Quand on pense aux technologies, ce sont les États-Unis, la Chine mais aussi la Corée du Sud qui nous viennent à l’esprit. En effet, en quelques décennies, le pays a émergé comme un modèle incontestable d'avancée technologique et a ainsi connu l'une des plus grandes réussites de l'histoire économique. Alors que le pays était complètement détruit par la guerre, il a réussi à transformer son paysage économique et social, grâce, notamment, au soft power. Mais comment ce petit pays a réussi à s’imposer face aux grandes superpuissantes ? C’est quoi le Soft Power et quels sont les secrets du pays asiatique ? C’est ce qu’on va essayer de comprendre aujourd’hui !
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00:00 Quand on pense aux technologies, ce sont les États-Unis, la Chine, mais aussi la Corée du Sud qui nous viennent à l'esprit.
00:06 En effet, en quelques décennies, le pays a émergé comme un modèle incontestable d'avancée technologique
00:11 et a ainsi connu l'une des plus grandes réussites de l'histoire économique.
00:15 Alors que le pays était complètement détruit par la guerre,
00:18 il a réussi à transformer son paysage économique et social grâce notamment au soft power.
00:24 Mais comment ce petit pays a réussi à s'imposer face aux grandes superpuissances ?
00:29 Qu'est-ce que le soft power et quels sont les secrets du pays asiatique ?
00:32 C'est ce qu'on va essayer de comprendre aujourd'hui.
00:34 Après la guerre de Corée dans les années 50, le pays est presque entièrement détruit.
00:42 Pourtant, alors que tout est à refaire, il a réussi en une quarantaine d'années
00:46 à devenir l'une des 15 premières puissances économiques mondiales.
00:50 Pour y arriver, il s'est concentré sur trois facteurs.
00:53 Ses relations particulières avec le Japon et les États-Unis,
00:56 le contrôle du gouvernement dans les domaines industriels et financiers,
01:00 et enfin la place centrale du confucianisme dans la société coréenne.
01:04 Le confucianisme est une tradition philosophique, éthique et sociale
01:08 qui met l'accent sur certains points tels que le respect des ancêtres,
01:11 la loyauté envers les dirigeants et l'importance de l'éducation.
01:16 Il cherche à promouvoir l'harmonie sociale en mettant l'accent sur des valeurs
01:20 telles que la bienveillance, la droiture, la loyauté et le respect des rites.
01:25 Ensemble, ces trois facteurs ont permis de contribuer à la mise en place
01:28 d'un système capitaliste spécifique, favorisant le pays à devenir un acteur important
01:33 sur l'échiquier de la politique internationale.
01:37 En s'affirmant comme puissance économique, la Corée du Sud s'est progressivement transformée
01:41 en acteur majeur du commerce international, et notamment en puissance exportatrice.
01:47 Par exemple, elle s'est faite remarquer dans la construction navale,
01:50 la pétrochimie et la sidérurgie, l'automobile, mais aussi dans l'électronique grand public,
01:55 les mémoires électroniques et les communications.
01:59 Ces dernières années, le pays émerge également comme un concurrent sérieux
02:02 aux grandes puissances nucléaires.
02:04 Mais tournons-nous maintenant vers la technologie.
02:08 Pour comprendre les avancées technologiques impressionnantes de la Corée du Sud,
02:12 il faut comprendre le terme de « soft power ». Mais qu'est-ce que c'est ?
02:16 Introduit par le chercheur Joseph Nye dans les années 1990,
02:20 il fait référence à la capacité d'un pays à influencer et à façonner les opinions,
02:25 les attitudes et les comportements des autres nations par des moyens non coercitifs.
02:31 Cela veut dire que les méthodes utilisées par le pays n'impliquent pas l'utilisation directe de la force.
02:36 Cela passe notamment par la diplomatie, la culture, l'éducation ou, dans notre cas, la technologie.
02:43 Au contraire, le « hard power » repose sur la force militaire, économique et/ou politique.
02:49 Mais contrairement aux États-Unis, où le « soft power » est un prolongement du « hard power »,
02:53 la Corée du Sud voit le « soft power » comme une alternative.
02:57 Depuis quelques années, la Corée du Sud apparaît comme un pays doté d'un « soft power » significatif,
03:03 avec la technologie, mais aussi avec la culture en général.
03:07 On le voit par exemple avec la K-pop et certains de ses musiciens, qui rencontrent un succès mondial.
03:12 À partir du milieu des années 90, il y a une prise de conscience du potentiel économique des produits culturels.
03:18 Cela commence quand les médias coréens comparent les bénéfices retirés de certains films à succès
03:23 avec ceux obtenus par d'autres branches industrielles plus traditionnelles, telles que l'industrie automobile.
03:29 Alors, au fil du temps, le pays commence la promotion de la culture coréenne
03:33 pour servir au développement des autres produits industriels d'exportation.
03:37 Cette stratégie se fait en quatre temps.
03:40 Premièrement, il y a une utilisation des produits de culture populaire, telles que la musique ou les séries.
03:45 La deuxième phase est l'achat par les consommateurs de produits directement liés à la phase 1.
03:51 Par exemple, des produits montrés dans les films ou portés par les chanteurs.
03:55 La troisième étape arrive lorsque la consommation s'étend au-delà des produits reliés pour se porter sur d'autres produits coréens,
04:02 notamment les produits cosmétiques et électroniques.
04:05 Cela passe par l'utilisation des stars de K-pop dans leur publicité.
04:09 Ils permettent de renforcer cette synergie entre produits culturels et industriels.
04:14 Cela touche notamment la consommation courante telle que les téléphones portables, les ordinateurs ou encore les télévisions.
04:21 Ainsi, Barthélémy Courmont, directeur de recherche à l'IRIS, expliquait au SND Magazine,
04:27 « Le soft power sud-coréen sert l'industrie de la haute technologie,
04:30 que celle-ci alimente en retour via une industrie culturelle rentable et influente.
04:36 Ces placements de produits renforcent la visibilité de l'industrie technologique de Séoul qui touche ainsi de nouveaux marchés.
04:42 L'hyperconnectivité, l'obsession technologique et le patriotisme économique de la société sud-coréenne
04:48 accentuent cette capacité à s'appuyer sur les technologies de l'information et de la communication
04:54 pour diffuser la culture populaire du pays. »
04:57 La dernière phase quant à elle s'ouvre lorsque les consommateurs étrangers modifient positivement
05:02 leur perception de la culture et de l'image de la Corée du Sud.
05:07 Comme tu le comprends donc, la technologie est surtout liée à la phase 3. Allons voir ça de plus près.
05:15 En 2021, la Corée du Sud est nommée « nation la plus innovante au monde », selon le Bloomberg Innovation Index.
05:22 Il l'explique par les hausses de publication de brevets, des efforts constants en matière d'investissement
05:27 et de la solidité de son industrie manufacturière.
05:31 D'ailleurs, elle occupe la troisième phase en termes d'utilisation des technologies de l'information
05:35 avec 42,5 millions de Coréens qui sont détenteurs d'un abonnement et d'un téléphone portable
05:41 et 34,43 millions de personnes qui sont connectées à Internet,
05:45 dont 14,53 millions entrés au débit par fibre optique.
05:50 Le maillage réseau couvre 98% du territoire et place la Corée largement en tête des pays les plus connectés au monde.
05:58 Elle est également première producteur internationale de smartphones et de semi-conducteurs.
06:02 Mais comment la Corée a-t-elle fait pour rivaliser avec des monstres tels que la Chine et les États-Unis ?
06:08 En plus du soft power, il peut se comprendre par l'interaction entre les pouvoirs publics et l'omniprésence de shambles.
06:16 Les shambles sont de vastes conglomérats regroupant plusieurs filiales, opérant dans divers domaines économiques.
06:23 Ils jouent un rôle majeur dans l'économie sud-coréenne et sont souvent impliqués dans des secteurs tels que la technologie,
06:29 l'industrie lourde, la finance, les télécommunications, la construction et bien d'autres.
06:34 Comme tu le comprends, ils sont donc primordiales dans les avancées technologiques du pays
06:39 grâce à leurs investissements massifs dans la recherche et le développement.
06:44 Ils permettent également de créer des synergies entre leurs différentes filiales pour stimuler l'innovation.
06:49 Ce qui favorise l'efficacité ainsi que la compétition à l'international.
06:54 On peut par exemple prendre le cas de Samsung qui est impliqué dans l'électronique grand public,
06:58 les semi-conducteurs, les écrans, l'électroménager, la construction navale et bien plus encore.
07:04 Ainsi, les shambles sont responsables de plus de 20% du PIB de la Corée du Sud.
07:09 L'enjeu est tel qu'en juillet 2020, le gouvernement piloté par le nouveau ministère des Start-ups et des Nouvelles Technologies lance le Korean New Deal.
07:18 D'une valeur de 133 milliards de dollars, il est articulé autour du numérique, de la protection de l'environnement et de la sécurité sociale.
07:27 L'objectif est que pour 2025, 1,9 million d'emplois soient créés
07:32 et que les projets d'aménagement du territoire en faveur du tourisme et de la technologie soient favorisés.
07:38 Il est également annoncé que plus de 44 milliards de dollars seront utilisés
07:42 pour développer l'infrastructure 5G et la numérisation des services publics.
07:47 On voit donc que le pays a l'intention de continuer à occuper une position forte dans le commerce mondial,
07:52 notamment pour les produits de haute technologie.
07:55 Depuis, le gouvernement coréen et les grandes entreprises continuent de prévoir des investissements massifs
08:00 dans l'intelligence artificielle, le big data, la réalité virtuelle et les énergies renouvelables.
08:06 D'ailleurs, en mars 2023, le pays avait annoncé un projet de construction du plus grand centre de fabrication de puces électroniques au monde.
08:14 Situé près de Séoul, il a été financé grâce à un investissement privé de 230 milliards de dollars,
08:20 provenant principalement de Samsung Electronics.
08:23 Il devrait voir le jour d'ici 2042.
08:26 Le gouvernement a ajouté vouloir investir massivement dans six technologies clés,
08:31 dont les puces, les écrans et les batteries, des domaines où le pays est déjà bien implanté.
08:36 Par exemple, la majorité des puces électroniques les plus avancées au monde sont fabriquées par deux entreprises,
08:42 Samsung et la société taïwanaise TSMC.
08:46 Il ne faut pas non plus oublier que les technologies sont devenues très importantes pour s'imposer sur la scène internationale.
08:52 Par exemple, la sécurisation de l'approvisionnement en semi-conducteurs de haute technologie
08:56 est devenue un enjeu crucial au niveau international.
09:00 Les États-Unis et la Chine se sont alors engagés dans une féroce bataille pour le contrôle de ce marché.
09:06 D'ailleurs, en 2022, le président américain Joe Biden avait, durant sa tournée en Corée du Sud,
09:11 visité la vaste usine de puces de Samsung à Pyeongtaek, témoignant de leur importance géopolitique majeure.
09:17 Tu comprends maintenant mieux la réussite remarquable de la Corée du Sud en tant que modèle d'avancée technologique.
09:26 Grâce notamment au soft power, le pays s'impose sur la scène internationale
09:31 et devient un acteur majeur dans le domaine de l'innovation technologique.