• il y a 11 mois

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00:00 Bonjour à tous, ravie de vous retrouver pour cette dernière de l'année. Au sommaire, cette semaine, le mois de décembre, période décisive pour les enseignes de jouets.
00:10 Il ne faut pas se rater. Le chiffre d'affaires du marché français du jouet était en recul de 5% entre janvier et juillet 2023, comparé à la même période en 2022.
00:21 Les évolutions qui sont bien sûr inégales, certains secteurs tirent leur épingle du jeu. On va voir ça dans un instant, plus dans le détail, avec notre invitée, Philippe Guédon, directeur général de King's Jouets.
00:33 On parlera également des peluches artisanales fabriquées en Italie, cousues humains et qui peuvent être personnalisées avec Alexandra Rapaport-Zambrowski.
00:44 Elle est cofondatrice de la pelucherie et notre experte cette semaine, c'est Léa Mondon. Elle est directrice du planning stratégique d'Altavia Aura.
00:52 Elle nous parlera des jouets vendus en ligne, mais aussi des jouets inclusifs. A tout de suite.
00:57 J'ai le plaisir d'accueillir cette semaine Philippe Guédon. Bonjour. Vous êtes directeur général de King's Jouets. À mes côtés également, Léa Mondon.
01:04 Bonjour. Vous êtes directrice du planning stratégique d'Altavia Aura. J'étais dans un de vos magasins tout à l'heure, Philippe Guédon. Ça sentait le parfum de la frestaïada,
01:16 encore de la barbe à papa, une odeur de fête foraine qui flotte actuellement dans une quarantaine de vos magasins. Pourquoi le choix de ce marketing olfactif ?
01:23 On parle beaucoup de ce marketing.
01:24 Justement, vous parlez du marché français du jouet. Le chiffre d'affaires était en recul au premier semestre 2023 par rapport à la même période en 2022.
01:32 Vous semblez tirer votre épingle du jeu car il semblerait que vous n'étiez en recul que de 1%. Les ventes de décembre correspondent à vos attentes.
01:41 Pour l'instant, des jouets que vous nous amenez en plateau. Vous le reconnaissez certainement.
01:46 Le fameux Furby.
01:47 Le fameux Furby, prêt à envahir à nouveau les chambres des enfants. Les parents connaissent bien.
01:53 Très joueur, très interactif.
01:54 La jouet phare de la France des années 90.
01:56 Il vous a adopté à nouveau, ou l'inverse.
01:58 Qui revient dans une nouvelle version, une nouvelle génération.
02:02 Un autre jouet bourré d'électronique, qui est le Bidzee, qui est la meilleure vente de l'année.
02:06 Il y en a quasiment plus nulle part, un peu chez KingJouet.
02:09 Les ventes progressent.
02:10 KingJouet traite environ 600 000 commandes en ligne par an, dont la moitié après octobre.
02:15 Et puis il y a aussi l'approvisionnement des magasins.
02:17 Tout ça, ça se fait au départ de Rives en Isère, où se situe votre site logistique.
02:21 Il mesure 42 000 m², donc c'est un gros entrepôt. Il peut recevoir jusqu'à 24 000 commandes par jour, durant le pic d'activité.
02:28 Vous avez récemment investi 15 millions d'euros dans cet entrepôt.
02:33 Pourquoi un approvisionnement performant ?

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