Lancée le 15 septembre 2014, Netflix a réussi à s'imposer en France avec une facilité déconcertante, caracolant en tête des abonnements à de la télévision payante, loin devant Canal+.
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00:00Un anniversaire aujourd'hui, Guillaume. Netflix a 10 ans.
00:02Oui, ça fera 10 ans dimanche. 15 septembre 2014, Netflix arrive en France.
00:07Il a bien grandi le petit ?
00:08Un peu, oui. Plateforme de VOD. À l'époque, on ne savait pas trop ce qu'était la VOD.
00:12Maintenant, on connaît ça par cœur. Mais à l'époque, on découvrait 8 euros par mois.
00:16Ça paraissait dingue de payer...
00:18Calendrier de films, de séries, de documentaires assez larges,
00:22avec des séries qui, au fil du temps, ont forgé un peu la légende Netflix.
00:26Pensez à La Casa del Papel, entre autres. Il y a beaucoup de séries comme ça.
00:29C'était nouveau, ça changeait.
00:31Ce qui était intéressant, c'est qu'on pouvait regarder toute une série en une nuit ou un week-end,
00:34sans avoir à attendre la semaine d'après. Donc, c'était un peu révolutionnaire.
00:39Les chaînes de télé françaises traditionnelles qui ont essayé de s'adapter
00:41et qui ont lancé leur propre plateforme de VOD en catastrophe,
00:44en mettant notamment certains de leurs programmes en replay.
00:46Mais le problème, c'est que ça n'a pas suffi, bien évidemment.
00:48Parce que la force de frappe n'était pas la même.
00:50Il n'y avait pas match, évidemment. Donc, Netflix s'est envolée.
00:52Et puis alors, ce qui a forgé leur identité, c'est qu'effectivement,
00:54ils se sont mis à créer leur propre série et les financer elles-mêmes.
00:58Je pense notamment en France, il y a eu Lupin en 2021,
01:00qui a aussi forgé un petit peu la légende à l'international.
01:03Le public a marché, vous aviez un catalogue de plus en plus large.
01:07Et puis, vous savez, l'algorithme qui vous disait
01:08« Ah, vous avez regardé ça ? Ben écoutez, dans la même veine,
01:11on peut vous proposer ça aussi. » C'était redoutable.
01:13Et effectivement, sur le papier, les chiffres se sont envolés.
01:14C'est-à-dire qu'en 2014, quand Netflix arrive en France,
01:17c'est 48 millions d'abonnés dans le monde, beaucoup en Amérique du Nord.
01:21Aujourd'hui, c'est 278 millions d'abonnés à travers le monde,
01:26dont 10-12 millions en France.
01:28C'est une machine de guerre qui a résisté à tout,
01:30y compris à l'arrivée de la concurrence.
01:31Parce que dans la foulée, on a vu d'autres plateformes arriver.
01:33Vous avez Disney qui est arrivé.
01:35Vous avez eu Amazon Prime.
01:37Vous avez eu Apple.
01:38Vous avez eu Paramount.
01:39Mais enfin, ce sont des concurrents qui ne tiennent pas la distance.
01:42Disney, pour vous donner une idée,
01:43on estime qu'ils sont aux alentours de 150 millions d'abonnés.
01:46Puis Amazon et Apple ne donnent même pas de chiffres.
01:47Vous voyez, pour vous situer un petit peu, on est finalement...
01:50Donc, Netflix reste le leader incontesté.
01:52Alors, ils sont leaders, mais vous savez,
01:54quand vous voulez rester leader, c'est toujours pareil,
01:56il faut continuer à investir,
01:57il faut continuer à faire la différence sur votre produit.
02:00Et c'est pour ça qu'on voit encore ces plateformes de VOD
02:03qui font aujourd'hui ce qu'elles font depuis des années.
02:05C'est-à-dire que tous les ans,
02:06elles dépensent des milliards et des milliards de dollars,
02:09vous savez, pour créer la grosse série, les grosses séries,
02:12les gros contenus qui vont faire qu'on va venir chez Netflix,
02:14Amazon et pas ailleurs.
02:16Netflix, l'an dernier, ils ont investi 17 milliards dans les contenus.
02:20Disney, c'était 25 milliards.
02:21Donc, il faut investir beaucoup
02:23et puis il faut proposer de nouvelles choses.
02:24Vous voyez, par exemple, Netflix,
02:25ils sont en train de se lancer dans les jeux vidéo.
02:27Ils se diversifient pour aller chercher de nouveaux publics.
02:28Amazon, ils vont proposer des matchs de basket américain de la NBA
02:31pour la rentrée prochaine.
02:33Donc, il faut investir beaucoup d'argent.
02:34Alors, évidemment, pour rentabiliser tout ça,
02:36il faut augmenter un petit peu le prix.
02:38C'est ce qu'a fait Netflix encore récemment.
02:40Un petit peu pour rentabiliser ses lourds investissements,
02:42pas trop pour pas faire fuir le client.
02:44Vous voyez, parfois, ça joue un euro.
02:46C'est une question de dosage assez subtile.
02:47Déjà, la pub, c'est un peu enquiquinant quand même.
02:50Merci, Guillaume.