Il a été pris pour cible pendant la crise agricole, accusé de mettre à genoux les petits producteurs. Michel-Édouard Leclerc est-il toujours le patron préféré des Français? Comment le roi des prix bas a-t-il fait de son groupe le numéro un de la grande distribution? Pourquoi ses méthodes, héritées de son père, sont-elles parfois décriées? Enquête sur celui qui veut être le moins cher, à tout prix. "Michel-Édouard Leclerc, à tout prix", un reportage de Caroline Mier, Etienne Grelet, Benoit Chevalier et Stéphanie Cambus.
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00:00 Quand Michel-Edouard Leclerc naît au cœur du Finistère en 1952, la petite ville de
00:07 Landernaux est sans dessus dessous.
00:08 Son père, Edouard Leclerc, s'est mis en tête de vendre des produits en court circuit
00:13 dans les grossistes, 30% moins cher.
00:16 Le commerce se fait dans la cuisine et dans la salle à manger.
00:18 Michel-Edouard Leclerc dort dans un lit où il y a les provisions, les marchandises qui
00:23 sont vendues, qui sont sous son lit.
00:24 Le succès est tel qu'une équipe de l'émission 5 colonnes à la une vient interviewer Madame
00:31 Leclerc à la maison.
00:32 Une des premières fois que j'ai rencontré mon mari, c'était pour me proposer des biscuits
00:38 au fruit de gros.
00:39 C'est l'occasion d'une toute première apparition TV pour Michel-Edouard Leclerc.
00:44 Il grandit avec ses deux sœurs sous la figure imposante du père, un ancien séminariste
00:51 charismatique.
00:52 C'est un personnage, il ressemble un peu à Lino Ventura, il est grand, il a un impair,
00:58 une mèche un peu rebelle et surtout il s'exprime avec beaucoup de grandiloquence.
01:02 Il truve ses discours de référence biblique, christique.
01:05 Le discount est le moteur de Leclerc depuis toujours par dimension quasi religieuse d'Edouard
01:14 Leclerc.
01:15 Et le discount est une façon pour lui de rendre la consommation la plus accessible possible
01:19 à la majorité d'entre nous.
01:20 Un mot d'ordre que le fils va embrasser.
01:23 Et lorsqu'il intègre la société familiale, il accomplit alors un acte hautement symbolique.
01:28 Il va modifier son prénom en y adossant celui de son père.
01:33 C'est seulement au milieu des années 80 que Michel deviendra Michel-Edouard.
01:37 art.
01:38 [Musique]