• il y a 2 mois
Transcription
00:00All right, Tim! Great to see you. Thanks for spending the time. Thank you for coming.
00:08So you had the WWDC keynote today, which was really fun to watch. It was a whole two hours.
00:13I want to zoom all the way out, because obviously a lot of talk about AI in general.
00:18And I'm kind of just left wondering how Apple defines AI in general.
00:23Because I know if you ask a regular person, you might hear about generative AI, chatbots, things like that.
00:29And these are relatively new additions to Apple's AI portfolio. How do you look at AI as Apple?
00:36Well, we've been executing with AI for a long time.
00:42You're wearing a watch. It's at the root of the watch.
00:47I mean, you think about things like crash detection, fault detection, things like AFib,
00:53and all of this kind of stuff is machine learning at the end of the day.
00:57But what has captured people's imagination is generative AI.
01:02And we see it as the opportunity for a whole new curve of technology and providing and doing more things for people,
01:15providing an assistant for people, things that really improve people's lives.
01:22So that's how we see it.
01:25Obviously, it's not without downside, and so we approach it very thoughtfully.
01:32And as you heard, we have always been focused on privacy.
01:38And so privacy is a very key tenet of our thrust into AI.
01:43It's been interesting to watch Apple's arc with AI, because I made a whole piece not more than about a year ago
01:49about how Apple seems to never say AI, even though they have all these neural engines and machine learning and things like that.
01:56And so now we have almost this pivot where now we're just saying it.
02:00We're actually branding it Apple Intelligence now.
02:03I'm curious why that changed now.
02:06Well, in the beginning and throughout almost everything that we always do,
02:13we always talk about the benefit to the user.
02:16And so the benefit to the user is crash detection and fall detection, not the technology behind the feature.
02:25And so we still view it like that.
02:30But it became clear that people wanted to know our views on generative AI in particular.
02:40And so we decided to embrace it and called it Apple Intelligence.
02:46OK. I have a quote from the Dua Lipa interview that you did.
02:50Oh, OK.
02:51It was great.
02:52It was fun. She's fantastic.
02:54I loved it. It was great.
02:55You had a quote that said about AI,
02:58If it can be used for nefarious things, we won't go down that road.
03:02And at the time, I assumed that that meant generative AI was off the table,
03:06because of all the things that we'd seen about what it was potentially capable of or things that it might do.
03:10Has that changed?
03:13Is that something that was off the table and you figure now you've got the right tools or the right restrictions to make sure that that all goes super well?
03:21How do you think about that?
03:22Generative AI was never off the table.
03:24It was always about pursuing it in a thoughtful kind of way.
03:30And so that's what we've done.
03:33And we've implemented it in ways that are less likely to create issues.
03:40How so?
03:41How so?
03:42Well, if you think about the kinds of things that we talked about, we talked about personal context.
03:49And we talked about privacy.
03:52And so we're not waiting for a comprehensive privacy legislation, regulation to come into effect.
04:01We already view privacy as a fundamental human right.
04:04And so that's the way we, that's the lens that we see it at.
04:08And given that we're doing those things, personal context and privacy, we wanted to integrate it at a deep level.
04:19So you're not having to think, oh, well, now I want to do something that uses intelligence.
04:25We put it in the apps that you're already using and integrated it deeply.
04:30Right.
04:31Yeah, I think also now there's a lot of talk about it now that there is generative AI.
04:35Yeah.
04:36A lot of people have, I mean, Apple's notorious for never sending anything to the cloud.
04:41Everything's on device because that is the most secure way to do it and was applauded for it.
04:46Interestingly, this is a little bit different now.
04:48With a lot of these larger models, more complex requests, you actually do have to go off the device.
04:53So you've developed, I want to get the name right, private cloud compute.
04:57Explain this to us because I think the general chatter online is, well, they have to be sending data to open AI, for example, to get a request back from chat GPT.
05:06Well, there's private cloud compute and then there's the arrangement with open AI.
05:13These two things are different.
05:14Okay.
05:15If you look at private cloud compute, we're utilizing the same silicon, not the same silicon, but the same basic architecture as the silicon that's in the iPhone.
05:3015, yeah.
05:31And we're using the same software.
05:36And so we believe that we've done it in such a way that it's as safe and secure and private in the private cloud compute as the device.
05:47And so we really worked on this a lot and put a lot of wood behind that arrow to assure that.
05:57If you're working on something that requires world knowledge, so you're out of the domain of personal context and so forth, then you may want to go and use one of the large language models that are on the market.
06:15And we selected what we feel is the best one with open AI and chat GPT.
06:22But you'll make a conscious decision to do that.
06:25Every time.
06:26Every time.
06:27So you can guarantee that there will never be any data sent to open AI without your explicit user authorization.
06:32That's right.
06:33You decide.
06:34Right.
06:35I also feel like there was this blip on the radar of standalone AI devices, which I found really interesting.
06:42They didn't land too well.
06:44I think smartphones are pretty great.
06:46But there was an interesting conversation around that about using your phone less.
06:50Maybe having AI help you out in ways that let you spend less time on the screen.
06:54And this is something you echoed also in the Dua Lipa interview.
06:57If you're looking at your phone more than you're looking into someone else's eyes, something's off there.
07:01Do you think there's a potential future where we're using our phones less because of how well the intelligence works?
07:06I think it's a possibility and a significant possibility.
07:11I mean, for us, we've never been motivated for people to spend their lives on their devices.
07:18Our model is not one that needs engagement to succeed.
07:25Our model is one where we want to empower you to be able to do things you couldn't do otherwise.
07:31We want to give you a tool so you can do incredible things that you couldn't do without the tool.
07:39That's what motivates us.
07:42And so we come out with things like screen time, etc.
07:47So it's a bit in your face as to how much you're using your device.
07:53We count your notifications and so forth so that you can go in and say,
08:00Do I really want this many notifications?
08:03And we have focus kinds of states where you can silence the phone, etc.
08:11And so I do believe that as things get smarter and smarter with Apple Intelligence,
08:18that you can even take things that were taking more time will take less time now.
08:27And so I do think that opportunity exists.
08:31C'est intéressant.
08:32Oui, c'est un avenir curieux.
08:34C'est ça.
08:36Et je suis vraiment optimiste.
08:42J'ai aussi l'impression qu'il y a eu beaucoup de rumeurs quand tu étais premier président de l'Apple
08:48sur ce nouveau changement qui vient évidemment de Steve Jobs.
08:51Et tu as été président de l'Apple depuis, il me semble, un long temps.
08:55Et nous entrons dans ce nouveau âge de l'IA.
08:57Et je suis curieux maintenant qu'il y a un nouveau rumeur sur qui sera le prochain président.
09:01Qu'est-ce que tu penses que ton héritage d'être président de l'Apple devrait être?
09:06Oui, Marques, je ne pense pas à ça.
09:08Et donc, pour moi, un héritage est quelque chose qui est défini par d'autres personnes qui te regardent,
09:17pas quelque chose que tu définis toi-même.
09:21Très vrai.
09:23Et je suis typiquement toujours concentré sur l'avant, pas sur le miroir arrière.
09:30Et c'est une caractéristique de l'Apple en général,
09:34c'est qu'on est très concentré sur l'avant.
09:36Tu ne trouveras pas un musée ici,
09:39et tout de même, nous aurions beaucoup de choses que tu aimerais voir et rémunérer.
09:45Mais ce n'est pas une partie de notre culture.
09:48Et donc, je me sens de la même manière personnellement.
09:52À un moment donné, il y aura un autre président de l'Apple,
09:56et mon objectif dans la vie sera de les faire réussir.
10:05Oui, j'aime cette réponse.
10:07C'est une réponse très LeBron.
10:08Oh, est-ce que c'est vrai?
10:09Oui.
10:10D'accord, je veux terminer avec un petit jeu.
10:12Je ne sais pas si tu as vu ça.
10:14C'est un blind ranking.
10:16As-tu vu ce que c'était?
10:17Un blind ranking?
10:18Un blind ranking.
10:19Je vais te donner les top 5 produits d'Apple de tous les temps.
10:22Mais je vais les donner un à l'heure et tu ne sauras pas les autres.
10:25Donc tu dois régler le premier sans savoir les 2, 3, 4 et 5.
10:28Oh, et c'est ton blind ranking?
10:31Ce sera ton blind ranking inofficiel,
10:34juste en fonction de ta réaction à la réponse.
10:37C'est difficile.
10:38Oui, c'est difficile.
10:39C'est comme demander à tes enfants préférés ou à tes soeurs.
10:45On verra.
10:46D'accord, numéro 1, MacBook Air.
10:48On a eu ce moment iconique d'enlever l'enveloppe sur scène.
10:52C'est le plus populaire du monde, je crois.
10:55C'est le plus populaire du monde.
10:57Et ce moment d'enlever l'enveloppe
11:03a établi une caractéristique de cet appareil qui vit aujourd'hui.
11:10Le premier, ce n'était pas à propos de combien de gens l'achetaient.
11:15C'était à propos de l'établissement de la fondation.
11:18C'était le premier produit Air?
11:20C'était à propos de n'importe quelle ligne.
11:24Je crois que oui.
11:26Je crois que oui.
11:28Je vais malheureusement faire erreur de te donner un blind ranking,
11:32mais c'était un moment énorme.
11:34Un moment énorme pour l'entreprise.
11:36L'iPad?
11:38Oh, wow.
11:39Vous savez, les tablettes ont été dans le marché depuis longtemps.
11:44Notre objectif n'est jamais d'être le premier.
11:46Notre objectif est d'être le meilleur.
11:48Je me souviens de toutes les rumeurs qui s'étaient évoquées.
11:50Et il y avait beaucoup de rumeurs qui s'étaient évoquées.
11:52Et les gens pensaient
11:56beaucoup de choses qui n'étaient pas trop agréables au début,
12:00y compris le nom.
12:02Et je n'arrivais pas à vivre sans mon iPad aujourd'hui.
12:08Donc, c'était un autre moment énorme pour l'entreprise.
12:14Mon numéro 3, c'est le Magic Mouse.
12:17Le Magic Mouse.
12:23C'était aussi un moment incroyable.
12:28Les gens ne pensent pas autant à ça
12:31que les MacBook Air et l'iPad,
12:34ou n'importe quoi d'autre.
12:40Mais le fait d'obtenir l'ergonomique
12:44bien fait,
12:47c'était le but.
12:49Avec le Magic Mouse.
12:50Oui.
12:514 de 5 pour l'iPhone.
12:54Oh mon Dieu.
12:55Ça a changé le monde.
12:57Ça a définitivement changé le monde.
12:58Ça a changé le monde.
13:01La simplicité
13:04de définir les 3 choses
13:07qui étaient sur l'iPhone
13:10était brillante.
13:11Pour que les gens pensent à ça comme ça.
13:15Et bien sûr,
13:17en l'ouvrant,
13:18ce n'est pas beaucoup parlé,
13:21mais initialement, vous vous souvenez
13:23qu'il n'y avait pas d'appstore.
13:25L'appstore est venu un an plus tard,
13:28et ça a changé tout
13:30dans la communauté des développeurs.
13:32Parce que maintenant,
13:34je rencontre des étudiants
13:37à chaque WWDC,
13:39et ils m'inspirent tellement.
13:41Il n'y avait pas d'étudiants
13:43dans la communauté des développeurs
13:44à ce moment-là.
13:46Maintenant, la population des développeurs
13:49est très diverse
13:51du point de vue de l'âge
13:52et de tout le reste.
13:55Fundamentalement,
13:58c'est devenu un miracle économique
14:00pour les gens.
14:02Et ça s'est passé bien au-delà
14:05de juste le faire pour un hobby.
14:08Vous regardez tous les entreprises
14:11qui sont sorties de ça.
14:13Et maintenant, il y a WWDC.
14:14C'est ça.
14:15Dernière chose,
14:17Vision Pro.
14:22J'adore Vision Pro.
14:23J'en avais juste utilisé la nuit dernière
14:26pour regarder le scénario.
14:29Pourquoi utilisez-vous Vision Pro?
14:30Je demande à tout le monde qui l'a,
14:31pourquoi l'utilisez-vous?
14:32Je l'utilise pour
14:35l'entretien.
14:37Je l'utilise quand je veux
14:39faire du multitasking,
14:41parce que je trouve
14:43les multiples fenêtres
14:45vraiment efficaces
14:46en faisant ça.
14:49Bien sûr, je reviewe
14:51beaucoup d'applications
14:52qui existent actuellement.
14:53Et certaines d'entre elles
14:55sont des applications d'entreprise,
14:56des applications propriétaires
14:58qu'ils veulent partager avec nous.
15:00Et je vois
15:02un nombre extraordinaire
15:05et une variété de choses
15:07sortant de l'arrière de l'entreprise.
15:09Plus tôt que ce que nous avions prévu.
15:12C'est intéressant.
15:13Parce que les entreprises
15:14bougent généralement lentement
15:16pour s'adopter.
15:17Oui.
15:18Et ce que nous voyons,
15:20c'est que la moitié du Fortune 100
15:22achète maintenant Vision Pro
15:24pour un projet ou l'autre,
15:26ou pour l'explorer.
15:28C'est intéressant.
15:29Et je regarde
15:31plusieurs d'entre eux.
15:34Et oui,
15:36je trouve que c'est toujours
15:38une expérience émotionnelle
15:40de regarder vos photos.
15:42Et avec Vision OS 2,
15:44être en mesure de prendre
15:46vos anciennes photos
15:48et les faire en 3D,
15:50je pense que c'est une grande chose.
15:52Oui.
15:53Et vous savez, j'ai perdu
15:55mes parents
15:57avant la sortie de Vision Pro.
16:00Et être en mesure
16:02de revenir
16:04et de regarder ces photos
16:06différemment,
16:08c'est quelque chose
16:10qui est une expérience
16:12qu'on ne peut pas répliquer.
16:14Bien sûr.
16:15Nous n'avons pas reçu
16:16une bonne rétrospective
16:18de ces produits.
16:19Merci encore pour votre temps.
16:20Merci.
16:21J'ai hâte de voir
16:22les prochaines émissions
16:23et le prochain Dub Dub.
16:24Mais c'était bien.
16:25Merci.
16:26C'était super.
16:27Merci d'être venu.
16:28Merci.