Le réseau séduit plusieurs millions de jeunes adultes aux Etats-Unis et au Canada.
Retrouvez la chronique "Veille Sanitaire" de Manon Mariani sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/veille-sanitaire
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AmusantTranscription
00:00 Manon, je me tourne vers vous car je crois qu'aujourd'hui, vous avez enfin la réponse
00:03 à la question qui me taraude depuis environ mars 2012.
00:06 Est-ce qu'à un moment, Facebook va redevenir hype ?
00:08 Je sais, ça fait des mois que je vous bassine en vous disant que Facebook est un réseau
00:12 de boomers et que c'est impossible que les jeunes s'y remettent.
00:15 La preuve, sur les réseaux, ils l'ont même renommé « Boomer Talk ». Mais le réseau
00:20 de Mark Zuckerberg n'a pas dit son dernier mot.
00:22 En effet, Facebook vient de dévoiler que plus de 40 millions de jeunes adultes aux
00:26 Etats-Unis et au Canada sont des utilisateurs quotidiens actifs du réseau.
00:31 Un chiffre en augmentation depuis 3 ans.
00:33 Alors quand on parle de jeunes adultes, on parle d'utilisateurs qui ont entre 18 et
00:37 29 ans.
00:38 Donc une cible très importante pour les réseaux sociaux aujourd'hui.
00:40 Du coup, forcément, Facebook se dit qu'ils ont un coup à jouer, qu'il faut que ce
00:44 chiffre continue d'augmenter et que les jeunes arrêtent de penser que c'est un
00:47 réseau de boomers en préférant aller sur TikTok.
00:49 Alors ça va être compliqué, mais c'est un pari sur l'avenir.
00:52 L'entreprise a d'ailleurs présenté le plan pour les 20 prochaines années de Facebook
00:57 lors d'une conférence à New York.
00:58 Qu'est-ce qui s'y est dit ? Le responsable de Facebook, Tom Allison, a
01:01 déclaré qu'il voulait construire, je cite, « la prochaine génération de réseaux
01:05 sociaux pour les jeunes adultes ». En gros, il a expliqué que Facebook devait les aider
01:09 à s'insérer dans leur vie d'adulte en leur proposant de se connecter à de vraies
01:13 personnes.
01:14 Pour ça, il mise sur trois choses.
01:15 Marketplace, leur bon coin à eux, où on peut vendre et acheter des biens.
01:20 Facebook Dating, leur Tinder à eux, où on peut trouver l'amour.
01:23 Et les groupes Facebook, leur forum à eux, où les utilisateurs peuvent créer des communautés.
01:29 Le problème, c'est que rien n'est neuf dans tout ça.
01:32 Donc ça va être difficile d'attirer de nouveaux utilisateurs en misant sur des verticales
01:36 qui sont présentes depuis des années sur le réseau social.
01:39 C'est comme si Instagram misait sur ses stories pour attirer les jeunes d'aujourd'hui.
01:43 Ça fait 10 ans que ça existe, elles font partie intégrante de l'application.
01:46 Et puis Facebook veut aussi concurrencer TikTok en créant un algorithme digne de ce nom grâce
01:51 à l'intelligence artificielle.
01:52 Leur objectif ? Mieux classer les Reels, donc les vidéos courtes de méta qui, oui, sont
01:58 aussi présentes sur Facebook.
01:59 La seule personne que je connais qui utilise cette fonctionnalité, c'est Quentin, lui,
02:03 qui update ses Reels en parallèle sur Instagram et sur Facebook.
02:06 Je t'embrasse mon Quentin !
02:08 Quentin : Ajoutez-moi un ami !
02:09 Nicolas Demorand : Evidemment, ça fait plaisir, toujours à la pointe, Quentin.
02:12 Mais du coup, vous y croyez, ce renouveau de Facebook ?
02:14 Et ben pas vraiment.
02:15 Déjà parce qu'eux-mêmes n'ont pas l'air d'avoir beaucoup d'idées pour faire revenir
02:18 ces jeunes.
02:19 On a l'impression d'entendre encore et toujours les mêmes arguments depuis des années.
02:22 Les médias spécialisés américains ont même qualifié leur présentation de « gênante »
02:27 en disant qu'ils avaient l'impression de voir des boomers essayer d'être jeunes.
02:30 Malaise ! Et puis parce que malgré tous ces efforts, Facebook ne retrouvera jamais son
02:34 aura d'antan.
02:35 Le réseau va fêter ses 20 ans cette année et il ne pourra pas rivaliser avec sa version
02:40 historique.
02:41 C'est simple, il suffit de voir les chiffres, en 2015, 71% des ados utilisaient Facebook,
02:46 en 2022, ils n'étaient plus que 32% et aujourd'hui, ils sont 24%.
02:50 Vous parliez quand même des « jeunes adultes » en début de chronique, eux, ils y sont ?
02:53 Alors oui, ils sont 40 millions à utiliser l'application au quotidien, si l'on en
02:57 croit les chiffres de META.
02:58 Mais en réalité, sur 175 millions d'utilisateurs aux Etats-Unis, ça ne représente pas grand-chose,
03:03 ça représente un quart.
03:04 Et puis Facebook communique en disant que ce sont des utilisateurs « actifs ». Sauf
03:08 que c'est le terme pompeux pour dire que ce sont juste des utilisateurs qui se connectent
03:12 une fois par jour à l'application.
03:13 Ça ne veut pas dire qu'ils sont actifs sur le réseau.
03:16 Je prends mon exemple personnel, je pense que je vais sur Facebook une fois par jour,
03:19 mais j'y reste en moyenne genre 3 minutes, je check les anniversaires, les groupes et
03:23 je me connecte aussi avec d'autres applications qui utilisent mon profil Facebook.
03:27 En fait, je pense que le seul moyen pour que Facebook retrouve une hype, c'est qu'il
03:31 redevienne une sorte de réseau social vintage qui est à la mode, vu que la Gen Z est fascinée
03:36 par les années 2000, qu'elle ressort les appareils photonumériques et les fringues
03:40 de l'époque, peut-être qu'elle aura aussi un regain d'intérêt pour cette application
03:43 qui était autrefois « the place to be ». Boomer Talk sera peut-être la tendance de demain,
03:48 qui sait ?
03:49 NICOLAS : Un jour peut-être, enfin ! Merci Manon, une chronique qui remplit d'espoir
03:52 Cyril, qui se désole de ce que seulement 4 personnes, dont sa mère, aient liké sa
03:56 photo, le CGS PPB en force chez Bidoche, où on le voit poser tout sourire devant un T-bone.
04:01 Génance 4000, a commenté Manon.