Depuis hier, un nouveau magazine dans les kiosques, rien que pour vous, rien que pour nous, vieux.
Retrouvez l'édito média de Cyril Lacarrière sur https://www.radiofrance.fr/franceinter/podcasts/la-chronique-mediatique
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00:00 Cyril, ce matin, vous nous parlez des vieux et vous m'avez écrit, c'est-à-dire de moi, moi Nicolas !
00:06 Oui, oui Nicolas, moi aussi ! Depuis hier, un nouveau magazine dans les kiosques, rien que pour vous, rien que pour nous, vieux !
00:13 Au moins, la promesse est claire, ce vieux, c'est un trimestriel, 130 pages, premier numéro tiré à 100 000 exemplaires,
00:19 et il fait partie de la Galaxie CMI, ce sont les médias de l'homme d'affaires tchèque, Daniel Kretinsky.
00:25 Et qui fait office de tête de gondole de ce vieux ? Eh bien, c'est le vieux qui ne fera jamais son âge, Antoine de Cône, 70 ans au compteur.
00:32 C'est utile une tête de gondole quand on lance un magazine, ça permet de faire de la représentation dans les médias.
00:38 Condé Nast avait fait pareil en confiant l'édition française de Vanity Fair à Michel Deniso,
00:43 qui était directeur de la rédaction, certes, mais son vrai job, c'était d'être la figure médiatique du mensuel
00:48 et d'utiliser l'immensité de son carnet d'adresses.
00:51 Donc là, la mission d'Antoine de Cône, c'est d'incarner la promesse de vieux, c'est-à-dire réfléchir et sourire du temps qui passe,
00:58 et être un média qui fait du bien. Je salue cette noble intention, pour le reste, je suis sceptique.
01:03 Et pourquoi ça, mon vieux ? Eh bien, pour plusieurs raisons. Le premier, c'est le titre.
01:07 Alors, j'ai bien compris, c'est du second degré, mais est-ce que quand vous êtes vieux, vous avez envie d'acheter un magazine où c'est écrit dessus ?
01:14 Et puis, c'est pour qui et c'est pour quand exactement ce vieux ? Même de Cône ne sait pas répondre.
01:20 Ecoutez-le, c'était lundi sur BFM.
01:21 A quel moment vous vous êtes senti vieux ?
01:23 Je ne sais pas, moi je ne me sens pas vieux, alors j'ai du mal à répondre à cette question.
01:26 Ben oui, si on ne se sent pas vieux, même si on l'est, est-ce qu'on va acheter un magazine qui s'appelle « Vieux » ?
01:31 Je sais que ça part d'une bonne intention, que c'est une manière de casser les clichés pour les seniors.
01:35 Encore faut-il que les seniors se reconnaissent comme tels.
01:38 D'ailleurs, dans le communiqué de presse qui annonce le lancement de « Vieux », on peut lire que l'âge est un impensé et un déni français.
01:45 Et c'est vrai, mais ça complique sacrément la tâche pour vendre un journal.
01:48 Et l'autre raison de votre scepticisme ?
01:50 Et bien, c'est que contrairement aux États-Unis par exemple, en France, la « silver » économie n'existe pas.
01:55 Ou en tout cas, pas encore. La « silver », c'est pour les cheveux argentés.
01:58 Là-bas, les as du marketing américain ont réussi à vendre aux seniors que c'était cool de vieillir.
02:03 Et ils ont construit tout un marché rien que pour eux.
02:06 Même les médias s'y sont mis, je vous en ai déjà parlé.
02:08 Les chaînes leur font des programmes sur mesure.
02:10 ABC a lancé « The Golden Bachelor », la version du Bachelor, mais pour les plus de 60 ans.
02:16 Une version que M6 va décliner d'ailleurs cet été.
02:19 Ce sera un bon test d'ailleurs pour savoir si le public français suit.
02:23 Et pour conclure, un souvenir.
02:25 Est-ce que vous vous souvenez de Vivolta ?
02:27 Le 10 décembre 2007, l'emblématique présentateur de « Nulle part ailleurs », Philippe Gildas,
02:33 lançait « Vivolta », une chaîne pour les seniors.
02:36 Rendez-vous compte, à l'époque, la chaîne s'adressait aux 45-65 ans.
02:40 À 45 ans, on était déjà un senior.
02:43 Vivolta n'existe plus depuis 2014, mais c'est marrant que 17 ans après Vivolta,
02:50 ce soit Antoine Decaune, l'éternel complice de Philippe Gildas, qui se lance à son tour
02:54 à la conquête des vieux.
02:55 Merci Cyril Lacarrière.