Portées par les célébrités comme Miley Cyrus, Bella Hadid, Hailey Bieber ou encore Pharrell Williams, les créations de Vivienne Westwood se démarquent par leur originalité et leur créativité. Aujourd’hui, la marque est l’une des seules maisons de luxe encore indépendantes. Comment Vivienne Westwood a-t-elle réussi à créer une marque forte, mémorable et durable ?
Vivienne Westwood est ma créatrice préférée ! Pionnière du mouvement punk en Europe, “l’enfant terrible de la mode” a toujours défendu la création d’un écosystème éthique et durable dans la mode. Je voulais t’en parler car elle a su construire une image de marque forte grâce à ses valeurs et sa personnalité. Une source d’inspiration pour toutes personnes qui souhaitent créer leur marque ou démarrer un business (ou qui sont déjà en plein dedans !)
#viviennewestwood #strategiemarketing #analysemarketing #mode #creersamarque #marketingdigital #branding #imagedemarque #développersonbusiness
Vivienne Westwood est ma créatrice préférée ! Pionnière du mouvement punk en Europe, “l’enfant terrible de la mode” a toujours défendu la création d’un écosystème éthique et durable dans la mode. Je voulais t’en parler car elle a su construire une image de marque forte grâce à ses valeurs et sa personnalité. Une source d’inspiration pour toutes personnes qui souhaitent créer leur marque ou démarrer un business (ou qui sont déjà en plein dedans !)
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AmusantTranscription
00:00 Aujourd'hui, on va parler mode et marketing avec ma créatrice préférée, Vivian Westwood.
00:04 Tu as peut-être déjà vu ses créations portées par plusieurs célébrités comme
00:07 Pharrell Williams, Miley Cyrus ou encore Heidi Bieber.
00:10 Ou si tu aimes les mangas et que tu as déjà lu Nana, peut-être que le nom Vivian Westwood
00:13 t'est familier.
00:14 Elle a révolutionné le monde de la mode en introduisant le mouvement funk en Europe,
00:17 mais surtout, et c'est pour ça que je vais t'en parler, elle a réussi à créer une
00:20 marque forte, unique, mémorable, qui se démarque de ses concurrents grâce à ses valeurs.
00:25 Bref, si tu es un business ou que tu songes à lancer ta marque, Vivian Westwood est un
00:28 bon exemple.
00:29 Avant de commencer, alors, il faut que tu saches qu'il y a tellement de choses à dire
00:41 sur Vivian Westwood.
00:42 Elle a un parcours tellement inspirant.
00:43 Mais bon, pour pas que la vidéo soit trop longue, j'ai, on va dire, résumé certains
00:46 passages.
00:47 Vivian Swire, de son nom de jeune fille, est née en 1941 à Tinsweesel.
00:51 Je sais pas si je prononce ça très bien, mais bon, voilà, c'est une ville en Angleterre.
00:55 Elle commence à faire des études d'art dans une école prestigieuse de Londres, mais au
00:58 bout d'un semestre, elle arrête parce qu'elle se dit que peut-être ça va pas mener à
01:01 un job très stable.
01:03 Du coup, bah, ayant peur de l'instabilité, elle préfère se poser et construire une vie
01:07 tranquille.
01:08 Du coup, elle décide de devenir institutrice dans une école primaire et de se marier avec
01:12 Derek Westwood, qu'elle fréquente depuis déjà trois ans.
01:14 Et ensemble, ils auront tous les deux un enfant.
01:17 Mais elle continuera quand même à entretenir sa passion pour la création en créant des
01:21 bijoux qu'elle vend ensuite au marché de Porto Belloro, dans le quartier de Notting
01:25 Hill à Londres.
01:26 Donc Vivian mène une vie plutôt tranquille, plutôt calme, sauf qu'en fait, elle se rend
01:29 compte qu'il lui manque quelque chose.
01:31 Bref, elle n'est pas vraiment satisfaite avec sa situation.
01:33 Mais tout va changer le jour où elle rencontre Malcolm McLaren, un étudiant et un musicien
01:39 engagé.
01:40 Plutôt Free Spirits dans l'âme, il représente plutôt l'opposé d'une vie stable et tranquille.
01:44 Mais c'est ce qui a plu à Vivian Westwood.
01:46 Du coup, arriva ce qui devait arriver, elle finit par quitter son mari.
01:50 Oh my god ! Et elle se mettra en couple avec Malcolm McLaren.
01:54 Malcolm et Vivian avaient les mêmes aspirations, les mêmes idées et le couple s'inspirait
01:58 mutuellement.
01:59 En 1971, ils reprendront les rênes d'une boutique à Londres qu'ils renommeront Let
02:04 It Rock.
02:05 Let It Rock.
02:06 J'ai du mal avec ça.
02:07 Bref, Let It Rock.
02:08 A ses débuts, la boutique rendait surtout hommage au style Teddy Boys très populaire
02:12 à Londres dans les années 50 et 60 et qui était surtout associé au mouvement rock
02:16 and roll.
02:17 Et Vivian Westwood retravaillait et personnalisait les vêtements déjà existants.
02:20 Et d'ailleurs, elle ne travaillait pas à son compte, elle travaillait au nom de la
02:22 boutique.
02:23 Elle ne créait pas sa propre marque.
02:24 L'idée même de créer sa propre marque ne lui était même pas venue en tête.
02:27 En fait, dans certaines interviews, Vivian disait qu'elle se sentait obligée de créer
02:30 des vêtements.
02:31 Ce n'est pas quelque chose qu'elle voulait faire ou qu'elle aimait faire.
02:33 Parce que d'ailleurs, devenir fashion designer, ce n'était pas pour elle un rêve ultime
02:37 ou on va dire une aspiration.
02:38 Elle a commencé à créer des vêtements parce que les gens adoraient ce qu'elle faisait
02:41 et comme elle était douée à la création, du coup, elle a continué.
02:44 Mais plus que des vêtements ou un look, la boutique Let It Rock transmettait un message
02:48 fort.
02:49 Un message de rébellion par la provocation de liberté, d'égalité, de démocratie.
02:54 En gros, Vivian et Malcolm participaient à la lutte contre le système qui était en
02:58 place à l'époque et qu'on appelait The Establishment.
03:01 Donc en gros, la monarchie, le gouvernement, bref, les groupes qui ont une influence sociale
03:05 et économique importante.
03:07 Et en fait, dans les années 60-70 au Royaume-Uni, il y avait beaucoup de mouvements contre l'establishment.
03:11 Les jeunes manifestaient pour dénoncer ce clivage entre les classes, donc entre les
03:15 riches et les pauvres, mais aussi contre la discrimination envers les minorités.
03:19 Donc en gros, à cette période, au Royaume-Uni, c'est un petit peu tendu pour le gouvernement,
03:23 pour la monarchie.
03:24 Et du coup, le look Teddy Boys et la boutique Let It Rock, c'était aussi un moyen de manifester
03:28 contre le système, parce que ce look-là, c'était assez provocateur pour l'époque.
03:32 Sauf que vers les années 1973, le mouvement Teddy Boys prend une tournure un peu plus
03:36 sombre.
03:37 En gros, il y a plusieurs gangs qui se sont formées et certains sont très racistes.
03:40 Et comme Vivian Westwood et Malcolm McLaren n'ont pas envie d'être associés à ça,
03:44 et surtout parce que c'est pas leur valeur, ils ont décidé de complètement changer
03:47 la boutique.
03:48 Et donc Let It Rock devient Too Fast To Live, Too Young To Die.
03:52 Et du coup, finit les looks Teddy Boys.
03:55 Bref, du coup, la boutique commence à très bien fonctionner, et Vivian Westwood quitte
03:59 son job d'institutrice.
04:00 Au fil des années, la boutique changea encore de nom, et le style évolua, et la provocation
04:05 devenait de plus en plus scandaleuse.
04:07 On retiendra surtout le nom "Sex", ce qui était assez smart quand même, parce que
04:10 c'est un nom assez court, facile à retenir, et surtout très très très provocateur pour
04:15 l'époque.
04:16 Aujourd'hui, ça ferait pas tant parler que ça, mais à l'époque, faut quand même
04:19 se remettre dans le contexte.
04:20 On est quand même dans une période assez classique, donc voilà, ça a fait scandale.
04:24 Et c'est justement ce que recherchait Vivian Westwood pour se faire connaître.
04:27 Donc on retrouve l'essence de la marque, donc tout ce qui est provocation, rébellion,
04:31 et le côté un petit peu activiste.
04:33 Bien que, encore une fois, Vivian Westwood ne travaille pas à son compte, mais elle
04:36 travaille au nom de la boutique.
04:38 Dans les années 70, aux Etats-Unis, le mouvement punk commence à faire son apparition.
04:43 Du coup, après un voyage à New York, Malcolm McLaren revient à Londres, très inspiré.
04:47 Vivian et lui vont donc en quelque sorte implémenter le mouvement punk à Londres, au Royaume-Uni,
04:52 en Europe.
04:53 Au même moment, Malcolm McLaren, qui est fan de musique et qui est lui-même musicien,
04:57 va fonder un groupe de musique, qui sera composé essentiellement de clients et d'employés
05:01 de la boutique.
05:02 Alors Malcolm McLaren ne fera pas partie du groupe, il va simplement les manager.
05:05 Et ce groupe-là finira par avoir un succès fou, notamment grâce à une chanson, "God
05:09 Save the Queen".
05:10 Est-ce que tu vois de qui je parle ?
05:11 Et oui, je parle bien des Sex Pistols.
05:14 Du coup, pendant que Malcolm manageait le groupe, Vivian Westwood, elle créait leurs
05:18 vêtements.
05:19 Les Sex Pistols rencontrèrent un succès fou, à tel point qu'ils ont fait une tournée
05:23 aux Etats-Unis.
05:24 Et donc, ça fait un bon coup de pub pour la boutique de Vivian et Malcolm, qui d'ailleurs
05:28 ne s'appelait plus Sex à ce moment-là, mais Seditionaries.
05:31 Attends, je vais la refaire.
05:34 Sé-di-ch...
05:36 Sé-di-chon-a-ries.
05:37 Non, attends.
05:38 Sé-di-chon-a-ries.
05:39 Voilà, on va pas se compliquer la tête à essayer de faire un accent, on va la prononcer
05:43 à la française.
05:44 Dit comme ça, peut-être que ça fait pas très provocateur, mais en fait c'est un
05:47 nom très réfléchi, et en fait, bah si, très provocateur.
05:50 Seditionaries renvoie à la personne qui incite à la sédition, et donc à la rébellion
05:56 contre l'autorité en place.
05:57 Donc voilà, même si le nom a changé, on est toujours dans le même esprit.
06:00 Et donc grâce aux Sex Pistols et au mouvement punk, la boutique commence à bien se faire
06:04 connaître.
06:05 Sauf qu'en 1978, les Sex Pistols se séparent, mais Malcolm et Vivian ne se laissent pas
06:10 abattre.
06:11 Et donc, encore une fois, ils vont un petit peu réinventer leur boutique, réinventer
06:15 leurs vêtements.
06:16 Mais cette fois, Vivian sera mise en avant, et la marque tournera autour d'elle.
06:19 Et d'ailleurs, Vivian Westwood choisira un nouveau nom pour la boutique, World's End.
06:22 Et aujourd'hui, la boutique existe toujours à Londres.
06:25 C'est en 1981 qu'a eu lieu le premier défilé de Vivian Westwood et Malcolm McLaren.
06:30 Le thème de leur collection était les pirates.
06:32 Vivian s'est inspirée de robes historiques pour certaines coupes, de l'histoire, mais
06:36 aussi de la culture amérindienne pour les motifs.
06:39 Bref, elle a repris des éléments historiques et elle les a réinventés.
06:43 Et à l'époque, c'était du jamais vu dans le monde de la mode, et c'est pour ça que
06:45 ça a eu un succès fou.
06:46 Donc Vivian est restée fidèle à son style, à ses valeurs, elle a tout chamboulé.
06:51 Bref, à partir de là commence le succès Vivian Westwood.
06:54 Et d'ailleurs, aujourd'hui encore, c'est l'une des rares maisons de luxe à être
06:58 encore indépendante.
06:59 Mais le début des années 80 marque aussi la rupture entre Vivian Westwood et Malcolm
07:03 McLaren.
07:04 Les deux auraient entretenu une relation assez toxique durant plusieurs années, et Malcolm
07:08 devenait de plus en plus jaloux du succès de Vivian Westwood et n'arrêtait pas en
07:11 gros de la démigrer.
07:12 Donc Vivian en a eu marre et elle a mis fin à leur relation et à leur collaboration.
07:18 Mais la vie continue et Vivian Westwood se débrouillera très bien sans lui.
07:21 Elle continuera à développer sa marque et à construire un business florissant et à
07:25 se faire un nom dans le domaine de la mode, notamment grâce à des partenariats, ou en
07:30 gros le marketing d'influence, même si à l'époque on n'appelait pas ça comme
07:33 ça.
07:34 Et bien évidemment, aujourd'hui Vivian Westwood est présente sur les réseaux sociaux.
07:37 Mais aujourd'hui, je ne vais pas te parler de sa stratégie marketing, je vais plutôt
07:40 te parler de son image de marque.
07:42 Comment Vivian Westwood a réussi à construire une image de marque qui est aussi forte ?
07:46 Depuis ses débuts, Vivian Westwood a utilisé ses créations pour revendiquer une cause.
07:51 Que ce soit pour revendiquer plus de liberté, que ce soit pour lutter contre le système,
07:55 il y avait toujours ce côté un petit peu activiste.
07:57 Et ça n'a pas changé, même quand elle a commencé à gagner en notoriété.
08:00 Dans les années 90, Vivian Westwood commence son combat contre le réchauffement climatique.
08:05 Autant te dire que dans le domaine de la mode, c'était une pionnière.
08:07 Elle était une des premières à dénoncer certaines pratiques et à revendiquer une
08:11 mode plus responsable et éthique.
08:14 D'ailleurs, le slogan de la marque Vivian Westwood est "achetez moins, choisissez bien,
08:19 faites le durer".
08:20 C'est du coup à acheter des produits de meilleure qualité et donc beaucoup plus durable
08:24 dans le temps, plutôt que d'acheter des produits de mauvaise qualité mais pas cher.
08:28 En gros, de contribuer à la fast fashion.
08:30 Donc ce slogan, c'est bien un appel à l'action pour que les consommateurs soient beaucoup
08:33 plus conscients de l'impact que leur choix peut avoir sur l'environnement.
08:37 Mais finalement, pas que les consommateurs, mais aussi les créateurs, les producteurs.
08:41 Alors on pourrait se dire que effectivement, quand on travaille dans le domaine de la mode,
08:44 c'est un petit peu incohérent, voire un petit peu hypocrite de sortir un discours comme ça.
08:48 Parce que quand tu es créateur de mode, forcément, ton gain de faim, c'est la consommation.
08:52 Mais Vivian Westwood, elle en est consciente de tout ça.
08:54 Sur son site internet, il y a même écrit "Nous savons qu'il y a une contradiction
08:58 en notre activisme et l'industrie à laquelle nous appartenons.
09:01 La mode crée des produits qui sont trop souvent jetables et qui, par leur création, leur
09:06 distribution et leur élimination ultérieure, peuvent avoir un impact négatif, disproportionné
09:12 sur notre planète, sa faune et les gens."
09:14 Mais il n'empêche que Vivian Westwood s'engage quand même activement pour lutter contre
09:18 le réchauffement climatique, ou en tout cas pour sensibiliser les gens.
09:21 Elle supportera plus d'une centaine de causes et d'ONG, notamment Greenpeace, Friends of
09:25 the Earth, The Rainforest Foundation, entre autres.
09:28 Elle rejoindra aussi le mouvement Fashion Revolution, qui prône une mode beaucoup plus éthique.
09:32 Et quand je dis qu'elle les supporte, c'est pas juste financièrement, ou juste avec des mots, ou sa notoriété.
09:37 Elle participe activement aux manifestations et aux campagnes.
09:40 Elle organise des conférences, des interviews, et elle utilise aussi ses réseaux sociaux
09:45 et sa notoriété pour sensibiliser les gens.
09:47 Vivian Westwood a même écrit un livre, un manifesto, sur le réchauffement climatique.
09:51 En gros, elle donne son point de vue et peut-être ses solutions.
09:54 Bref, comme tu peux le voir, elle est très active et très impliquée.
09:57 Mais c'est pas tout, parce que tu retrouves aussi ses valeurs écologiques et éthiques
10:00 à travers ses produits.
10:01 Que ce soit des slogans sur des t-shirts, ou encore la façon dont ils sont fabriqués,
10:06 elle utilise des matériaux de qualité pour faire en sorte que les vêtements durent dans le temps,
10:09 mais elle utilise aussi du matériel recyclé.
10:11 Alors en même temps, si tu connais très bien Vivian Westwood, tu sais qu'elle vend
10:15 des chaussures et des sacs en cuir.
10:17 Mais encore une fois, Vivian Westwood a choisi la transparence.
10:20 Sur son site internet, elle explique qu'effectivement, elle utilise encore du cuir,
10:24 mais elle cherche à réduire l'utilisation du cuir dans ses accessoires.
10:27 Et d'ailleurs, elle introduit de plus en plus de sacs végans.
10:30 Autre que ses valeurs éthiques ou écologiques, ce qui rend la marque Vivian Westwood unique,
10:34 c'est clairement son identité, sa personnalité.
10:37 Dès ses débuts, on retrouve cette volonté de rébellion, de provocation, et de différence
10:42 que Vivian Westwood a cultivée pendant toutes ces années.
10:45 Donc encore une fois, la lutte contre l'establishment dans les années 70,
10:49 le mouvement punk, ou encore les premiers défilés qui se démarquent complètement de ses concurrents
10:54 parce qu'elle introduit un nouveau concept.
10:56 Elle veut pas faire comme tout le monde.
10:57 Mais pour mieux comprendre l'esprit de Vivian Westwood, je vais te raconter cette anecdote.
11:01 Vivian Westwood a reçu de la part de la reine d'Angleterre la Légion d'honneur.
11:05 Enfin, c'est pas vraiment la Légion d'honneur, mais on va dire que c'est l'équivalent en France.
11:08 Et du coup, quand Vivian Westwood décide de se rendre à Buckingham pour rencontrer la reine
11:11 et pour récupérer sa médaille, elle décide de le faire à sa façon.
11:15 C'est-à-dire commando.
11:16 Ouais, elle y est allée sans culotte et elle l'a bien montrée à tout le monde.
11:20 - Oh, shit !
11:22 Cette photo a été prise par des journalistes et en gros, elle a été relayée partout.
11:26 Et ça a fait, bien évidemment, scandale.
11:28 Certaines personnes se sont vraiment offusquées en disant que c'était une insulte à la royauté,
11:32 une insulte envers la reine.
11:34 Sauf que la reine elle-même n'a rien dit.
11:36 Et peut-être même qu'elle a apprécié et qu'elle a trouvé ça assez drôle
11:39 parce que quelques années plus tard, elle redécorera Vivian Westwood.
11:42 Avec ça, tu comprends un petit peu mieux le personnage.
11:44 Elle veut toujours provoquer, mais en même temps, il y a une cause derrière.
11:47 Mais l'identité de la marque, c'est pas non plus juste le caractère de Vivian Westwood.
11:51 Si tu regardes de plus près ses créations, elles sont facilement reconnaissables.
11:54 Que ce soit à la forme, aux motifs, comme par exemple les corsets, le logo, les vestes,
11:59 les motifs écossais ou amérindiens.
12:01 D'ailleurs, en parlant du logo qui est aussi devenu emblématique,
12:04 il combine l'orbe impérial qui symbolise le passé
12:07 et les anneaux de Saturne qui symbolisent le futur.
12:10 Le logo ressemble aussi beaucoup à celui de Harry Stweed.
12:13 Mais comme Vivian était la première à remettre la mode du tweed en avant,
12:17 ils ont rien dit, ils ont laissé faire.
12:19 Et donc aujourd'hui, Vivian Westwood est bien plus qu'une marque de vêtements,
12:22 c'est une marque engagée, activiste, qui représente une cause
12:26 et surtout qui prône la provocation et la différence.
12:30 Et donc pourquoi tu devrais t'en inspirer ?
12:32 Le gourou du marketing Simon Sinek disait
12:34 "Les gens n'achètent pas le quoi, mais ils achètent le pourquoi."
12:37 Donc un pourquoi bien défini, bien puissant et beaucoup plus efficace qu'un quoi.
12:41 Et Vivian Westwood en est l'exemple concret.
12:43 Son quoi, ce sont les vêtements et les accessoires,
12:46 mais il n'y a rien de nouveau dans son quoi.
12:47 Il y a plein de marques qui font des vêtements, des sacs, des accessoires.
12:51 Ok, elle est très créative et elle se différencie par ça aussi.
12:54 Mais ça ne suffit pas forcément pour faire fonctionner une marque.
12:57 Ce qui rend sa marque un peu plus spéciale,
13:00 c'est qu'en plus de la créativité, Vivian Westwood a défini son pourquoi.
13:03 L'écologie, la sensibilisation au réchauffement climatique
13:06 et la volonté de créer un écosystème éthique dans le monde de la mode.
13:10 Bref, il y a des vraies causes, une vraie vision qui sont communiquées au travers de la marque.
13:15 Mais surtout, dans tout ce qu'elle entreprend,
13:16 Vivian Westwood reste cohérente avec les valeurs de sa marque.
13:19 On le voit bien avec son activisme et avec ses produits.
13:23 Alors oui, c'est pas parfait, mais la marque reste transparente et honnête dans son processus.
13:27 Et c'est ce qui compte aussi.
13:29 C'est ce qui va construire la confiance entre la marque et les consommateurs.
13:32 Il vaut mieux qu'une marque te dise "Ok, ma valeur c'est ça,
13:34 je veux lutter contre le réchauffement climatique,
13:36 mais pour l'instant, je n'ai pas les moyens d'être à 100% green."
13:40 "Mais j'y travaille, voilà ce que je fais pour y remédier,
13:43 et voilà ce que pour l'instant, je ne peux pas faire."
13:45 Donc si tu as des valeurs et une vision bien définies avec ta marque,
13:48 tu attireras facilement une audience qui partage ces valeurs-là,
13:51 et un lien beaucoup plus fort se formera entre ta marque et elle.
13:55 Parce qu'en tant que consommateur, on n'achète pas telle marque parce qu'elle est meilleure.
13:59 On ne sait pas forcément si elle est meilleure,
14:01 mais on achète chez elle parce que ses valeurs correspondent aux nôtres,
14:04 ou en tout cas, son univers nous parle.
14:06 On s'y reconnaît dans l'image qu'elle reflète.
14:08 Donc si tu as une marque, un business, identifie bien tes valeurs, ton pourquoi,
14:12 ta vision, et surtout reste cohérent avec tout ça.
14:15 Un autre aspect qui peut être super inspirant de la part de Vivienne Westwood,
14:18 c'est le fait qu'elle soit restée elle-même.
14:20 L'erreur à éviter quand tu démarres ton business ou ta marque,
14:22 c'est de vouloir faire comme les autres, ou de vouloir absolument être le ou la meilleure.
14:26 Sauf qu'au départ, quand personne ne te connaît, le plus important c'est de rester mémorable.
14:29 En fait l'objectif, c'est que le jour où les gens auront besoin de ton produit ou de ton service,
14:34 et bien ils vont penser à toi.
14:35 Et donc il faut que tu arrives à te démarquer de la concurrence,
14:38 que ce soit par tes produits, tes services, tes valeurs, ou ton contenu, ta personnalité.
14:42 Et c'est ce que Vivienne Westwood a fait, que ce soit à travers sa personnalité rebelle,
14:46 punk, qui se reflète dans sa marque et ses produits emblématiques,
14:50 ou que ce soit à travers son activisme et ses valeurs affirmées.
14:53 Et c'est ce qui a fait son succès dès le départ, parce que c'était nouveau,
14:56 c'était rafraîchissant, et c'est ce qui fait aussi qu'elle se démarque.
14:58 Donc voilà, c'est tout pour aujourd'hui.
15:00 J'espère que l'histoire de Vivienne Westwood t'a inspiré.
15:02 Dis-moi dans les commentaires si tu la connaissais déjà ou pas.
15:05 Ou d'ailleurs si tu as d'autres idées de marques que tu voudrais que j'analyse,
15:08 n'hésite pas à me le dire.
15:09 Si tu as aimé le contenu, abonne-toi, ça fait toujours plaisir,
15:11 et en attendant je te dis prends soin de toi, et à bientôt !
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