• il y a 2 mois
Transcription
00:00Le jour est le 18 mars 2010, un ingénieur d'Apple va à la barre pour son anniversaire avec un iPhone 4 sans sortie dans son poche, trois mois avant qu'on soit supposé sortir.
00:15Ce n'est pas vraiment inhabituel, dans les derniers mois de la lancée, ils doivent faire leurs tests et finaliser des choses dans le monde réel parfois, pour tirer des bugs et trouver des fixes à la dernière seconde.
00:25Il l'utilise probablement, peut-être même comme un quotidien, mais c'est dans un cas qui le déguise comme un iPhone 3GS.
00:32Malheureusement, peut-être trop de boissons, peut-être un peu distraité sur son anniversaire, il oublie ce téléphone à la barre et l'abandonne.
00:40De là, quelqu'un d'autre le récupère, réalise que c'est un iPhone 4 sans sortie, pas un 3GS,
00:47il essaie de le retourner à Apple, qui l'a refusé, car l'équipe de service ne croyait pas que quelqu'un aurait un iPhone 4 pour le retourner, ça doit être un knock-off.
00:57De là, l'homme réalise ce qu'il a, il va vendre cet iPhone sans sortie, pour trouver de l'argent, et il l'a acheté par Gizmodo.
01:08À ce moment-là, Apple réalise que le téléphone est perdu, ils l'ont éliminé, mais Gizmodo publie une photo, qui, comme vous pouvez l'imaginer, est complètement fou.
01:18Parce que ce n'est pas seulement un iPhone sans sortie, mais c'est aussi une propriété emprisonnée.
01:24Gizmodo détaille toutes les nouvelles fonctionnalités, prend de nombreuses photos, les coupe, les compare à l'ancien iPhone,
01:30et détaille tout ce qu'Apple a travaillé sur, trois mois avant qu'ils n'essayent pas de le montrer eux-mêmes.
01:37A l'inverse, Apple essaie de retrouver ce téléphone, ils envoient des lettres aux avocats, Steve Jobs appelle l'éditeur de Gizmodo,
01:46et quelques jours plus tard, la police de Californie attaque la maison de l'éditeur de Gizmodo, Jason Chen,
01:53et prend 4 ordinateurs, 2 serveurs, 3 hard drives, et d'autres appareils, pendant qu'il dînait.
02:00Ils ont cassé sa porte.
02:02Donc, l'iPhone 4 a été révélée sur scène, 3 mois plus tard, en juin, et c'était la fin de cette histoire.
02:11Mais le point est que c'était l'une des plus grosses leaks technologiques de tous les temps.
02:15Il y avait tout, propriétés emprisonnées, détachés, matériel top secret pré-lancé, tout ça.
02:21Mais ce qui a fait que c'était une grosse leak, ce n'était pas seulement le fait qu'on avait ce truc d'esthétique tôt,
02:26c'était vraiment le secret de l'industrie.
02:28Ils ont cassé le téléphone, ils ont montré des pièces sans sortie à l'intérieur du téléphone,
02:32à l'ensemble du monde, y compris les compétiteurs d'Apple.
02:35Et c'est ce type de leaks qui a vraiment touché les compagnies comme Apple le plus.
02:40Et beaucoup des leaks sérieux qu'on voit aujourd'hui sont liés à la chaîne d'approvisionnement.
02:44Il y aura tellement de grandes compagnies qu'il n'y a pas de façon pour qu'elles puissent fermer chaque petit bout de leur chaîne d'approvisionnement,
02:50et c'est là qu'il y aura des petits bruits de leaks.
02:53Il y a quelques mois, on a entendu parler d'un hacker qui n'a pas targeté Apple, mais un de ses fournisseurs,
02:58et qui a dit qu'il avait des blueprints de produits Apple à l'avenir qu'ils publieraient,
03:02à moins qu'ils aient reçu 50 millions de dollars de chômage.
03:05Mais la chose est que la culture de leaks, si vous voulez l'appeler comme ça, a beaucoup évolué.
03:11Bien sûr, il y a encore beaucoup de choses sérieuses qui se produisent,
03:13et il y a beaucoup de rapports sur ces choses sérieuses,
03:17mais aussi, les leaks sont devenus une version de l'entretien casual,
03:24jusqu'à ce que l'iPhone 14 soit en trend sur Twitter la semaine dernière,
03:30avant qu'on n'ait même vu l'iPhone 13.
03:34Donc oui, j'ai pensé que c'était le bon moment de partager mes pensées sur les leaks et la culture des leaks.
03:39Donc, ma philosophie personnelle, la façon dont j'ai vu les leaks en technologie au cours des années,
03:43c'est qu'il y a deux types de leaks.
03:45L'un, le type sérieux qu'on a illustré avec le premier exemple,
03:49et ceux qui sont beaucoup rapportés, avec des secrets de l'industrie et des avantages compétitifs.
03:54Et l'autre est plus casual, pas super important,
04:00principalement pour l'esthétique et généralement pour l'entretien.
04:03Et bien sûr, j'ai payé attention au premier type de leak,
04:05mais ce deuxième type n'est pas toujours payé beaucoup d'attention,
04:11ou au moins, n'a pas payé beaucoup d'énergie.
04:13Par exemple, aujourd'hui, sur Internet, il y a plein d'endroits où vous pouvez juste suivre les leaks pour l'entretien.
04:18Il y a des chaînes YouTube que vous pouvez vous abonner à,
04:20il y a des gens que vous pouvez suivre sur Twitter pour des leaks constants,
04:23où c'est tout ce qu'ils font. Il y a même des sites dédiés à ça.
04:27Et puis, en accompagnant ça, il y a aussi un genre entier d'artistes
04:30qui vont faire des rendus de CG incroyables de gadgets basés sur les leaks,
04:35pour nous aider à visualiser ce que les gadgets futurs pourraient ressembler.
04:39Mais certains de ces leaks, comme je l'ai dit, ne sont pas vraiment payés beaucoup d'attention.
04:44Par exemple, je pense qu'il y a eu un leak de Jon Prosser il y a quelques mois,
04:50où je pense qu'il a confirmé, il a leaké l'exacte date et le temps
04:55que l'annonce d'un produit arriverait, ou que l'embargo allait tomber, ou quelque chose comme ça.
05:00Et puis, des heures plus tard, c'était vrai, c'était confirmé.
05:03Et, vous savez, salut à Jon, beaucoup de propres à lui,
05:07c'est un mec drôle, un super channel, mais je m'en fiche.
05:10Je ne m'en fiche pas. C'est le genre de truc qui est vraiment pour l'entretien,
05:14et qui n'a presque aucun effet sur les gens qui ne le suivent pas du tout.
05:19Et je pense qu'il y a des petits leaks d'entretien comme ça tout le temps,
05:22confirmant que un produit n'est pas terminé, ou un leak confirmant le nom d'un produit,
05:27ou le leak d'une date d'annonce, ou des trucs comme ça.
05:30Leaks qui confirment juste l'existence des produits qui sont développés.
05:34Et bien sûr, vous savez, naturellement, tous ces petits morceaux d'information
05:38qui se développent peuvent et vont être transformés en contenu,
05:41parce que c'est ce que nous faisons.
05:43Mais, généralement, je pense que c'est sûr d'ignorer,
05:46ou au moins d'attirer l'attention de beaucoup de ces trucs.
05:49Mais, la plupart des leaks, maintenant, que vous verrez,
05:52qui sont en fait vraiment amusants, sont complètement esthétiques.
05:57Tous visuels.
05:58Juste parce que la question de comment le produit va ressembler,
06:02a l'air d'être l'une des choses les plus importantes
06:05que les gens se demandent concernant un produit futur.
06:07Maintenant, je pourrais parler, je pourrais parler pendant des heures
06:09sur comment il y a des entreprises qui définitivement,
06:12intentionnellement leakent des produits,
06:14ou juste intentionnellement leakent des petites choses,
06:17parce que, si vous êtes une entreprise qui a vu tout ce hype
06:19qui a été généré sur les produits, bien sûr, vous voulez y entrer,
06:22asserter un certain niveau de contrôle sur la narrative,
06:25et s'y jeter, et générer encore plus de hype,
06:27pour votre propre bénéfice.
06:28Donc, je comprends ça.
06:29On voit aussi les OnePlus du monde,
06:31où leur stratégie pré-lancée,
06:33avant de jeter un nouveau téléphone flagship,
06:35c'est, chaque fois qu'il y a quelques jours,
06:37lancer un nouveau petit sac d'informations,
06:39pour les nerds,
06:40vous savez, hé, c'est le processeur qu'on va utiliser,
06:42ou c'est la vitesse de chargement du téléphone,
06:45confirmé,
06:46ou hé, c'est le nombre de RAM qu'on va avoir.
06:48C'est un peu dégueulasse, mais c'est en fait très smart,
06:50parce que les gens s'attachent à ce truc,
06:52les gens s'intéressent à chacun de ces trucs,
06:54et cette petite quantité d'informations,
06:56agit de la même manière qu'un leak le ferait,
06:59dans le sens où ça génère du hype,
07:01ça amène des gens à parler de ça,
07:02la presse s'arrête.
07:03Mais vraiment, à la fin du jour,
07:04ce que la plupart des gens veulent voir,
07:05c'est quand le produit,
07:06finalement, arrive à la date d'annoncement,
07:08ce qu'ils veulent voir révélé,
07:09c'est le design,
07:11les fonctionnalités,
07:12et le prix,
07:13juste pour le garder simple.
07:14Et puisque le prix,
07:15c'est la dernière chose qui va être finalisée,
07:17et probablement la plus difficile chose
07:18pour le leaker d'avoir raison,
07:20nous tous nous concentrons sur l'esthétique.
07:22Nous voulons juste savoir le design,
07:23comment ça va ressembler,
07:24les choix qui ont été faits,
07:25sur l'extérieur.
07:26Et donc, l'iPhone 14,
07:27qui est en trend sur Twitter,
07:28était, principalement,
07:29de la vidéo de Jon Prosser,
07:31sur des leaks affirmés,
07:32et des renders de ce téléphone,
07:34qui sont encore plus d'un an,
07:36tout esthétique.
07:38Ils affirment que l'iPhone 14
07:39peut ressembler beaucoup à l'iPhone 4.
07:42Vous savez,
07:43des boutons de volume rond,
07:44des caméras de coup de poing
07:45coupées au dessus aussi,
07:46des verres pleins de plat,
07:48des chamfers avec le nouveau emplacement d'antenne,
07:50une pompe caméra plate à l'arrière,
07:52encore une porte de lumière à l'arrière.
07:54C'est à 100% d'esthétique.
07:56C'est juste une spéculation
07:57sur l'apparence du téléphone,
07:59et il n'y a presque aucune spéculation
08:01technique sur les fonctionnalités,
08:03ou quelque chose comme ça.
08:04Surtout parce qu'il y a un an
08:06avant que le téléphone soit sorti.
08:08Il n'est probablement pas finalisé.
08:10Et il y a un an d'hype à générer
08:12avant que rien ne soit prouvé faux.
08:14Donc, c'est entretenant,
08:15c'est amusant,
08:16c'est une spéculation,
08:17c'est sûr.
08:18C'est définitivement une valeur d'entretien.
08:20Mais, je pense que la vraie question,
08:21à la fin de la journée,
08:22pour vous,
08:23serait-ce que les leaks
08:25détruisent les événements de lancement ?
08:27Est-ce que suivre les leaks
08:29et le petit peu d'information
08:31qui sort avant l'événement de lancement
08:33détruisent le plaisir
08:35ou la surprise
08:37de l'actuel moment de lancement ?
08:38Et mon réponse
08:39ne peut pas être exactement
08:40ce que vous attendez.
08:41Ça peut être un peu cynique,
08:43mais je pense que les leaks
08:46ou les suivre
08:47prennent un peu de l'air
08:48de ce grand moment de surprise,
08:50mais ces annoncements
08:52sont plus du tout
08:54le hype.
08:55D'accord,
08:56il se trouve
08:57qu'il y a
08:58beaucoup de gens
08:59qui ne suivent pas
09:00les leaks du tout.
09:01Ils ne lisent pas d'articles
09:02ni regardent pas de vidéos
09:04ou pensent pas
09:05au nouveau téléphone
09:06avant l'annoncement.
09:07Et donc,
09:08cet événement d'annoncement
09:09est vraiment
09:10quelque chose de nouveau
09:11et une surprise pour eux.
09:13Et c'est presque
09:14un niveau d'innocence
09:16que je manque un peu,
09:17pour être honnête.
09:19Mais aussi,
09:20il y a des gens
09:21qui achètent
09:22un nouveau iPhone 12
09:24en ce moment,
09:25alors que l'iPhone 13
09:26est en train d'arriver.
09:27Donc, si vous avez un ami
09:28comme ça,
09:29laissez-le savoir.
09:30Juste le dire.
09:31Peut-être qu'il ne devrait pas
09:32faire cet achat en ce moment.
09:33Mais si vous êtes
09:34l'un de ces gens,
09:35bien sûr,
09:36l'événement d'annoncement
09:37sera beaucoup plus amusant
09:38pour vous,
09:39parce que tout là
09:40sera nouveau et surprenant
09:41et choquant.
09:42C'est génial.
09:43Mais,
09:44sachez que
09:45cet événement d'annoncement
09:47n'est pas
09:48seulement un roll-out de spécifications.
09:50C'est une présentation.
09:52C'est un grand défilé.
09:53C'est un défilé
09:54très budgeté,
09:55très réfiné
09:56et plané
09:57conçu pour vous montrer
09:58et vous faire vouloir acheter
10:00le nouveau produit
10:01qu'ils ont travaillé sur
10:02et qu'ils ont enfin révélé.
10:03De l'autre côté,
10:04si vous suivez
10:05chaque leak,
10:06comme beaucoup d'entre nous le font,
10:07alors,
10:08on dirait que
10:09l'annoncement est
10:10un arrêt garanti,
10:11parce que maintenant,
10:12vous avez construit
10:13ce hype
10:14pour beaucoup plus longtemps
10:15derrière les scènes,
10:16et l'annoncement arrive
10:17et c'est soit
10:18pas ce que les leaks suggéraient,
10:20ce qui est un peu un arrêt,
10:22ou c'est exactement
10:23ce que les leaks suggéraient,
10:25ce qui est un peu un arrêt,
10:27parce qu'il n'y avait pas de surprises.
10:29Et donc, c'est juste
10:30vous vous préparer
10:31pour la déception.
10:32Donc, de toute façon,
10:33je pense que mon point est
10:34que c'est basiquement impossible
10:35de générer
10:36le niveau
10:37correct
10:38du hype.
10:39Il va probablement
10:40être hyper-hype
10:41peu importe
10:42combien de leaks
10:43qui suivent
10:44ou d'annoncements
10:45qui arrivent.
10:46Parce que c'est juste
10:47tout un grand défilé.
10:48Et c'est amusant
10:49et c'est amusant,
10:50mais je pense que
10:51cette culture de leaks
10:52est clairement
10:53ici pour rester.
10:54Cet entertainment,
10:55c'est une nouvelle dimension
10:56de pouvoir suivre
10:57ce qui ressemble
10:58à ces entreprises
10:59qui se battent
11:00pour nous
11:01devant nous,
11:02ce qui est
11:03une sorte
11:04de nouvelle chose riche
11:05pour se sentir
11:06comme une partie.
11:07Les gens choisissent des équipes
11:08et ils voient des leaks
11:09et ils peuvent changer.
11:10Et c'est juste
11:11une nouvelle petite chose amusante.
11:12Donc, oui,
11:13c'est l'entertainment.
11:14C'est certainement l'entertainment.
11:15Mais si vous savez que
11:16ces leaks
11:17ou cet entertainment
11:18c'est juste ça,
11:19c'est juste l'entertainment,
11:20ces petits morceaux
11:21d'informations
11:22sont juste pour sentir
11:23qu'on a un peu plus
11:24d'informations
11:25et que c'est juste
11:26un peu amusant
11:27de suivre
11:28et que ça fait aussi
11:29partie du consumerisme
11:30que c'est une partie.
11:31Alors c'est bon.
11:32Passez le bonheur.
11:33Passez l'entertainment.
11:34Je vous attraperai
11:35de l'autre côté
11:36quand le produit
11:37arrive en fait.
11:38C'est mon côté.
11:39De toute façon,
11:40merci d'avoir regardé.
11:41On se retrouve
11:42dans le prochain.
11:43Peace.