 ans » et cette opération va se passer
00:56dans les enseignes de la Grande Récré, de Jouet Club, de King Jouet et de Carrefour.
01:00C'est la première fois.
01:01Donc 27 fabricants de jouets et 5 enseignes physiques, ce n'est pas Asbine le catalogue papier ?
01:07Non justement, l'idée de cette opération, qui est vraiment une opération de filière,
01:11c'est de se dire qu'il faut événementialiser ou redonner toute sa place à ce catalogue.
01:16Parce qu'on se rend compte que pour les enfants, entre 3 et 7 ans, l'arrivée du catalogue
01:22c'est le premier cadeau de Noël finalement.
01:24Le moment où on va commencer à rêver, à travailler et à réfléchir à sa liste,
01:28à discuter.
01:29On va découper les jouets sur le catalogue.
01:30On a des études qui montrent qu'il y a 70% des enfants entre 3 et 7 ans qui découpent,
01:34collent et dans un environnement ultra numérique, ça reste un petit refuge d'activité et
01:39d'échange entre les parents et les enfants et les grands-parents.
01:41Alors je vois que dans les statistiques, le marché du jouet se porte mieux en France
01:47depuis le début de l'année, après une année 2023 qui a été particulièrement difficile.
01:51En gros, les Français achètent moins de jouets mais des jouets plus chers, c'est ça ?
01:56Oui, alors il y a à la fois des jouets de plus forte valeur qui sont achetés et puis
02:02on le dit toujours, le jouet c'est d'abord un marché d'offres.
02:04Donc à un moment, si les enfants, il y a des produits qui leur plaisent plus en ce
02:08début d'année, donc ils vont aller sur ces produits et ça, ça suffit à dynamiser
02:13le marché.
02:14Mais l'année dernière, ça a vraiment été une mauvaise année pour le jouet.
02:17L'année dernière, elle a marqué un recul.
02:19On n'avait pas eu un recul comme ça, il y a eu un recul de 5%.
02:21C'est à cause de l'inflation ? Ou ça n'a rien à voir ?
02:23Il y a plusieurs facteurs.
02:24Alors d'abord, il y a un facteur qui est la baisse de la natalité incontinue depuis
02:27une quinzaine d'années en France.
02:28Il y avait 840 000 naissances en 2010, il y en a eu 680 000 en 2023.
02:34Donc moins d'enfants, moins de jouets.
02:35Moins d'enfants, moins de jouets.
02:36Après, il y avait une météo qui a été un petit peu sans dessus dessous où on a
02:40eu, je ne sais pas si on s'en rappelle, mais le printemps 2023 était très pluvieux alors
02:44que le mois d'octobre-novembre, c'était un été indien merveilleux.
02:47Donc tout ça peut un petit peu fausser la donne aussi.
02:49Et puis, il y a évidemment ce contexte économique qui ne simplifie pas les choses et puis des
02:55arbitrages que font les familles.
02:57On voit depuis le début de l'année qu'il y a un regain de confiance des familles en
03:01général.
03:02Parce que l'inflation est plus stable ?
03:03Exactement.
03:04L'inflation s'est stabilisée.
03:06On le voit sur des produits de grande consommation qu'elle a même tendance à refluer.
03:10Et le jouet en profite ?
03:11Et le jouet profite de tous ces éléments-là, bien entendu.
03:14Et puis, pendant deux ans, il y a eu des arbitrages assez sévères parce qu'il y avait aussi
03:19la crise énergétique, donc des choix assez drastiques des familles.
03:23Deux ans à serrer la ceinture, on l'a toujours vu dans le jouet, c'est bien la dernière
03:29chose qu'on veut préserver, c'est le bonheur de ses enfants à Noël.
03:32Donc cette année semble être partie pour dire « allez, on va se refaire plaisir à
03:35nouveau ». Et cette tendance aujourd'hui semble indiquer que le marché repart à la
03:40hausse.
03:41Vous n'avez pas de boule de cristal, mais vous avez quand même de grandes tendances
03:46depuis le début de l'année ?
03:47Oui, il y a plusieurs choses.
03:49On voit bien que les cartes à collectionner, ça fonctionne très très bien.
03:54Là, on est sur du petit prix, justement.
03:56Ça dépend des cartes, si je peux me permettre.
03:59Il y a une marque en particulier qu'on va citer, c'est la marque Pokémon.
04:02En l'occurrence, la licence Pokémon fonctionnait extrêmement bien, donc elle tire ce secteur
04:06des cartes.
04:07Ensuite, il y a évidemment le jeu de société, c'est un segment extrêmement dynamique.
04:11La construction, puisqu'il y a des acteurs sur la construction qui développent énormément
04:15de nouveautés.
04:16Plus de 29% depuis le début de l'année, j'ai vu.
04:19Exactement.
04:20Donc la construction fonctionne très bien.
04:21Il suffit dans le marché du jouet comme ça qu'il y ait quelques phénomènes, ça tire
04:25l'ensemble, ça redonne envie d'aller voir ce qui se passe dans les magasins, sur les
04:30catalogues, etc.
04:31Et ça bénéficie à l'ensemble de la filière, c'est ce qu'on observe en général.
04:34Et puis, il y a un phénomène qui est important à souligner, c'est que le jouet connaît
04:38sa mutation.
04:39On parle d'une baisse de la natalité, pourtant, on a globalement un marché qui est stable.
04:42C'est grâce au développement du marché, ce qu'on appelle le marché des Kidult, c'est-à-dire
04:46au-delà de 12 ans, mais alors 12 ans jusqu'à 77 ans, on va dire, un nouveau public qui
04:51achète du jouet, de la construction, du jeu de société, du puzzle.
04:55Et ce marché Kidult représente maintenant presque un tiers du marché du jouet.
04:59Alors, on l'a bien compris, cette opération, elle vise aussi à faire venir les gens dans
05:02les magasins physiques, mais on le sait, les Français achètent de plus en plus sur
05:06Internet et notamment des jouets.
05:08Quelle est la part des jouets achetés en ligne aujourd'hui, Christophe Drevet ?
05:12Aujourd'hui, la part des ventes en ligne, c'est 30%, à peu près un tiers du marché.
05:18Alors, c'est des grandes plateformes, des grandes marques de e-commerce, mais c'est
05:21aussi les sites de e-commerce, des spécialistes du jouet, des hypermarchés, etc.
05:26Est-ce que c'est bien, Christophe Drevet, d'acheter ses jouets en ligne ou pas ?
05:29On a vu qu'il y avait une partie des jouets qui ne répondait pas aux normes en vigueur
05:34en Europe.
05:3585% des jouets achetés sur Internet auprès de vendeurs tiers ne respectent pas les normes
05:39de sécurité en vigueur dans le lieu.
05:41Est-ce qu'il y a lieu de s'inquiéter pour nos enfants ?
05:43Alors, oui, il y a lieu de s'inquiéter sur les places de marché en ligne.
05:46Maintenant, la première chose à savoir, si vous achetez auprès d'un vendeur de e-commerce,
05:51d'un magasin spécialiste du jouet ou d'un hypermarché que vous connaissez, là déjà,
05:55vous supprimez un grand nombre de risques.
05:57Et en plus, si vous allez sur des jouets de marque, là, vous pouvez y aller les yeux
06:00fermés, les jouets sont sûrs, la réglementation européenne sur les jouets est la plus stricte
06:05au monde.
06:06Donc, les jouets de marque, vous pouvez y aller, les acheter quel que soit l'endroit
06:09où vous les achetez.
06:10Si c'est un jouet de marque, vous ne prenez aucun risque.
06:12Par contre, l'étude qu'on a diffusée il y a quelques jours montre que lorsque l'on
06:16va sur les places de marché, les places de marché des grandes plateformes et qu'on
06:24Amazon, c'est une plateforme de e-commerce et elle héberge ce qu'elle appelle la marketplace
06:33ou la place de marché.
06:34Et en fait, le souci vient des vendeurs qui sont hébergés sur ces places de marché
06:39et qui eux, on le voit bien, ne respectent pas les règles.
06:42Et on a prélevé une centaine de jouets sur ces places de marché, sur une dizaine de
06:47plateformes et comme vous le dites, 80% des jouets étaient considérés comme dangereux.
06:51Donc le message à l'approche de Noël, c'est de ne pas gâcher cette fête justement.
06:55Donc faites très attention où vous achetez vos jouets, ayez confiance dans le vendeur.
07:00Voilà, si vous êtes sur une place de marché et que vous voyez bien qu'en ligne, vous
07:06ne connaissez pas ce vendeur, le jouet vous dit rien du tout, qu'il est vendu à des
07:10prix ridiculeusement bas et qu'il vous arrive directement du bout du monde dans votre boîte
07:14aux lettres, redoublez d'attention.
07:16Faites attention.
07:17Merci beaucoup Christophe Drevet, directeur général de la Fédération française des
07:20industries du jouet et de la puériculture, vous étiez l'invité éco de France Info ce soir.