La tendance littéraire : #booktok bouscule l'édition

JDD Magazine

Influencés par des vidéos postées sur TikTok, les lecteurs de moins de 25 ans sont à l’origine de succès éditoriaux que les acteurs du livre tentent de suivre à défaut de savoir les anticiper.  https://www.lejdd.fr/culture/quand-tiktok-fait-lire-les-moins-de-25-ans-avec-le-hashtag-booktok-136236  Abonnez-vous au Journal du dimanche : https://abo.lejdd.fr Retrouvez le JDD Magazine en kiosque et sur : https://www.lejdd.fr/jdd-magazine  Suivez-nous sur : - Facebook : https://www.facebook.com/JDDMagazine - Twitter : https://mobile.twitter.com/jddmagazine - Instagram : https://www.instagram.com/jddmagazine/ - TikTok : https://www.tiktok.com/@jddmagazine - Dailymotion : https://www.dailymotion.com/lejdd - YouTube : https://www.youtube.com/@lejddmagazine

Transcript

00:00 TikTok donnerait-il envie aux jeunes de se remettre à lire ?

00:03 C'est la question à laquelle je vais essayer de répondre aujourd'hui.

00:06 On entend souvent dire que les jeunes ne lisent plus, n'aiment plus lire.

00:14 Et pourtant, quand on regarde les statistiques des visiteurs

00:18 du dernier festival du Livre de Paris,

00:20 plus de la moitié avaient moins de 25 ans.

00:23 Il faut dire que désormais, le pass culture permet aux jeunes

00:26 d'avoir accès à la culture et notamment à des livres

00:29 avec des bons d'achat.

00:30 Mais ce n'est pas tout.

00:31 Ce qui pousse aussi les plus jeunes vers la lecture,

00:33 c'est TikTok, le célèbre réseau social chinois,

00:37 grâce à des vidéos qui depuis quelques mois deviennent virales

00:40 avec le hashtag #booktok.

00:43 Ces vidéos provoquent de véritables ruées sur certains livres,

00:47 mis en avant par des influenceurs qui mettent en scène

00:50 leur expérience de lecture,

00:52 les émotions ressenties à la découverte d'un livre,

00:54 le choc en découvrant le dénouement d'un roman,

00:58 les larmes face à une histoire touchante

01:00 ou encore simplement le plaisir de la lecture.

01:03 C'est le cas notamment du "Chad Achilles"

01:05 de l'américaine Madeline Miller.

01:06 Ce roman apparu en 2011 et il a connu un beau succès

01:10 avant d'être remis sur le devant de la scène,

01:13 ou des étagères des librairies pourrait-on dire,

01:15 par une TikTokueuse, Eman Chaudhary, en 2021,

01:19 qui a posté une vidéo d'elle en train de lire le livre.

01:21 Hey, this is day one of me reading the song of Achilles.

01:24 This is me finishing it !

01:28 La vidéo est rapidement devenue virale

01:30 auprès de son million d'abonnés.

01:33 Parmi les autres titres plébiscités par les TikTokers littéraires,

01:36 on trouve des classiques comme "Le loup d'esteppe" d'Hermann Hesse

01:40 et "Ulysse" de James Joyce,

01:42 mais aussi des romans contemporains

01:43 tels que "Ce que le jour doit à la nuit" de Yasmina Kedra,

01:47 ou encore, une part importante, de romances, de mangas,

01:51 mais aussi d'ouvrages de développement personnel.

01:53 Face à ce phénomène, les éditeurs tentent évidemment de s'adapter

01:57 et de se mettre eux aussi à TikTok.

02:00 Ils demandent notamment à leurs auteurs d'ouvrir des comptes

02:03 et de se mettre en scène présentant leurs dernières créations,

02:06 leurs derniers ouvrages ou leurs coups de cœur littéraires à eux.

02:09 Mais évidemment, la concurrence avec les écrans reste rude.

02:13 Les 7-25 ans passent en moyenne 3h14 par semaine à lire,

02:18 mais ils passent 3h50 par jour sur des écrans.

02:22 [Sous-titres réalisés para la communauté d'Amara.org]

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