Lundi 5 juin 2023, SMART BRANDS reçoit Tiphaine Théodon (Directrice Marketing & Communication, The Boost Society) et Charlotte Fessou (Directrice Générale Adjointe, W)
Category
🗞
NewsTranscription
00:00 Le langage de marque est un élément clé du business
00:02 car il peut permettre de renforcer la performance d'une entreprise
00:05 en créant une identité de marque forte et cohérente.
00:07 Évidemment, la recherche de nom, c'est un acte créatif en tant que tel
00:22 puisqu'on doit travailler sur la personnalité d'une marque
00:24 et donc sa singularité.
00:26 Malgré tout, ce qui est extrêmement important au départ de la création d'un nom,
00:29 c'est définir ensemble le registre dans lequel on veut s'inscrire.
00:33 Est-ce qu'on est sur un registre émotionnel
00:34 ou un registre plutôt rationnel, donc de confiance ?
00:37 Ça, c'est le premier élément de socle méthodologique à travailler.
00:40 Mais ce qui va être un point super important dans le partenariat avec une agence,
00:43 c'est notre capacité, nous agence, à pouvoir conseiller dans le choix final du nom.
00:47 Car au-delà de la notion de créativité et donc de singularité,
00:50 ce qui est un élément un peu challenging aujourd'hui,
00:52 c'est la disponibilité du nom.
00:54 Un nom, ça ne peut pas uniquement être quelque chose qui fonctionne
00:57 pour l'interne ou pour les clients,
00:58 ça doit aussi permettre à l'entreprise de se projeter,
01:01 notamment à l'international,
01:02 et on sait la difficulté aujourd'hui de créer des noms à l'international.
01:05 On a créé une marque qui propose des lieux de vie flexibles et modulables,
01:12 adaptés aux actifs et aux jeunes actifs en situation de transition de vie.
01:16 Pour ce faire, on a suivi une méthodologie vraiment de recherche de naming
01:20 qui décrypte les comportements des jeunes,
01:24 des étudiants qu'on a dans nos résidences clés,
01:26 puisque aujourd'hui on a une vingtaine de résidences en France,
01:29 et on les a interrogés, on les a suivis,
01:31 et à la fin de cette recherche de naming,
01:32 on les a interrogés pour vérifier avec eux la cohérence de cette marque,
01:36 ce que ça évoquait auprès d'eux.
01:38 Le nom de marque qui en est sorti, c'est Hive.
01:42 Hive, c'est la contraction de "high life",
01:44 parce que les jeunes qui vont vivre chez nous vont pouvoir avoir une vie augmentée,
01:48 vivre la grande vie.
01:49 Et donc ce nom Hive fait également référence à "hive" en anglais,
01:52 qui veut dire les seins d'abeilles,
01:54 parce que chez nous, dans nos lieux de vie,
01:56 les co-livreurs vont pouvoir avoir accès à une multitude,
01:59 à un tourbillon de services, d'events, etc.,
02:01 qui vont animer leur séjour chez nous.
02:04 On a également voulu créer un engagement avec nos audiences.
02:10 On utilise, on emploie un ton et un langage
02:13 qui ressemblent à celui utilisé par nos cibles,
02:15 et donc c'est un vecteur fondamental de préférence.
02:17 Il est difficile de pouvoir véritablement mesurer l'efficacité business
02:20 d'un choix de nom ou d'un choix de langage de marque,
02:22 malgré tout il y a beaucoup d'études aujourd'hui
02:24 qui disent qu'un nom court est plus efficace en termes de business
02:27 et que d'avoir travaillé sur son langage de marque
02:29 favorise une augmentation du business avec ses clients.
02:33 Ça montre l'importance du nom, du langage,
02:35 des mots aussi dans le business model des entreprises.
02:37 [Musique entraînante diminuant jusqu'au silence]