[Interview] Marc Aboflan, Représentant Afrique de Journalism Trust Initiative (JTI) chez @reporters_sans_frontieres (RSF) : " Nous voulons labeliser les médias pour les rendre plus crédibles" #RTIinfo
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00:00 La Journalisme 3 initiatives est un label, un standard développé pour les médias. L'objectif
00:12 de ce standard est de labelliser les médias de sorte à ce qu'on puisse reconnaître les
00:17 médias crédibles, les médias auxquels on peut faire confiance. On s'est rendu compte qu'avec
00:23 la prolifération des plateformes, les réseaux sociaux et tout ça, les journalistes et les
00:31 médias avaient de plus en plus des difficultés à émerger. Il y avait une difficulté aussi constante,
00:37 que ce soit du public mais aussi des partenaires et des annonceurs, d'identifier les médias avec
00:43 les bonnes pratiques professionnelles de ceux qui ne le sont pas. Il y a de plus en plus de
00:49 désinformation aussi et on s'est rendu compte que les entreprises de désinformation menaient la belle
00:55 vie avec les ressources alors que les médias eux-mêmes avaient toutes les difficultés pour
01:01 boucler les fins du mois. Et donc on s'est dit que pour une fois on allait mettre en place un outil
01:07 qui permet de donner des incentives ou d'encourager les médias qui font le travail dans le respect des
01:16 règles éthiques et déontologiques, ce qui jusque là n'existait pas vraiment. Et donc on a rassemblé
01:22 plus de 120 experts de par le monde entier, dont des Africains, pour développer la norme,
01:29 pour développer le standard. Et donc l'objectif c'était de trouver ce qu'on appelle les critères
01:36 d'un bon journalisme. Et donc on a défini ces critères là, on est allé dans une labellisation
01:42 de type ISO pour avoir le standard Journalism Trust Initiative disponible. Il y a beaucoup
01:48 de médias qui sont intéressés par cette initiative, c'est une demande même des médias parce que comme
01:53 je le disais tout à l'heure, dans le lot de tout ce qui existe aujourd'hui comme plateforme, on a du
01:59 mal à identifier les médias avec les bonnes pratiques. Et donc c'est une média, les médias
02:03 l'accueillent très favorablement. Aujourd'hui dans le monde nous avons près de 900 médias qui sont
02:10 en cours d'évaluation dans le processus d'auto-évaluation de cette norme. Il y a un très
02:17 bon retour, les journalistes et les médias le reçoivent bien, beaucoup s'engagent même parce
02:22 que c'est de plus en plus difficile d'identifier un journaliste de celui qui ne l'est pas. Tous
02:28 ceux qui ont un smartphone aujourd'hui ou qui peuvent capter l'information se prévalent du
02:34 titre de journaliste. Et donc la profession a très bien accueilli, ils sont même partenaires du
02:40 déploiement de cette norme. La preuve, l'engouement qu'on a à chaque fois qu'on organise des événements
02:47 autour de la GTI, mais aussi par le nombre de médias qui sont engagés et qui évoluent vers
02:53 la certification. Notre processus est en trois étapes. Il y a d'abord une première étape toute
03:00 digitale qui se fait sur notre application en ligne, qui permet aux médias de s'auto-évaluer.
03:05 Et donc par rapport aux critères du référentiel, de se regarder dans le miroir pour voir si les
03:14 pratiques sont les bonnes. Après cette première étape, il y a une seconde étape de publication,
03:20 donc de ce qu'on appelle le rapport de transparence. Et donc le média publie les
03:25 informations qu'il a préalablement remplies dans le questionnaire pour son lectorat, son audience
03:30 et ses partenaires. Et puis, il y a la dernière étape qui est la certification. Donc c'est un
03:36 audit indépendant par un organisme dont on s'est assuré de la crédibilité qui va auditer le média
03:43 et vérifier la conformité des éléments de réponse du média par rapport au référentiel. Et c'est
03:49 cet organisme indépendant qui, in fine, délivre le label ou non au média. Et donc c'est les trois
03:57 étapes. Et les différents critères de notre norme, c'est sur deux principaux éléments. C'est d'abord
04:03 sur l'identité et la transparence du média et ensuite sur le respect des règles et pratiques
04:10 professionnelles du journalisme. Il y a un fort engouement des médias africains dans plusieurs
04:15 pays, que ce soit dans les pays francophones, anglophones ou lusophones. Nous avons aujourd'hui
04:19 plus de 300 médias engagés un peu partout en Afrique qui sont dans le processus d'auto-évaluation.
04:27 Nous en avons une vingtaine qui ont fini ce processus, qui sont à la phase rapport de
04:33 transparence et une dizaine qui sont en cours d'audit pour être certifiés. Nous avons un aussi
04:41 qui a déjà été certifié, qui se trouve être un média basé au Niger dénommé Studio Kalangu. Nous
04:49 avons trois à quatre principaux axes de développement. Actuellement la norme est une
04:55 norme accord d'atelier du comité européen de normalisation et nous sommes en train d'évoluer
05:02 vers une norme ISO, ce qui est notre premier axe de développement. Le second, c'est d'avoir plus
05:08 de médias engagés et donc aujourd'hui nous sommes à plus de 900 et notre objectif à très court terme
05:16 c'est de pouvoir avoir au moins 2000 médias sur chacun des cinq continents. Le troisième axe de
05:24 développement aux perspectives, c'est les discussions que nous menons avec les plateformes
05:28 et les partenaires annonceurs parce qu'une fois qu'un média s'astreint aux règles professionnelles
05:33 et obtient cette certification, il faut que le média puisse avoir des avantages compétitifs,
05:38 que ce soit en termes d'audience, de revenus, de zest engine optimization et donc nous discutons
05:44 avec les plateformes, nous avons un accord avec Microsoft et nous sommes en train de travailler
05:50 actuellement avec les autres plateformes que ce soit Meta, Google pour intégrer notre norme et
05:55 faire bénéficier d'un certain nombre d'avantages aux médias. Nous avons de très bons échanges,
06:01 que ce soit avec la corporation donc les médias en Côte d'Ivoire mais aussi avec les autorités.
06:07 Nous avons grâce à l'appui de nos partenaires organisé une série de rencontres de sensibilisation
06:13 et d'accompagnement et sur les 300 médias africains, il y a plus de 50 qui sont des médias
06:20 ivoiriens et qui sont engagés dans ce processus là. Nous avons même un média ivoirien qui va
06:27 bientôt démarrer son Audi en vue d'aboutir à sa certification. Nous avons également de très
06:33 bonnes relations avec les autorités qui ont bien accueilli notre standard et qui travaillent
06:40 actuellement à l'intégrer dans l'ordonnancement pour la régulation des médias dans le pays.
06:46 Nous avons constaté de façon plus globale qu'il y a quand même des médias avec de très belles
06:51 pratiques avec une éthique et une déontologie qui est bien établie. Il y a également dans la
07:01 classe comme on peut dire un certain nombre dont les pratiques sont à améliorer et nous pensons
07:07 qu'il y a un besoin d'accompagnement de ces médias là pour améliorer leurs pratiques et les arriver
07:14 aux meilleures pratiques professionnelles possibles. Mais globalement on peut dire quand même qu'il y
07:19 a de bons professionnels dans la presse ivoirienne qui font tout ce qu'il faut pour avoir une
07:24 information de qualité disponible dans les médias.
07:26 [Musique]