Spotify qui annonce une hausse de 1,2% du coût des abonnements, ça ne fait pas vraiment plaisir. La plateforme justifie ne pas avoir le choix, face à la mise en place de la taxe streaming, censée “financer le Centre national de la Musique”. À quoi servent cette taxe et ce CNM ? Faire peser cette taxe sur ses utilisateurs était-il vraiment la solution la plus honnête pour Spotify ? On creuse ces questions dans ce nouvel épisode de Ca$h Musique, l’émission qui ouvre le portefeuille de l’industrie musicale.
Les autres épisodes de Ca$H Musique : https://www.youtube.com/playlist?list=PLVqfjXoCgKbZvwmpiSu68WjkrTb7g9XHu
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00:00A compter de juillet, nous augmentons le prix de votre abonnement Spotify pour couvrir les
00:04coûts supplémentaires d'une nouvelle taxe imposée par le gouvernement français pour
00:08financer le Centre National de la Musique.
00:11Ouh, le mail qui fait pas plaisir !
00:13L'abonnement à Spotify prend une augmentation de 1,2% mensuel sur tous les abonnements que
00:19la plateforme suédoise justifie en désignant un bouc émissaire, le CNM.
00:25Alors, c'est quoi cette taxe streaming ? C'est qui ce CNM ?
00:28Pourquoi Spotify se plaint et a-t-il raison de le faire ?
00:32Dans ce nouvel épisode de Cash Music, l'émission de Télérama qui ouvre le portefeuille de
00:36l'industrie musicale, on va voir que ce drama musical est révélateur de la vraie nature
00:41de l'entreprise suédoise, un coup de com pour une plateforme décidément plus proche
00:45de ses investisseurs que de ceux qui créent la musique.
00:48Ce pourcentage bizarre d'1,2% d'augmentation ne sort pas du chapeau de Spotify, c'est celui
00:53de la taxe appliquée sur le chiffre d'affaires des plateformes de streaming depuis début
00:572024 que la filiale française de l'entreprise suédoise dit ne pouvoir absorber et donc
01:03répercuter sur ses clients.
01:04A cause de qui ? Selon Spotify, le fautif c'est le CNM, Centre National de la Musique.
01:10On est donc allé voir directement son président, Jean-Philippe Thielet, pour tenter de comprendre
01:14pourquoi il vient prendre l'argent de Spotify et de ses utilisateurs.
01:17Il y a quelques inexactitudes parce que cette taxe sur le streaming gratuit et payant ne
01:24finance pas le fonctionnement du CNM, pas du tout, le fonctionnement du CNM est pris
01:28en charge par une subvention du ministère de la Culture, et 100% de la taxe streaming
01:35sont réinjectées, faire porter cette augmentation de 1,2% au motif du fonctionnement du CNM
01:42n'est pas très honnête.
01:43Ah bon ? Et il fait quoi d'ailleurs ce CNM ? En fait, le Centre National de la Musique,
01:47un établissement public, a eu un rôle essentiel dès sa création en 2020.
01:52Il a soutenu le secteur musical quand la crise Covid l'a mise à l'arrêt.
01:55Les maisons de disques, producteurs et salles de concert, disquaires et même des artistes
01:59auraient pu disparaître sans son intervention.
02:02Construit sur le modèle du CNC, réunion de plusieurs entités, le rôle de cette maison
02:07commune de la musique, c'est de soutenir la diversité du rap au classique, de permettre
02:12à la musique française de s'exporter hors de nos frontières, de permettre l'enregistrement
02:16d'albums, d'artistes indépendants ou de gros stars, de financer des clips, de produire
02:21des rapports sur l'état de la musique en France.
02:23Cette initiative poursuit en fait la mission de service public du CNM, imparfait, c'est
02:28sûr, mais utile malgré tout.
02:30Sauf qu'en face, il y a d'autres acteurs dont l'action de reverser de l'argent ne
02:33fait pas vraiment partie de la culture maison, notamment Spotify, à qui on aurait bien aimé
02:38demander pourquoi ce communiqué est aussi amer.
02:41Mais Antoine Monin, son PDG français, d'habitude plutôt bavard, a refusé de nous recevoir.
02:46Voyons ce qu'il avait à dire quand cette taxe streaming a été lancée.
02:49On n'est pas encore rentable, ni Deezer, ni Spotify, et nous on n'a pas d'argent magique.
02:54Je crois que vous aviez fait des bénéfices au troisième trimestre, vous nous aviez
02:57parlé sur France Info, 32 millions.
02:59Spotify a fait des bénéfices pour la première fois au dernier trimestre, mais pour l'instant
03:02nous sommes dans un équilibre financier fragile, nous n'avons pas d'argent magique, pour
03:06nous un euro est un euro.
03:07Nous on reverse 70% de ce qu'on gagne aux ayants droit de la musique, donc il va falloir
03:10qu'on répercute ça sur les 30% qui nous restent.
03:13Donc c'est plutôt une augmentation aux alentours de 10% qu'il va leur faire, ou alors moins
03:17rémunérer les artistes.
03:18Pour signifier son mécontentement, Spotify France s'est aussi désengagé de plusieurs
03:22festivals, comme les Francopholies, que la plateforme soutenait financièrement jusqu'à
03:26présent.
03:27Des décisions pour le moins salées.
03:28Avec ses 600 millions d'utilisateurs à travers le monde, Spotify cache ici que son
03:33business model n'est absolument pas tourné vers les artistes, contrairement à ce qu'il
03:37dit.
03:38On l'a déjà expliqué ici plusieurs fois, notre spécialiste Maison Jean-Baptiste Roch
03:42l'explicite encore une fois.
03:44Spotify est à merde parce qu'en fait ça contrecarre complètement le business plan
03:47qu'elle a mis en place depuis maintenant plusieurs années, à savoir qu'en fait
03:51Spotify investit partout dans le monde pour développer ses services, et son idée c'est
03:56pas de générer des profits aujourd'hui mais à 10 ou 20 ans.
03:59Donc Spotify accepte de perdre de l'argent dans la mesure où il sait qu'il en gagnera
04:05beaucoup plus dans le futur.
04:07Or, lui imposer une taxe alors qu'il perd de l'argent c'est inconcevable pour Spotify,
04:11c'est pour ça qu'ils sont devant debout contre cette taxe.
04:15Spotify essaie de faire comprendre qu'il n'entend pas se conformer à la taxe qui
04:20a été imposée depuis le mois de janvier, et il engage un bras de fer contre l'état
04:24en disant « puisque vous voulez nous faire payer cette taxe, nous allons la répercuter
04:28sur nos utilisateurs qui vont payer cette taxe ». Et en faisant ça, on voit bien que
04:34Spotify s'essuie les pieds carrément sur ses utilisateurs.
04:38La défense de Spotify, c'est que la plateforme participe déjà à la création, en reversant
04:4270% de ses revenus aux ayants-droits des artistes, majoritairement les majors.
04:47Est-ce que c'est vraiment honnête d'avancer ça ?
04:49L'institution de cette taxe ne règle pas tout, parce que les contribuables sont bien
04:53identifiés, mais qu'est-ce qui se passe derrière ? Est-ce qu'il y a des répercussions
04:58de cette taxe sur le consommateur ? C'est ce que Spotify a fait, mais peut-être aussi
05:03sur les ayants-droits et notamment les labels.
05:05Les majors companies aujourd'hui gagnent de l'argent, c'est plus que 1,5 milliard
05:12d'euros, pas loin de 2 milliards d'euros au moins pour 2 des 3 majors en 2023, je
05:16parle dans le monde.
05:17Et c'est elles qui gagnent de l'argent avec la création musicale, et peut-être
05:21que cette question de la répercussion de la taxe sur leurs contrats avec les labels
05:27est un des sujets qu'on a encore devant nous, sur lequel le CNM n'a pas de prise.
05:31Ce sont des relations contractuelles, privées, commerciales.
05:34En clair, viser le CNM, qui espère capter une partie des bénéfices des plateformes
05:38pour les redistribuer, plutôt que viser les majors, qui ne se sont jamais sentis aussi
05:43bien depuis les années 90, c'est clairement désigner le mauvais adversaire.
05:47Mais ce n'est pas la première fois que Spotify tente ce genre d'acrobatie.
05:50Fin 2023, quelques mois avant que la taxe soit adoptée par l'Assemblée Nationale,
05:55la fidâle française du géant suédois avait tenté de faire passer cette initiative comme
05:59une taxe anti-rap.
06:00Et ça, ça ne plaît pas à tout le monde, et surtout pas aux rappeurs.
06:03Rappel des faits, à l'automne 2022, l'industrie du rap s'était révoltée à cause d'une
06:07proposition de taxe sur les plateformes de streaming jugée anti-rap.
06:10Même Niska avait réagi.
06:12Avec un raccourci, pour le moins osé.
06:14La taxe vise le streaming.
06:16Le rap est la musique la plus écoutée en streaming, donc la taxe vise le rap.
06:21Spotify n'est surtout pas très honnête.
06:23Ce n'est pas le seul pays où les tarifs augmentent.
06:25Par ailleurs, je constate que Spotify a augmenté ses prix partout dans le monde,
06:30parfois bien plus qu'en France, c'est 20% aux Etats-Unis.
06:34Il y a des pays où c'est plus cher qu'en France, alors même qu'il n'y a pas de taxe streaming.
06:39Donc bon, c'est de la comm'.
06:40Que raconte cette histoire alors ?
06:42Déjà, est-ce que nous, utilisateurs, payons notre musique, illimitée, à sa juste valeur ?
06:47Pour 9,99€ ou aujourd'hui 11,20€ ? Non, certainement pas.
06:52Mais ça, c'est un autre débat.
06:53On constate surtout qu'à jouer ce jeu-là, Spotify ne fait qu'attiser une grogne déjà
06:57bien présente chez les artistes.
06:59Quand Spotify a annoncé répercuter la taxe sur les utilisateurs, le milieu de la musique
07:03française a d'un seul bloc saumé Spotify de reverser des rémunérations décentes
07:09plutôt que leur maigre redistribution.
07:11Voler les droits des artistes, puis mentir à sujet, puis prétendre que vous êtes les
07:14sauveurs des artistes, c'est la définition de la perversion à partager Yael Naïm.
07:19La stratégie de Spotify, on voit bien qu'elle ne va pas dans le sens d'une meilleure rémunération
07:25des artistes.
07:26J'en ai pour preuve une de leurs dernières décisions, qui est de ne pas rémunérer
07:29les artistes dont les chansons font moins de 1 000 écoutes.
07:32On voit bien la logique, c'est que du coup, moins d'artistes rémunérés, ça fait d'autant
07:36plus d'argent pour ceux qui touchent déjà des revenus, sauf que pour un artiste émergent,
07:40chaque euro compte.
07:41Il y a comme un air d'exaspération, voire de rébellion dans l'air.
07:44Dans le sillage des artistes mécontents, une vague d'utilisateurs, fatigués eux aussi
07:49de la politique du leader du streaming, proposent de quitter Spotify.
07:52Mais comment faire et pour aller où ? On vous prépare un petit tuto que vous pourrez
07:56retrouver dans les liens de cette vidéo et sur la page YouTube de Télérama, à laquelle
08:01vous pouvez vous abonner pour ne rien louper de Cachemusique, l'émission qui ouvre le
08:05portefeuille de l'industrie musicale.