#Mesuresd'audience #Télévision #Plateformes #Consommation
Une mesure d'audience en pleine mutation en France
Le spécialiste des mesures d'audience en France, Médiamétrie, est en constante évolution pour s'adapter aux nouveaux modes de consommation des programmes audiovisuels des Français. Depuis sa création en 1985, cette société analyse les goûts des téléspectateurs français et fournit aux chaînes de télévision les données nécessaires pour la course à l'audience.
Le principal outil utilisé par Médiamétrie est le panel, composé de 5000 foyers et plus de 11 000 individus, équipés de boîtiers connectés à tous les téléviseurs de leur domicile. Ces boîtiers peuvent détecter les programmes regardés grâce à une marque audio dans la bande son diffusée par les chaînes. Cette méthode permet d'obtenir une moyenne nationale des audiences télévisuelles. Depuis mars 2020, un groupe de 3500 panelistes porte également un audimètre miniature qui mesure toutes les consommations de contenus télévisuels, sur tous les écrans (télévision, smartphone, ordinateur et tablette), même en dehors du domicile. Les chiffres des visionnages en replay sont également inclus dans les mesures à J+7.
Des changements majeurs à venir
Cependant, ces critères de mesure ne suffisent plus à l'heure où la durée passée devant la télévision diminue. Médiamétrie est consciente de cette évolution. À partir de janvier 2024, la consommation des contenus télévisuels sur les écrans mobiles (smartphone, tablette, ordinateur) à domicile sera intégrée dans les calculs d'audience. Cette nouvelle méthode permettra de mieux représenter les comportements des téléspectateurs, notamment ceux qui n'ont plus de téléviseur chez eux. Les chiffres des visionnages en prévision, c'est-à-dire le visionnage d'un programme avant sa diffusion à l'antenne, sont actuellement inclus dans les audiences globales des chaînes. À partir d'octobre, un travail de communication plus détaillé programme par programme débutera, pour une finalisation prévue mi-2024. Ces changements progressifs visent à obtenir une vision plus précise des audiences, car est-ce que 15 000 personnes peuvent vraiment représenter toute la France ?
Les défis des plateformes
Parallèlement, la communication des chiffres de visionnage des plateformes suscite des interrogations, car elle repose sur une automesure non encadrée. Les professionnels de l'audiovisuel aimeraient disposer d'outils de mesure transparents pour pouvoir comparer les audiences avec plus
Une mesure d'audience en pleine mutation en France
Le spécialiste des mesures d'audience en France, Médiamétrie, est en constante évolution pour s'adapter aux nouveaux modes de consommation des programmes audiovisuels des Français. Depuis sa création en 1985, cette société analyse les goûts des téléspectateurs français et fournit aux chaînes de télévision les données nécessaires pour la course à l'audience.
Le principal outil utilisé par Médiamétrie est le panel, composé de 5000 foyers et plus de 11 000 individus, équipés de boîtiers connectés à tous les téléviseurs de leur domicile. Ces boîtiers peuvent détecter les programmes regardés grâce à une marque audio dans la bande son diffusée par les chaînes. Cette méthode permet d'obtenir une moyenne nationale des audiences télévisuelles. Depuis mars 2020, un groupe de 3500 panelistes porte également un audimètre miniature qui mesure toutes les consommations de contenus télévisuels, sur tous les écrans (télévision, smartphone, ordinateur et tablette), même en dehors du domicile. Les chiffres des visionnages en replay sont également inclus dans les mesures à J+7.
Des changements majeurs à venir
Cependant, ces critères de mesure ne suffisent plus à l'heure où la durée passée devant la télévision diminue. Médiamétrie est consciente de cette évolution. À partir de janvier 2024, la consommation des contenus télévisuels sur les écrans mobiles (smartphone, tablette, ordinateur) à domicile sera intégrée dans les calculs d'audience. Cette nouvelle méthode permettra de mieux représenter les comportements des téléspectateurs, notamment ceux qui n'ont plus de téléviseur chez eux. Les chiffres des visionnages en prévision, c'est-à-dire le visionnage d'un programme avant sa diffusion à l'antenne, sont actuellement inclus dans les audiences globales des chaînes. À partir d'octobre, un travail de communication plus détaillé programme par programme débutera, pour une finalisation prévue mi-2024. Ces changements progressifs visent à obtenir une vision plus précise des audiences, car est-ce que 15 000 personnes peuvent vraiment représenter toute la France ?
Les défis des plateformes
Parallèlement, la communication des chiffres de visionnage des plateformes suscite des interrogations, car elle repose sur une automesure non encadrée. Les professionnels de l'audiovisuel aimeraient disposer d'outils de mesure transparents pour pouvoir comparer les audiences avec plus
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00:00 Le spécialiste des mesures d'audience en France Médiamétrie
00:03 est en constante évolution pour s'adapter au nouveau mode de consommation des programmes
00:07 audiovisuels des français depuis sa création en 1985.
00:11 Cette société analyse les goûts des téléspectateurs français et fournit aux chaînes de télévision
00:17 les données nécessaires pour la course à l'audience.
00:19 Le principal outil utilisé par Médiamétrie est le panel
00:23 composé de 5000 foyers et plus de 11 zéros individus
00:26 équipés de boîtiers connectés à tous les téléviseurs de leur domicile.
00:30 Ces boîtiers peuvent détecter les programmes regardés grâce à une marque audio dans la bande sonde.
00:35 Diffusée par les chaînes, cette méthode permet d'obtenir une moyenne nationale des audiences télévisuelles
00:40 depuis mars 2020.
00:42 Un groupe de 3500 analystes porte également un audimètre miniature qui mesure toutes les
00:47 consommations de contenus télévisuels sur tous les écrans télévision smartphone,
00:52 ordinateur et tablette même en dehors du domicile. Les chiffres des visionnages en
00:57 replace sont également inclus dans les mesurages +7.
01:00 Cependant, ces critères de mesure ne suffisent plus à l'heure où la durée passée devant la télévision diminue.
01:06 Médiamétrie est consciente de cette évolution à partir de janvier 2000.
01:10 La consommation des contenus télévisuels sur les écrans mobile smartphone, tablette,
01:15 ordinateur à domicile sera intégrée dans les calculs d'audience.
01:19 Cette nouvelle méthode permettra de mieux représenter les comportements des téléspectateurs,
01:23 notamment ceux qui n'ont plus de téléviseur chez eux.
01:26 Les chiffres des visionnages en prévision, c'est-à-dire le visionnage d'un programme avant sa diffusion à l'antenne,
01:32 sont actuellement inclus dans les audiences globales des chaînes.
01:35 À partir d'octobre, un travail de communication plus détaillé programme par programme débutera.
01:40 Pour une finalisation prévue mi-2024, ces changements progressifs visent à obtenir une vision plus précise des audiences.
01:47 Car est-ce que 1500 personnes peuvent vraiment représenter toute la France ?
01:52 Parallèlement, la communication des chiffres de visionnage des plateformes suscite des interrogations.
01:58 Car elles reposent sur une automesure non encadrée.
02:00 Les professionnels de l'audiovisuel aimaient disposer d'outils de mesure transparents pour
02:05 pouvoir comparer les audiences avec plus de clarté.
02:07 Les plateformes comme Netflix communiquent sur leur succès.
02:11 Mais il est difficile de faire des comparaisons étant donné le manque de données fiables.
02:14 L'enjeu de transparence et de concurrence est important pour les chaînes de télévision.
02:18 C'est pourquoi Médiamétrie prévoit de mettre en place, d'ici fin 2000,
02:23 une mesure globale et équitable des usages de vidéos en streaming.
02:26 L'objectif est de fournir des chiffres précis sur les audiences réelles des plateformes,
02:31 ainsi que sur le succès de leur contenu.
02:33 Les discussions entre les acteurs du secteur sont complexes.
02:36 Car ils ont des intérêts parfois divergents.
02:38 Il faut parvenir à trouver un consensus pour établir une mesure commune.
02:42 Cela permettra enfin de comparer les audiences des plateformes avec celles des chaînes de
02:46 télévision, comme cela se fait déjà au Royaume-Uni.